業(yè)績(jī)下滑、品牌重塑不利、人事動(dòng)蕩……剛撤下CEO經(jīng)歷人事震蕩，又有媒體曝李寧位于西班牙的子公司宣告破產(chǎn)重組，似乎這一年注定將成為李寧的多事之秋。從行業(yè)看，體育用品商去庫(kù)存壓力大，外資機(jī)構(gòu)看淡李寧公司前景。
李寧澄清西班牙子公司破產(chǎn)傳聞 國(guó)際化之路曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限
據(jù)《羊城晚報(bào)》引述多家西班牙主流媒體報(bào)道稱，李寧西班牙子公司上周五宣布破產(chǎn)重組，且其與西班牙多家俱樂(lè)部的合作協(xié)議也一并作廢。
對(duì)此李寧官方9日迅速做出澄清，稱報(bào)導(dǎo)實(shí)屬不實(shí)。李寧做出4點(diǎn)澄清：第一，該破產(chǎn)公司不是李寧旗下子公司，只是李寧在西班牙的授權(quán)商；第二，該授權(quán)商自行簽署了一些俱樂(lè)部贊助，破產(chǎn)后李寧將解決有關(guān)涉及贊助的遺留問(wèn)題；第三，與西班牙籃球協(xié)會(huì)的贊助協(xié)議一直由李寧集團(tuán)直接簽署，與第二點(diǎn)提到的俱樂(lè)部完全不同，協(xié)議執(zhí)行不受影響；第四，李寧集團(tuán)集中發(fā)展核心中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際化會(huì)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)可控的探索。同時(shí)西班牙市場(chǎng)的生意規(guī)模占比非常小。
資料顯示，李寧公司從2001
年開始走國(guó)際化之路，其第一家形象店就設(shè)在西班牙桑坦德，并于次年的世界女籃錦標(biāo)賽上，贊助了西班牙隊(duì)。其后，李寧公司多次贊助西班牙的籃球等體育代表隊(duì)。
李寧以西班牙為據(jù)點(diǎn)走國(guó)際化之路，曾經(jīng)是李寧前任CEO張志勇津津樂(lè)道的一張牌。有媒體稱在李寧風(fēng)光正勁的2005年前后，李寧公司CEO張志勇先生曾用《孫子兵法》三十六計(jì)中的“圍魏救趙”比喻手中的這張國(guó)際化牌。
2006年，李寧曾先后與NBA著名球星達(dá)蒙·瓊斯和奧尼爾簽約；當(dāng)年由李寧贊助的西班牙籃球隊(duì)奪得男籃世錦賽冠軍，“李寧給西班牙帶來(lái)了好運(yùn)”，當(dāng)時(shí)電視轉(zhuǎn)播員這樣形容李寧的成功贊助。
腹背受敵本土市場(chǎng)告急 外資機(jī)構(gòu)看淡李寧前景
懊惱的是，中國(guó)本土市場(chǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，李寧幾乎已經(jīng)敗下陣來(lái)。
2011年李寧凈利3.86億元，墊底五大本土體育用品商，不及排在倒數(shù)第二的匹克凈利的一半，被營(yíng)收僅低2500萬(wàn)、凈利卻超17億元的安踏無(wú)情超越，將冠軍寶座拱手相讓。
2012年李寧的日子依然不好過(guò)，公司6月稱第四季訂貨總訂單金額出現(xiàn)高雙位數(shù)下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數(shù)降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會(huì)的結(jié)果，李寧預(yù)計(jì)2012年業(yè)績(jī)將受拖累，銷售收入恐負(fù)增長(zhǎng)，凈利亦會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。
據(jù)《香港大公報(bào)》報(bào)道，新任李寧執(zhí)行副主席金珍君強(qiáng)調(diào)，未來(lái)6至12個(gè)月，存貨將回復(fù)至正常水平。
德銀發(fā)表研究報(bào)告指，未來(lái)6至12個(gè)月，李寧仍要面對(duì)高庫(kù)存及進(jìn)取折扣的挑戰(zhàn)，加上集團(tuán)有意加大投資于品牌建立及零售推廣，預(yù)期李寧難以于短期內(nèi)重拾盈利增長(zhǎng)，故維持“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)7.5元。
美銀美林大潑冷水，認(rèn)為公司存貨回購(gòu)較高，周轉(zhuǎn)率較低，相信會(huì)對(duì)短期盈利構(gòu)成負(fù)面影響，該行大幅調(diào)低李寧的盈利預(yù)測(cè)，2012年調(diào)低34%，2013年則下調(diào)16%，目標(biāo)價(jià)由4.7元下調(diào)至4.1元，維持“跑輸大市”評(píng)級(jí)。
巴克萊對(duì)李寧前景預(yù)判較為悲觀，狠削李寧目標(biāo)價(jià)60%，由6.5元降至2.7元，投資評(píng)級(jí)由與“大市同步”降至“減持”，反映目前該股估值較高，以及業(yè)績(jī)前景乏善可陳。
紡織服裝景氣度堪憂 體育用品商去庫(kù)存壓力大
從整個(gè)紡織服裝市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)景氣度仍不是很高。方正證券稱，6月外貿(mào)景氣指數(shù)環(huán)比回升，但外部需求依舊比較低迷。據(jù)方正證券研報(bào)數(shù)據(jù)，香港5月服裝類銷售僅微升0.7%；上半年印尼紡織品銷售下降20-30%；巴西加強(qiáng)限制進(jìn)口中國(guó)鞋類。外需不振，內(nèi)需同樣乏力，工信部稱下半年紡織業(yè)仍處于比較困難的境地。
渤海證券表示由于下半年的出口形勢(shì)難以迅速上升，以及棉花價(jià)格的國(guó)內(nèi)外差價(jià)對(duì)于企業(yè)利潤(rùn)的吞噬，紡織行業(yè)整體形勢(shì)不看好。
在紡織服裝整體弱勢(shì)的格局下，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)大多面臨著去庫(kù)存化的巨大壓力。據(jù)公開資料顯示，除安踏之外，2011年本土知名體育用品商的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)均較上年同期明顯增加，而如今并沒(méi)有數(shù)據(jù)表明2012年有明顯改觀的跡象。
繼李寧公告稱2012年全年凈利料會(huì)出現(xiàn)大幅下滑之后，匹克體育日前發(fā)布盈利預(yù)警，稱2012上半年和全年綜合凈利同比均會(huì)顯著減少，原因直指業(yè)內(nèi)廣泛的庫(kù)存調(diào)整及疲弱經(jīng)濟(jì)狀況。
不僅國(guó)內(nèi)體育用品商遭遇前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力，海外企業(yè)的日子也不好過(guò)。
耐克6月29日發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該季度中國(guó)市場(chǎng)銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。與第三財(cái)季相比，環(huán)比下跌3.9%。
截至2012年5月31日，耐克大中國(guó)區(qū)該季度包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的銷售總收入達(dá)到6.67億美元，相比第三財(cái)季的6.94億美元下降了3.9%。