據(jù)英國(guó)佳士得公司2012年對(duì)近年大熱的6種投資項(xiàng)目累計(jì)回報(bào)率的統(tǒng)計(jì)，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國(guó)瓷器為16.67倍，古典名畫(huà)為16倍，而頂級(jí)名酒則為37.69倍
在葡萄酒的發(fā)展歷史中，名人故事不勝枚舉：他們用自己的名字命名酒莊，或讓頭像出現(xiàn)在酒標(biāo)上。2013年年末辭世的南非前總統(tǒng)納爾遜·曼德拉，在留給后人的諸多遺產(chǎn)里，其中便有一個(gè)名為“曼德拉莊園”的葡萄酒。
黑人是葡萄酒業(yè)中的少數(shù)派
每個(gè)人都對(duì)葡萄酒有著自己的見(jiàn)解，曼德拉家族的葡萄酒也同樣秉持著這個(gè)家族的精神。該品牌由納爾遜·曼德拉的女兒瑪卡茨維和孫女特奎尼在2010年推出，作為新一代家族傳人，她們繼承了曼德拉家族的優(yōu)良傳統(tǒng)，并從當(dāng)中獲得啟示和靈感。
曼德拉莊園品牌被賦予正義、希望、博愛(ài)、寬容的內(nèi)涵。她們希望通過(guò)曼德拉莊園葡萄酒系列與世界的擁抱，讓世界感受到南非民眾的熱情，讓更多的人了解南非，讓葡萄酒世界沒(méi)有膚色的界限。
瑪卡茨維告訴《紐約時(shí)報(bào)》的記者，“南非葡萄酒行業(yè)歷史是以白人男性為主，很少有黑人進(jìn)入這一行業(yè)，女性就更少了�！�
經(jīng)過(guò)調(diào)研后，她發(fā)現(xiàn)葡萄酒行業(yè)將有利于南非的經(jīng)濟(jì)，因此她的家族決定進(jìn)入。據(jù)曼德拉葡萄酒美國(guó)進(jìn)口商Heritage Link
Brands總裁賽倫尼·科菲表示，南非的葡萄酒行業(yè)市值30億美元，可解決45萬(wàn)南非人的就業(yè)問(wèn)題。
曼德拉家族并沒(méi)有自己的種植酒莊，但他們與知名酒廠合作，擁有自己的釀酒師，釀造的葡萄酒可體現(xiàn)他們獨(dú)特的風(fēng)格和家族價(jià)值。
為了將這一項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行下去，曼德拉家族與葡萄酒顧問(wèn)萊尼·希瑞夫進(jìn)行合作，除了釀造高品質(zhì)葡萄酒外，還尋找具有一定風(fēng)土性的葡萄酒廠。
特奎尼尤其希望與家族式酒廠合作釀酒�！拔覀兿Ｍ@些酒廠尊重員工，員工薪資良好；希望酒廠尊重當(dāng)?shù)赝寥捞匦裕瑸楹蟠３帜戏堑亩鄻踊��！?/P>
隨著曼德拉莊園品牌的日益成功，爭(zhēng)議接踵而來(lái)。
過(guò)去十多年來(lái)，不少商家利用納爾遜·曼德拉的正面形象和國(guó)際影響力拉動(dòng)了服裝、藝術(shù)和紀(jì)念品等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)于利用納爾遜形象打造商業(yè)品牌的討論一直層出不窮。
如今，曼德拉葡萄酒更是把這個(gè)話題帶到了風(fēng)尖浪口。從法律上來(lái)講，“曼德拉”是受版權(quán)保護(hù)的，曼德拉基金會(huì)已經(jīng)處理了好幾起這樣的侵權(quán)事件�；饡�(huì)的負(fù)責(zé)人凡爾納·哈里斯回憶，納爾遜·曼德拉也反對(duì)自己的形象被商家利用，他曾親口說(shuō)，“我不想讓自己的面孔出現(xiàn)在商品上，我也不想與香煙和酒精飲料等有任何的瓜葛�！�
“當(dāng)然，葡萄酒也是酒精飲料的一種，但我們又必須承認(rèn)， 曼德拉不僅是納爾遜·曼德拉的姓氏，曼德拉也屬于整個(gè)曼德拉家族。”哈里斯補(bǔ)充。
瑪卡茨維和特奎尼并不認(rèn)為這是侵權(quán)。“我們經(jīng)營(yíng)的是曼德拉酒廠，而不是納爾遜·曼德拉�！爆斂ù木S認(rèn)為，他們進(jìn)入葡萄酒行業(yè)不僅是因?yàn)槠咸丫剖袌?chǎng)利潤(rùn)豐厚，這也是表彰和紀(jì)念祖輩的一種方式。
酒標(biāo)上的馬克思頭像
德國(guó)小城特里爾是馬克思故居所在地，位于德國(guó)西南邊境。那里有賣印著馬克思頭像的黑比諾葡萄酒，每瓶7.5歐元。這是當(dāng)?shù)貫榱思o(jì)念“特里爾的兒子”、偉人馬克思而生產(chǎn)的一款中等品質(zhì)的葡萄酒。
據(jù)說(shuō)這是當(dāng)年馬克思最喜歡的葡萄酒之一。馬克思在流浪他鄉(xiāng)的日子里，常常懷念的就是家鄉(xiāng)的葡萄酒。
在馬克思和恩格斯的通信中，述及喝葡萄酒的地方有400處左右，兩人在葡萄酒文化方面都有著很深層的認(rèn)識(shí)和修養(yǎng)。
馬克思的父親在摩塞爾地區(qū)有一個(gè)不大的葡萄園，馬克思也認(rèn)為自己的“成份”是葡萄園主，他從小就在葡萄酒產(chǎn)區(qū)的環(huán)境中得到熏陶，在家鄉(xiāng)時(shí)就經(jīng)常抨擊普魯士政府對(duì)果農(nóng)和酒農(nóng)的政策，引起當(dāng)局對(duì)他的迫害，致使馬克思常年流亡國(guó)外。
在以后的《資本論》等一些著名著作中，馬克思和恩格斯也經(jīng)常以葡萄酒產(chǎn)業(yè)的例子來(lái)闡述勞動(dòng)價(jià)值，分析社會(huì)資本構(gòu)成和不合理現(xiàn)象。
著名政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)，曾經(jīng)編輯了《馬克思恩格斯論喝酒》，其中有段著名的故事：
馬克思在寫(xiě)給他女婿保爾·法拉格的父親（親家公）佛郎斯瓦·法拉格的信中有這樣一段話：“衷心地感謝您寄來(lái)的葡萄酒。我出身于葡萄酒產(chǎn)區(qū)，自己也是葡萄園主，所以能恰當(dāng)?shù)罔b賞和品評(píng)葡萄酒。我和路德（馬丁·路德）老頭一樣，認(rèn)為不喜歡葡萄酒的人永遠(yuǎn)不會(huì)有出息（永遠(yuǎn)沒(méi)有無(wú)例外的規(guī)則）”。
在酒標(biāo)上出現(xiàn)最多的人像應(yīng)是法國(guó)人的驕傲---拿破侖。白蘭地中，除了強(qiáng)調(diào)拿破侖形象外，其本身也是酒的一個(gè)級(jí)數(shù)，介乎于拿破侖VSOP與XO之間，便是拿破侖級(jí)。
拿破侖執(zhí)政時(shí)期，一位名叫艾馬尼格爾的釀酒商與其是好友。他送給拿破侖一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的白蘭地酒，拿破侖對(duì)之贊不絕口。精明的釀酒商索性用“拿破侖”做了自己酒品的商標(biāo)。
此后，拿破侖的另一位至交，同為釀酒商的古魯巴吉也用其立像作為自己酒的商標(biāo)。從此，法國(guó)眾多釀酒商紛紛效仿，都用起“拿破侖”商標(biāo)。
針對(duì)這種情況，當(dāng)時(shí)法國(guó)關(guān)于酒的法律不得不作出一些限制性決定：只有法國(guó)康克尼地區(qū)的釀酒商所釀制的白蘭地酒，而且貯存期至少在5年以上的才可以稱為“拿破侖”。
但法國(guó)“拿破侖白蘭地”酒還是層出不窮。面對(duì)魚(yú)龍混雜的局面，法國(guó)人便將正宗的“拿破侖白蘭地”稱為“常勝將軍”，將冒牌的、質(zhì)量差的稱為“常敗將軍”。
在中國(guó)，從魏文帝到唐太宗乃至康熙，都是葡萄酒的愛(ài)好者。
康熙皇帝把“上品葡萄酒”比作“人乳”，養(yǎng)成經(jīng)常喝葡萄酒的習(xí)慣。
1714年，在“禮儀之爭(zhēng)”之后，除了耶穌會(huì)以外，其他傳教士被趕出中國(guó)，造成葡萄酒短缺�？滴跆孛藗�?cè)谌珖?guó)四處尋找葡萄酒。
根據(jù)上海學(xué)者李天綱研究考證，最早向康熙敬獻(xiàn)葡萄酒的是法國(guó)耶穌會(huì)的傳教士們，其中LOUIS LE
COMTE（中文名字是“李明”）是來(lái)自波爾多地區(qū)，因此可以推斷向皇帝敬獻(xiàn)的葡萄酒中有波爾多葡萄酒。
由于政治、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境不同，皇帝們的時(shí)代都未留下個(gè)人品牌的葡萄酒，但“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來(lái)征戰(zhàn)幾人回”的詩(shī)句卻傳唱千古。
明星的葡萄酒經(jīng)
悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，奠基了葡萄酒目前的全球龐大市場(chǎng)。葡萄酒投資，不僅有著豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，更對(duì)個(gè)人形象起到提升作用，擁有經(jīng)濟(jì)頭腦的明星紛紛進(jìn)駐。
根據(jù)International Wine & Spirit
Research的數(shù)據(jù)，中國(guó)紅酒市場(chǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)值已躍居全球第四，銷量排名第五。這家公司預(yù)計(jì)，未來(lái)3年中國(guó)紅酒消費(fèi)量將再增長(zhǎng)40%。
中國(guó)第一個(gè)也是最有名的個(gè)人葡萄酒品牌屬于籃球運(yùn)動(dòng)員姚明。據(jù)新華財(cái)經(jīng)報(bào)道，2011年姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒業(yè)公司，發(fā)布了首款以姚明命名的干紅葡萄酒。這款葡萄酒價(jià)格不菲，1.5升裝的售價(jià)為3800元人民幣，曾在慈善拍賣會(huì)上拍出15萬(wàn)元的價(jià)格。
姚明的酒業(yè)公司設(shè)立在美國(guó)的納帕谷，以生產(chǎn)高檔品牌紅酒聞名。此地生產(chǎn)的葡萄酒多被美國(guó)上層社會(huì)消化，極少進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，明星投資酒莊和進(jìn)口葡萄酒，除了自身喜歡喝葡萄酒外，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景和暴利也是重要的因素。
“姚明酒”的產(chǎn)量并不高，一年大約只有5000箱的供應(yīng)量，由法國(guó)知名酒商保樂(lè)力經(jīng)銷，1.5升裝“姚明葡萄酒”限量生產(chǎn)1200瓶。
另一位涉足葡萄酒業(yè)的明星是趙薇和她丈夫黃有龍。他們正式簽購(gòu)了波爾多的某酒莊，面積7公頃，產(chǎn)量估計(jì)也只有幾千箱。
2011年6月，網(wǎng)易總裁丁磊參與投資的酒莊在寧波保稅區(qū)低調(diào)開(kāi)業(yè)，丁磊是6個(gè)股東之一。為了吆喝自己的紅酒，丁磊還在寧波的2011中國(guó)食品博覽會(huì)上亮相。據(jù)悉，丁磊的酒莊專門銷售來(lái)自法國(guó)的高檔紅葡萄酒，價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元不等�？偛吭趯幉ǎ鴾刂�、上海、廣州等地都有布點(diǎn)。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)刊《酒海導(dǎo)航》雜志總編張勇認(rèn)為，這兩年明星踏入酒行業(yè)是屬于一種投資行為，這與目前進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的火爆有直接的關(guān)系。
在投資房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)前景不明朗的形勢(shì)下，涉足進(jìn)口酒行業(yè)不失為明智之舉，一方面可以利用自身明星效應(yīng)擁有一批粉絲級(jí)的消費(fèi)者；另一方面投資進(jìn)口酒業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。
除此之外，在國(guó)外投資酒莊并非國(guó)內(nèi)想象的那么高不可攀。在國(guó)外購(gòu)買一個(gè)酒莊，一畝地只需幾萬(wàn)元，比國(guó)內(nèi)便宜很多。因此，一個(gè)幾十畝的酒莊所需資金為幾百萬(wàn)元，加上在國(guó)外貸款，以土地做擔(dān)保，銀行融資的年息為1%。
明星投資葡萄酒的成敗與否，很難根據(jù)市場(chǎng)信息得到判定。這是因?yàn)樗麄兊钠咸丫飘a(chǎn)量都相當(dāng)小，價(jià)位偏高，其銷售渠道也與傳統(tǒng)酒商的渠道有著天壤之別。
據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)，除了像張?jiān)�、長(zhǎng)城、王朝等知名國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌能進(jìn)入主流渠道外，其他國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌和進(jìn)口葡萄酒都很難進(jìn)入商場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)渠道。葡萄酒的主流消費(fèi)方式還是圈子消費(fèi)和團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。
像姚明酒和趙薇收購(gòu)的酒莊，未來(lái)的產(chǎn)量都不會(huì)太高，只有幾千箱的量，皆走高端市場(chǎng)。因此可以判斷不會(huì)流入傳統(tǒng)的商業(yè)渠道。
頂級(jí)名酒投資回報(bào)率最高
但國(guó)際明星中，不少人已成為葡萄酒投資中的佼佼者。
如美國(guó)電影明星布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉在2008年收購(gòu)了法國(guó)科倫斯地區(qū)一家名為Miraval的酒莊，拉動(dòng)Miraval葡萄酒銷量大漲。
曾執(zhí)導(dǎo)《教父》系列電影的美國(guó)著名導(dǎo)演弗朗西斯·福特·科波拉更是成功轉(zhuǎn)型為專業(yè)酒商。
1975年，科波拉在加州納帕谷買下盧比孔酒莊的1560英畝土地，并在1978年釀造出第一個(gè)年份的盧比孔紅酒。
原本只是玩票的科波拉在酒莊經(jīng)營(yíng)上一發(fā)而不可收：2002年，他斥資3150萬(wàn)美元收購(gòu)了鄰近盧比孔酒莊的科恩葡萄園；2006年，他收購(gòu)了索諾瑪亞歷山大谷的葡萄園，包括蘇弗蘭酒莊的釀酒設(shè)施，并將其命名為科波拉酒莊，建立起一個(gè)龐大的葡萄酒帝國(guó)。
除了科波拉之外，以音樂(lè)劇《歌劇魅影》、《貓》等知名作品蜚聲世界的英國(guó)著名音樂(lè)家安德魯·勞埃德·韋伯也因?yàn)?011年的一場(chǎng)葡萄酒拍賣證明了他的投資實(shí)力。
這場(chǎng)由蘇富比拍賣行在香港舉行的拍賣是韋伯珍藏的葡萄酒專場(chǎng)拍賣，拍品全部為世界頂尖葡萄酒，746批佳釀共售得560萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超此前預(yù)計(jì)的410萬(wàn)美元，其中最昂貴的是1982年的柏圖斯葡萄酒，12瓶的整箱成交價(jià)格高達(dá)77564美元。
在英國(guó)葡萄酒投資界，韋伯是一位資深藏家，他從少年時(shí)代就對(duì)葡萄酒收藏頗感興趣。“葡萄酒、音樂(lè)和建筑都是我生命中不可或缺的摯愛(ài)�！表f伯說(shuō)。
據(jù)英國(guó)佳士得公司2012年對(duì)近年大熱的6種投資項(xiàng)目累計(jì)回報(bào)率的統(tǒng)計(jì)，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國(guó)瓷器為16.67倍，古典名畫(huà)為16倍，而頂級(jí)名酒則為37.69倍。
近年來(lái)，葡萄酒投資回報(bào)增速加大，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始參與葡萄酒行業(yè)的“淘金”。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2013年9月“姚明酒”已悄然進(jìn)入了低端市場(chǎng)，以吸引中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。新推出的葡萄酒Napa
Crest在中國(guó)的零售價(jià)為人民幣535元，仍然超過(guò)了普通中國(guó)人的消費(fèi)水平。
中低端市場(chǎng)必然是擴(kuò)大銷售量的絕對(duì)選擇，但目前為止“姚明酒”的中低端品牌還未出現(xiàn)于傳統(tǒng)銷路渠道。如何玩轉(zhuǎn)葡萄酒，在利潤(rùn)和形象的天平兩側(cè)，名人們還有太多功課需要做。
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