由于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策相繼到期或即將到期，新的節(jié)能補貼政策對于剛剛經歷今年第一季度慘淡經營的家電業(yè)來說，無疑是一場“及時雨”。
補貼與“節(jié)能”掛鉤家電業(yè)迎來利好
國務院常務會議16日決定安排財政補貼共363億元，支持符合節(jié)能標準的家電、節(jié)能燈、汽車等產品消費。其中，有望受益的電器包括“符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器”五類，推廣期限暫定一年。
此前北京、上海等地已經分別在轄區(qū)內實行了高效節(jié)能家電補貼政策，對能效標識為一級或二級的空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦等五類家電產品給予每臺100元至300元不等的補貼。業(yè)內人士預計此次節(jié)能補貼政策可能會借鑒北京等地的做法。
新飛電器有限公司總裁吳俊財在接受記者采訪時表示，家電節(jié)能補貼對行業(yè)將是重大利好。政府目前要拉動內需，很多消費者的收入未來五年也將大幅增長，所以內需市場對家電行業(yè)來說潛力巨大。此次補貼政策和節(jié)能相掛鉤，正好順應了當前社會發(fā)展趨勢。
國信證券分析師王念春認為，前一輪促進家電消費政策是一系列的“組合拳”，包含“家電下鄉(xiāng)”政策、“家電以舊換新”政策以及空調“節(jié)能惠民”政策。新一輪政策以節(jié)能為導向進行補貼，相比之前的政策雖范圍有所縮小，但更為強調節(jié)能導向，將有利于行業(yè)消費結構優(yōu)化。
業(yè)內人士預計，國家財政給予的能效補貼或達銷售價的10%。蘇寧電器股份有限公司總裁金明向記者表示，預計本次國家節(jié)能補貼將帶動近3000億元家電銷售，對家電零售渠道有著積極的推動作用。
市場增速下滑趨勢望得到一定緩解
自2008年國家出臺“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策以來，中國家電產業(yè)從2009年起連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長。但與此同時也使中國家電市場的整體消費能力有所提前透支。隨著相關政策的先后到期，去年下半年開始家電業(yè)景氣度開始下滑，空調、冰箱、洗衣機等白色家電產品的銷售額同比下滑在10%左右。今年以來，下滑趨勢依然沒有好轉。從近期各上市家電企業(yè)紛紛公布的第一季度財務報表來看，各家電上市企業(yè)整體經營業(yè)績慘淡，有的企業(yè)營業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營收同比僅與去年持平。
根據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1-3月空調銷量降幅達48%。銷量下滑最終也影響到了家電產量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調產量3561萬臺，下降1.2%。在出口方面，空調也出現(xiàn)負增長，降幅為2%。北京中怡康時代市場研究有限公司近日統(tǒng)計，今年“五一”前后三周(4月16日～5月6日)，國內液晶電視銷量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%。
上海永樂總經理吳勇表示，今年一季度上海家電市場銷售額下滑幅度較大，為近十年來罕見。主要原因有三：一是2011年一季度有“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策扶持，但在2012年一季度，兩大政策已經相繼退出，因此同比增速出現(xiàn)減弱已在預期之內；二是消費者在去年底已經提前透支2012年第一季度市場需求。再加上房地產調控政策持續(xù)，地產行業(yè)不景氣，抑制家電市場銷售，導致一季度家電銷售遇冷。
國美電器相關人士向記者表示，盡管一年提供265億元財政補貼的力度與“以舊換新”相仿，但這一明確的政府信號卻將給市場樹立信心，企業(yè)和地方政府都會圍繞這一政策來進行多種推廣，從而產生“政策放大效應”。
專家認為，從之前空調“節(jié)能惠民”政策實施的效果來看，已經很好地加快了高能效產品的生產和消費比率，對消費量也有明顯的促進作用。在2009年6月空調節(jié)能補貼政策實施之前，一二級定頻空調能效產品在定頻空調市場的銷售占比約10-15%，隨著兩年的補貼政策實施，這個比率上升到超過50%，明顯起到了推動節(jié)能產品消費比率上升的良好成效�？梢灶A期，隨著此次節(jié)能補貼新政的實施，將在一定程度上帶動國內高能效產品的消費以及家電市場增速的回升。
推動產業(yè)加快結構調整、技術升級步伐
5月16日的國務院常務會議指出，擴大節(jié)能產品消費既能穩(wěn)定增長、擴大內需，又能促進調整結構、節(jié)能減排。接下來將推進重大節(jié)能技術產業(yè)化示范工程，加快高效節(jié)能產品生產裝置升級改造，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準等。
上海交電家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認為，由于家電銷售下降原因復雜，此次促進節(jié)能消費的舉措，對家電銷售的拉動作用，很可能不會像“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”那樣明顯，但將在推動企業(yè)節(jié)約能耗、產能升級，構建資源節(jié)約型社會方面發(fā)揮更為積極的作用。
蘇寧電器總裁金明表示，去年5月31日空調節(jié)能惠民政策結束后，市場上低價高能耗空調產品出現(xiàn)一定程度的回流。即便如此，節(jié)能產品占比也大幅提升，蘇寧電器目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，而空調一二級能效產品的占比也達到了40%。
隨著國家財政補貼政策向節(jié)能家電產品的傾斜，在政策拉動下，家電品質升級將加速，家電企業(yè)的結構調整步伐也將加快。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，“新政策的出臺，將有助于中國家電企業(yè)進一步提升自身技術結構，加快產業(yè)結構調整；可以保障國內家電產業(yè)擁有穩(wěn)健、適當?shù)脑鏊�，同時有利于維系全球范圍內形成具有競爭力的成本結構；此外，在當前歐美經濟低迷形勢下，可以有效帶動內需增長和消費升級�！�