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LV老總阿諾特登胡潤(rùn)富豪榜榜首
半數(shù)以上奢侈品靠中國(guó)人買(mǎi)
2013-03-13   作者:陳偲  來(lái)源:
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  在中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買(mǎi)力支撐下,奢侈品行業(yè)持續(xù)升溫。近日,《2013胡潤(rùn)全球奢侈品富豪榜》揭曉,有33位10億美元以上(人民幣62億元)富豪的主要財(cái)富來(lái)源為奢侈品。排在榜單前三位的“奢侈品大王”為:路易威登(LV)的阿諾特?fù)碛胸?cái)富約合人民幣3200億元;歐萊雅的利利亞納·貝當(dāng)古擁有財(cái)富約合人民幣1900億元;愛(ài)馬仕的伯特蘭·皮艾什擁有財(cái)富約合人民幣1500億元。巴黎是奢侈品牌富豪首選的居住地,33位奢侈品富豪中有7位居住在巴黎。據(jù)統(tǒng)計(jì),奢侈品牌中的富豪平均財(cái)富是胡潤(rùn)全球富豪榜富豪平均財(cái)富的兩倍。
  值得一提的是,中國(guó)消費(fèi)者則成為奢侈品行業(yè)最重要的消費(fèi)群體,中國(guó)消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)成為了奢侈品行業(yè)最重要消費(fèi)群體,特別是因?yàn)榻陙?lái)海外旅游以及免稅購(gòu)物需求的不斷上升。
  貝恩咨詢(xún)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)(指不包括港澳在內(nèi)的內(nèi)地交易規(guī)模)從2008年的1403億元,快速增長(zhǎng)到2011年的2660億元。2009年,當(dāng)全球市場(chǎng)下滑8%時(shí),中國(guó)市場(chǎng)仍然保持了12%的增長(zhǎng),此后兩年增長(zhǎng)均在30%左右。2012年,中國(guó)消費(fèi)者更是已經(jīng)成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體,中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球總額的25%。根據(jù)麥肯錫的預(yù)計(jì),到了2025年,中國(guó)人在境外境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)金額將高占全球奢侈品消費(fèi)總額的50%。
  美國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席羅格曾戲稱(chēng),中國(guó)游客是“移動(dòng)的錢(qián)袋”,平均每個(gè)中國(guó)游客在美一次旅行花費(fèi)約7200美元,其中搶購(gòu)各種奢侈品就花去了至少一半。
  胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)更是指出,“很多奢侈品品牌的銷(xiāo)售有20%以上都是中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)的,甚至路易威登50%以上都是中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的!
  然而,與中國(guó)消費(fèi)者“豪擲千金”相比,奢侈品想要賺歐美富豪的錢(qián)則是越來(lái)越難了。美國(guó)運(yùn)通多次發(fā)布報(bào)告提示,盡管歐美的超級(jí)富豪無(wú)論在人數(shù)還是擁有的凈資產(chǎn)上都在與年俱增,但他們消費(fèi)奢侈品的熱度卻在與年俱降。
  美國(guó)運(yùn)通還根據(jù)對(duì)時(shí)尚、餐飲、旅游和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的100名高管和其最富裕的100名西方客戶(hù)群體的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。最終結(jié)果顯示,在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,作為奢侈品消費(fèi)者主流的富人,在花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的方式上,早已不像10年甚至5年前那么動(dòng)輒“一擲千金”了。面對(duì)越來(lái)越琳瑯滿(mǎn)目的奢侈品牌,他們往往表現(xiàn)得吞吞吐吐、畏畏縮縮,乃至“不屑一顧”。
  對(duì)此,有分析人士指出,歐美經(jīng)濟(jì)的不景氣使富人們“囊中羞澀”。但更關(guān)鍵的是,富人們?cè)诔鍪智,可能還會(huì)優(yōu)先考慮環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題。此外,歐美消費(fèi)群體時(shí)下更為看重的是奢侈品本身的美學(xué)設(shè)計(jì)和實(shí)用價(jià)值。
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