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圖為印度紡織部2010年6月份在孟買世貿(mào)中心舉辦的一個手搖紡織絲織品展銷會上的情形。劉亞南
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近年來，印度政府通過法規(guī)和行業(yè)政策為自主品牌提供了基本的成長環(huán)境，一批知名企業(yè)成功的商業(yè)化、國際化運作促使自主品牌不斷發(fā)展，在線社交網(wǎng)絡又成為部分企業(yè)擴大國際影響力的有力工具。
政府扶持傳統(tǒng)行業(yè)品牌
讓沙麗、寶萊塢電影、板球運動和瑜伽等成為印度軟實力的代表
2006年1月，印度品牌權益基金會聯(lián)合印度投資協(xié)會、印度工業(yè)聯(lián)合會和印度官方旅游推廣機構在達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間共同發(fā)起了一個名為“印度無處不在”的推廣活動，通過舉辦企業(yè)招待會、小型論壇、藝術展、音樂會和食品節(jié)等活動來宣傳印度產(chǎn)品和品牌。
手搖紡織機織布業(yè)是印度歷史最為悠久的行業(yè)之一，現(xiàn)在仍然在印度占有重要地位，從業(yè)人口655萬，布匹產(chǎn)量占全國的13%。其產(chǎn)品主要是具有印度民族特色的沙麗、披肩和頭巾等，已形成了多個產(chǎn)品品牌，享譽本國和國際市場。印度紡織部設有專門的手搖紡織部門，政府還成立了手搖紡織業(yè)出口促進會、全國紡織設計中心、全國手工和手搖紡織品博物館等來保護和推動這一行業(yè)的發(fā)展。
為幫助應對經(jīng)濟危機對出口帶來的負面影響，印度手搖紡織業(yè)出口促進會專門編撰出版《印度手搖紡織業(yè)地圖冊》以及互動CD光盤等，并通過外交機構加大向國外市場的推介力度。印度紡織部門還聯(lián)合非政府組織發(fā)起手搖紡織業(yè)一體化集群發(fā)展項目，在全國發(fā)展20個產(chǎn)業(yè)集群，并為會員產(chǎn)品進行統(tǒng)一的認證，組織會員參加國內和國際展銷會等。
近年來，以孟買為中心的影視基地“寶萊塢”成為印度電影業(yè)的代稱。印度官方和媒體認為，電影產(chǎn)業(yè)對印度的意義，不僅在于超過20億美元的年銷售收入和每年上千部電影產(chǎn)量，它還有效地保存了印度的傳統(tǒng)文化，并為不同宗教和階層的民眾帶來共同的歡樂。
“寶萊塢”電影原本大多為低成本制作，資金主要來源于私人投資。在電影團體多年游說之后，印度政府開始準許銀行和金融機構投資于電影制作，把電影業(yè)列為正式的產(chǎn)業(yè)，并允許外資進入電影業(yè)。
此外，印度板球超級聯(lián)賽(IPL)主導下的板球運動和瑜伽等都成為印度的象征，所衍生出的品牌不僅具有很大商業(yè)價值，而且具有較強的文化和社會價值，也是印度軟實力的代表。
企業(yè)努力擴大國際影響力
全球認可度較高的印度企業(yè)品牌涉及軟件、汽車、酒店、鋼鐵、電信等行業(yè)
據(jù)調查，認可度較高的印度企業(yè)品牌有印孚瑟斯、塔塔、維普羅、馬恒達和信實等。這些企業(yè)涉及軟件、汽車、酒店、鋼鐵、電信等行業(yè)，在全球范圍贏得高知名度和行業(yè)影響力。
印孚瑟斯是家軟件外包企業(yè)，總部位于有印度“硅谷”之稱的班加羅爾，年營業(yè)額接近40億美元，其7位創(chuàng)始人以250美元起家成功創(chuàng)業(yè)，并成為印度第一個登陸美國交易所的企業(yè)，是印度經(jīng)濟成功的一個符號，現(xiàn)任董事長穆爾蒂被稱為“印度的比爾·蓋茨”。
從2004底開始，印孚瑟斯每季度都對其品牌進行回顧和核查，其品牌目標要使印孚瑟斯成為與IBM和惠普同等級別的國際企業(yè)，而不僅僅作為印度三大外包企業(yè)之一。其品牌價值已從2005年的30億美元增加到2010年的78億美元。
根據(jù)香港《Media》雜志今年的最新調查排名，印度奶制品生產(chǎn)商Amul連續(xù)兩年位列印度第一大品牌，在亞太地區(qū)品牌1000強中名列第73位，領先于美國卡夫食品、馬來西亞菲仕蘭、多美滋以及和路雪等品牌。Amul的排名同樣也超過印度本土其他企業(yè)，如航空公司和啤酒生產(chǎn)商Kingfisher(140位)、ICICI銀行(182位)、印度國家銀行(226位)和塔塔(256位)。
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