前 言
第一章
賣夢(mèng)想，賣希望，賣體驗(yàn)：
品牌植根于感受和意識(shí)
一切都可以從名氣開始
國(guó)家品牌的淵源
名譽(yù)是最大的無形資產(chǎn)
品牌塑造的價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策略
別忽略谷歌的威力
聽起來就很好
如何讓品牌的魅力形象深入人心
自己說了不算，別人夸的才算
品牌塑造的重要環(huán)節(jié)
激發(fā)好奇心
讓人們欲罷不能的好噱頭最重要
第二章
彈丸小國(guó)成為亞洲明星的秘密：
國(guó)家的表現(xiàn)
有計(jì)劃地創(chuàng)造吸引力
政府的“無形之手”
“追求GDP的城市”
追求極致的秩序與富裕
找到核心亮點(diǎn)，然后放大到極致
旅游業(yè)鑄就國(guó)家品牌之路
不僅是我們的，也是你的
任你定義的個(gè)性化新加坡
如何深入人心
尋求品牌特色
世界上最美的花園在這里
種下的不只是花
讓花與樹代言
花園模式的變化
智慧、科技與商業(yè)
讓人成為城市生活的主宰
輸出智慧，輸出創(chuàng)意，輸出價(jià)值
出口經(jīng)驗(yàn)
夜色最能讓寶石發(fā)光
不夜之城
一定要有專人負(fù)責(zé)
政府的“有形之手”
第三章
讓平面單一的形象立體化：
超越“新加坡女孩兒”形象
把國(guó)家當(dāng)一個(gè)公司管
品牌承諾和定位
重新定義職責(zé)
重申“新加坡集團(tuán)”
地標(biāo)酒店萊佛士的啟示
賣掉品牌
虎牌啤酒
特色商品的虎威時(shí)刻
百試不爽的名人效應(yīng)
新加坡菜到底什么味
更大的品牌胃口
第四章
每一個(gè)人都是品牌元素的貢獻(xiàn)者
震撼人心的文化資本和新加坡人的貢獻(xiàn)
尋找軟實(shí)力
電影、戲劇
舞臺(tái)上的新加坡
作家、文學(xué)與故事
另一種品牌媒介
繪畫的力量
功不可沒的視覺藝術(shù)
聽到“新加坡”就想到孫燕姿
音樂、體育、網(wǎng)絡(luò)，塑造品牌的絕佳平臺(tái)
每個(gè)人都是國(guó)家名片
第二外交
改變印象
從文化沙漠到文化甜點(diǎn)
第五章
魚尾獅吼
神話、魚尾獅，究竟什么最能代表你
從歷史中找尋品牌元素
挖掘新加坡歷史
新加坡也有“獅子王”
獅城傳說
找到國(guó)際神話的共振點(diǎn)
新加坡的貝奧武夫
至關(guān)重要的一致性
商業(yè)VS文化
700年皇家遺產(chǎn)
第六章
變革時(shí)刻
打破固有模式的藩籬
品牌疤痕和品牌恢復(fù)
大男子主義風(fēng)格
人稱“保姆國(guó)家”
自律之外需要國(guó)際化的寬容
成為開放的國(guó)家
順從的民眾
從劇痛中得到啟發(fā)
“9?11”事件的影響
汲取苛刻管理的優(yōu)點(diǎn)
學(xué)習(xí)“保姆國(guó)家”
換一種角度
“反相蹦極”
重塑歷史
理性過濾
第七章
重塑新加坡
塑造未來品牌的挑戰(zhàn)
真正的新加坡精神
充滿活力的全球化城市時(shí)期
讓整個(gè)世界傳播美名
五星旗隨風(fēng)飄揚(yáng)
將心注入
塑造新國(guó)家品牌的環(huán)境
鼓舞大眾的潛力與熱情
準(zhǔn)備好迎接未來的新加坡
放眼世界
新加坡的未來之路在何方