昨日（3月4日），多美滋一改洋奶粉企業(yè)慣用的利用配方升級(jí)提價(jià)的做法，在配方升級(jí)后反而降價(jià)。而就在上月，美素佳兒剛剛以產(chǎn)品升級(jí)提高了部分產(chǎn)品的價(jià)格。
對(duì)于為何降價(jià)，多美滋總經(jīng)理包博睿表示，此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾。而乳業(yè)人士認(rèn)為，多美滋降價(jià)更多是為了挽回市場(chǎng)地位，彌補(bǔ)去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來(lái)的銷量下滑。同時(shí)，美素佳兒漲價(jià)，多美滋降價(jià)也說(shuō)明恒天然烏龍事件后，采用新西蘭奶源奶粉的企業(yè)受到?jīng)_擊，而荷蘭等地奶粉開(kāi)始走俏。
多美滋方面向記者表示，近日上市銷售的多美滋升級(jí)產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。
乳業(yè)專家宋亮及一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷商向記者表示，目前不僅國(guó)內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場(chǎng)受到產(chǎn)量下滑以及中國(guó)部分消費(fèi)者全球搶貨，奶粉價(jià)格也被哄抬，進(jìn)而拉動(dòng)原料價(jià)格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。上月漲價(jià)的美素佳兒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近期原料等成本有上升。
上個(gè)月，美素佳兒宣布對(duì)旗下部分升級(jí)產(chǎn)品漲價(jià)4%~10%。去年下半年，惠氏也以配方升級(jí)為由變相漲價(jià)荷蘭合作銀行有限公司上海分行食品及農(nóng)業(yè)研究部總監(jiān)陳煒還表示，為了維持品牌的高端化，一些洋奶粉品牌也會(huì)選擇漲價(jià)維持較高價(jià)格。從以上因素來(lái)看，洋奶粉企業(yè)漲價(jià)主觀意愿強(qiáng)烈。
不過(guò)，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林在今年2月19日的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。在這種情況下，洋奶粉企業(yè)貿(mào)然集體漲價(jià)可能會(huì)觸動(dòng)政府穩(wěn)定嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的初衷，甚至?xí)鹦乱惠唭r(jià)格反壟斷調(diào)查。
乳業(yè)專家表示，去年，恒天然烏龍事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴(yán)重，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報(bào)告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3.5億歐元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對(duì)達(dá)能旗下乳粉品牌聲譽(yù)造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場(chǎng)恢復(fù)到受影響之前，但目前在業(yè)內(nèi)看來(lái)要完全恢復(fù)難度較大，因此降價(jià)或?yàn)槎嗝雷塘η蠡謴?fù)市場(chǎng)地位的舉措之一。