中國移動搶跑4G欲打翻身仗
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資費偏高、移動終端短缺、無4G殺手锏業(yè)務恐阻其逆襲
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2013-12-18 作者:記者 侯云龍/北京報道 來源:經濟參考報
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隨著4G牌照的正式發(fā)放,在3G時代郁悶許久的中國移動終于迎來了打一場翻身仗的絕佳機會。12月18日至19日,中國移動將在一年一度的全球合作伙伴大會上,正式公布一系列4G戰(zhàn)略,并將同時發(fā)布與之相關的全新“和”品牌業(yè)務。 據介紹,“和”品牌業(yè)務將整合中國移動原有的全球通、神州行和動感地帶三大品牌業(yè)務,未來中國移動的所有資費套餐都將在這一品牌業(yè)務下經營,并同時涵蓋2G、3G和4G業(yè)務。 對于中國移動此次推出“和”品牌,業(yè)內普遍認為其意圖非常明顯,就是希望借助4G的技術優(yōu)勢,配合資費調整,打一場翻身仗。英國電信運營商沃達豐大倫敦地區(qū)銷售經理楊毅在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,中國移動“和”品牌的套餐設置,迎合了業(yè)界發(fā)展趨勢,給予了用戶更多的數據流量,這將幫助中國移動迅速獲得4G用戶,并提升營收。 但也有業(yè)內人士坦言,盡管在4G業(yè)務上,中國移動走在了三大運營商的前列,但依然面臨資費偏高、移動終端短缺、無4G殺手锏業(yè)務三大痛點,這可能會極大地阻礙中國移動的成功逆襲。 在2G時代稱王的中國移動,進入3G時代后,由于網絡制式問題,優(yōu)勢銳減。盡管營收和利潤仍位居三大運營商之首,但在ARPU(每用戶平均收入)值、利潤增速等關鍵業(yè)務指標上,卻不斷被中國電信和中國聯(lián)通縮小差距,甚至趕超。 除此之外,中國移動的利潤增速在3G時代也大幅下滑,2013年前三季度甚至出現(xiàn)負增長。與之相反,中國聯(lián)通則連續(xù)多年高速增長,今年前三季度,中國聯(lián)通凈利潤同比增長為51.8%。中國電信在調整之后,今年前三季度凈利同比增長17.1%,同樣遠高于中國移動的增長水平。 不過,也有業(yè)內人士指出,盡管成功搶跑4G,但中國移動的逆襲之路并非一帆風順,首先面對的仍是資費相對較高的問題。盡管已曝光的4G資費要低于3G水平,但卻和消費者的預期相距甚遠。 除此之外,缺少移動終端支持也是中國移動4G業(yè)務的一大痛點。目前,已曝光的4G手機和移動設備不足10款,價格也相對較高。另外,目前多數國際主流手機廠商的手機并不支持中國移動4G網絡,這些不利因素同樣將阻礙中國移動的4G業(yè)務。 另外,不少業(yè)內人士還指出,盡管4G網速很快,但目前中國移動尚未推出殺手級的移動應用,因此市場對4G的需求并不強烈,這可以會使中國移動的4G業(yè)務在相當長的時間內處于緩慢增長的階段。
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