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時尚，這個30年前可能還讓人看不懂的新詞，如今已經(jīng)成為一種新的生活方式，并通過大量商業(yè)行為滲透到人們生活的方方面面。這是第一部《中國城市居民時尚指數(shù)研究報告》勾勒出來的圖譜。
 時尚特征：商業(yè)化
伴隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化的興起，“時尚”的元素越來越影響人們的生活選擇。時尚傳媒集團從2006年8月開始，聯(lián)合零點研究咨詢集團，在全國十大城市全面展開了“中國城市居民時尚指數(shù)研究”。
據(jù)時尚傳媒集團事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，這次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國城市居民時尚水平總體得分68．38分，其中時尚意愿為79分，時尚素養(yǎng)63．74分，時尚行為67．57分。這個并不算低的得分在很大程度上體現(xiàn)了改革開放以來中國民眾在生活時尚化方面的進步。
在“什么最能代表時尚”的問題測試中，有23．3％的被訪者認為“名車”最能代表時尚；12．4％的人認為“頂級時裝”最能代表時尚。在時尚活動方面，人們認可并參與率較高的時尚活動包括玩網(wǎng)絡游戲、去大型游樂場狂歡、泡吧、去美容院護膚等。
時尚消費：“淺”而“快”
由時尚傳媒集團和零點研究咨詢集團發(fā)布的國內(nèi)首部“時尚指數(shù)研究報告”顯示，目前中國城市居民的時尚消費呈現(xiàn)“淺”而“快”的突出特點，追逐時尚潮流的人多，但真正理解時尚文化內(nèi)涵的人卻較少。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國城市居民在時尚媒體與人物的認知度上表現(xiàn)較好，但對時尚事件、時尚概念和時尚品牌內(nèi)涵的了解度上，表現(xiàn)較弱。例如，在過去一年內(nèi)購買過或預期購買“資生堂”化妝品的人數(shù)比例達到了25．1％，然而其中能夠正確回答出關于其品牌知識的人數(shù)幾乎沒有。
核心群體：“高級白領”
時尚傳媒集團和零點研究咨詢集團在全國十大城市進行的“中國城市居民時尚指數(shù)研究”顯示：個人月收入5000元以上，且擁有本科及以上學歷的“高級白領”們的時尚水平位居六類典型時尚群體之首，他們是中國時尚的核心群體。
據(jù)時尚傳媒集團事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，在首部《中國城市居民時尚指數(shù)研究報告》中，月收入處于較高水平且受過高等教育，目前為各類機關及企事業(yè)單位中高層管理人員及專業(yè)人士的高級白領們，不但具備很好的時尚素養(yǎng)，而且擁有最高的時尚消費行為水平。
這次調(diào)查中，“高級白領”人群在過去一年內(nèi)，每月用在時尚產(chǎn)品和服務上的平均花費為1800元，遠高于其他幾個群體；在“高級白領”的時尚產(chǎn)品消費方面，有43．1％的人擁有私家轎車；59．8％的人擁有個人筆記本電腦；84．7％的人擁有數(shù)碼相機；70．8％的人擁有信用卡，其中43．2％的人擁有金卡。
在高級白領的消費類時尚活動中，79．4％的人頻繁泡吧；71．7％的人經(jīng)常到美容院護膚美容；60．6％的人常常旅游；35．9％的人擁有健身俱樂部會員資格。 |