世界杯來(lái)了!這個(gè)四年一度的節(jié)日，在全世界球迷的期盼中，在桑巴熱情的舞蹈中，在每天凌晨的鬧鐘聲里，在很多人見面的第一個(gè)話題里，在手機(jī)、電腦、公交站臺(tái)上大大小小的屏幕里，世界杯開幕了!在今后的一個(gè)月時(shí)間里，有人將在里面花錢，有人將從中掙錢。關(guān)注世界杯里的經(jīng)濟(jì)賬，足球咋就成了大生意?央視財(cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和特約評(píng)論員商務(wù)部研究院研究員馬宇、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈共同評(píng)論。
激情、桑巴舞，巴西世界杯開幕了!四年一屆約20億人觀看，世界杯能帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益?一場(chǎng)足球盛宴，足球咋就成了大生意?
你知道，和你一樣喜歡看世界杯的觀眾有多少嗎?數(shù)據(jù)顯示，1998年法國(guó)世界杯，觀賽人數(shù)達(dá)到了驚人的400億人次，這意味著每場(chǎng)比賽，都有數(shù)以億計(jì)的球迷朋友和您同時(shí)觀賽、吐槽著世界杯。如果將這個(gè)數(shù)字平均到人，就意味著全世界每一個(gè)人都看了不止5次!此后的2002年韓日世界杯，2006年德國(guó)世界杯，2010年南非世界杯，觀賽人數(shù)分別為288億人次，300億人次和320億人次。
舉辦世界杯想必這一定不是一個(gè)賠本的買賣，那么辦世界杯到底能掙多少錢呢?1998年法國(guó)世界杯，投入15億美元，產(chǎn)出25億美元。2002年韓日世界杯，投入65億美元，產(chǎn)出高達(dá)346億美元。2006年德國(guó)世界杯，投入93億美元，產(chǎn)出267億美元。2010年南非世界杯，投入43億美元，產(chǎn)出120億美元。
近幾屆世界杯中，在亞洲舉辦的韓日世界杯，投入產(chǎn)出比最大。而即將舉辦的巴西世界杯，主辦國(guó)巴西投入到世界杯的資金已經(jīng)達(dá)到165億美元。
世界杯如此賺錢，但其實(shí)，世界杯最大的受益者并非主辦國(guó)，而是國(guó)際足聯(lián)!以2010年世界杯為例，國(guó)際足聯(lián)光靠賣特許商品，諸如球衣，球鞋，足球以及紀(jì)念品就吸金40億美元。其次是來(lái)自于贊助商的收入，加起來(lái)達(dá)到了17.8億美元。緊隨其后的是電視版權(quán)銷售收入和門票收入，金額分別為16億美元和5億美元。國(guó)際足聯(lián)在2010年世界杯上收入達(dá)到78億，凈利潤(rùn)達(dá)到了驚人的50億美元!
英國(guó)一家體育營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)數(shù)據(jù)稱，國(guó)際足聯(lián)將從巴西世界杯收益43億美元。當(dāng)然，高收益的背后是高成本運(yùn)作。2006年德國(guó)世界杯國(guó)際足聯(lián)掏出2.6億美元獎(jiǎng)金，而南非世界杯，獎(jiǎng)金數(shù)額達(dá)到4.2億美元。今年的巴西世界杯，獎(jiǎng)金比德國(guó)世界杯高出一倍還多，達(dá)到5.76億美元，為歷屆之最，其中冠軍球隊(duì)可以得到3500萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)。
馬宇：真正賺錢的是國(guó)際足聯(lián) 實(shí)際上國(guó)際足聯(lián)是最大的營(yíng)利方
(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》特約評(píng)論員)
我個(gè)人感覺，畢竟巴西是第一足球王國(guó)，真是把世界最優(yōu)水平的足球比賽放在最高水平的國(guó)度來(lái)進(jìn)行，最后可能就一個(gè)字，火!我想這次的關(guān)注度比上一屆南非世界杯還要高。桑巴國(guó)度本來(lái)就是很熱情，很火辣的，再加上有足球這樣一個(gè)載體，可能會(huì)把溫度提高5到10度，全球在這個(gè)時(shí)段有幾億人同時(shí)在看這個(gè)轉(zhuǎn)播。
世界杯真的是很有意思的一件事情，對(duì)球迷來(lái)說是一個(gè)大聚會(huì)，從這里面可以得到無(wú)限快樂。從商業(yè)角度來(lái)看，就是一個(gè)聚寶盆，但在這個(gè)聚寶盆里，各方分得的利益不一樣，利益分好幾個(gè)方面。那么這里面花錢實(shí)際上是兩大塊，一塊是消費(fèi)者，球迷，因?yàn)槟阋辞�，或者要買紀(jì)念品要花錢。還有一個(gè)花錢的是主辦國(guó)，因?yàn)槊看问澜绫际怯赡骋粋�(gè)國(guó)家，或者會(huì)員協(xié)會(huì)來(lái)承辦，實(shí)際上很多場(chǎng)館要做投入。比如巴西世界杯投入160多億美元，但真正從純收益來(lái)說，它實(shí)際上是賺不回來(lái)這160多億的。你只是從世界杯里面得比如說門票收入，或者說有分成，包括帶動(dòng)的旅游收入，帶動(dòng)的酒店業(yè)，餐飲業(yè)等等。國(guó)際或者國(guó)內(nèi)這塊旅游收入全加起來(lái)大概是100億美元上下。對(duì)于主辦方國(guó)家來(lái)說，主要的賺錢更多還是從另外一個(gè)角度，整體上對(duì)你這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，間接收益會(huì)更大一些。
真正賺錢的是國(guó)際足聯(lián)，實(shí)際上他是最大的營(yíng)利方。相對(duì)來(lái)說，他不用像舉辦方要做那么多硬件投入，他更多的是一些組織活動(dòng)，是人力資源的投入，或者說更多是一種無(wú)形資產(chǎn)投入。世界杯的所有權(quán)是屬于國(guó)際足聯(lián)的，但是這個(gè)產(chǎn)品怎么樣才能實(shí)現(xiàn)你的價(jià)值?最主要的是你得讓你的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力。足球?qū)嶋H上到現(xiàn)在為止它應(yīng)該是娛樂業(yè)的一部分，不是純粹經(jīng)濟(jì)，它是娛樂業(yè)的一部分，那這個(gè)時(shí)候，你就必須讓消費(fèi)者能買你的帳，比如說我要花錢買你的產(chǎn)品，要花錢去看，那當(dāng)然你就必須把這個(gè)產(chǎn)品做好，國(guó)際足聯(lián)在這幾年里面最重要的就是把這個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力建立起來(lái)了。
劉戈：從足球上的LOGO里可以看到世界杯整個(gè)利益格局的分布
(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員)
巴西來(lái)舉辦這次世界杯，和別的國(guó)家舉辦是不一樣的，所以巴西在這屆世界杯上投入了巨資，所以他的關(guān)注度自然也很高。另外，每一屆世界杯對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說也是一次盛宴，大家對(duì)于世界杯的熱情非常高，這個(gè)已經(jīng)體現(xiàn)在街頭了。而且還有一些公司可能在這時(shí)候陷入了煩惱，尤其是像一些IT公司，年輕的男性特別多，如果他在半夜看比賽，第二天早起上班怎么辦?所以個(gè)別公司干脆第二天就放假。
實(shí)際上，世界杯足球上的這幾個(gè)LOGO就說明了基本的格局，它是六塊十字皮子縫成的。足球上一個(gè)是巴西世界杯的LOGO，巴西投入了巨資，在這上面花了大價(jià)錢，當(dāng)然可能也有大的收益，他們的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)可能能夠刺激巴西的GDP提升零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，如果是這樣的話，那收獲就非常大了。上面還有阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，它也是世界杯的六大贊助商之一，那么它在這上面有一部分的投入，收益也是非常大的。除了足球，還有運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)服，它在整個(gè)銷售過程都會(huì)分到非常大的一塊蛋糕。再有一個(gè)FIFA，國(guó)際足聯(lián)的標(biāo)志，那么在這一塊，其實(shí)不管是電視轉(zhuǎn)播也好，不管賣衣服，賣足球也好，那么所有的這些他都要抽成，所以他在這個(gè)世界杯里是一個(gè)巨大的贏家。
足球上的這三個(gè)LOGO表達(dá)了這個(gè)格局，最后我們仔細(xì)看，會(huì)看到有很小的一行字，made in
china(中國(guó)設(shè)計(jì))，那么這個(gè)足球是中國(guó)做的，這樣的足球據(jù)說可以賣到1000萬(wàn)個(gè)左右，那么在中國(guó)的工廠里通過這樣一個(gè)加工、代工的行為，中國(guó)也可以分得一杯羹�；旧蠌倪@一顆足球上，我們就可以看到在這一屆世界杯的利益格局里，各家的分工。
馬宇：足球特別適合電視轉(zhuǎn)播 電視是它最好的營(yíng)銷載體
(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》特約評(píng)論員)
產(chǎn)品，最重要的一個(gè)是認(rèn)可，還有一個(gè)是有好的營(yíng)銷。這里面特別重要一點(diǎn)是什么?足球的競(jìng)技特點(diǎn)是跟現(xiàn)代傳播技術(shù)結(jié)合的最好的。比如說籃球，排球，為什么同樣屬于球類運(yùn)動(dòng)，也就是我們通常說的并列的三大球，為什么那兩個(gè)整個(gè)的市場(chǎng)價(jià)值，或者說觀賞人群就比不過世界杯?實(shí)際上我們看足球這種競(jìng)賽方式特別適合電視轉(zhuǎn)播。也就是電視轉(zhuǎn)播對(duì)它來(lái)說，是最好的載體，營(yíng)銷的載體。
一個(gè)是觀眾可以通過電視更好的去欣賞足球，因?yàn)槟憧梢韵胂笠幌�，你面�?duì)那么大一個(gè)足球場(chǎng)，那么開闊，一個(gè)視覺感覺非常好的綠草坪。你再想一下，如果是排球賽，不論是場(chǎng)地，還是隔網(wǎng)子來(lái)打排球感覺就完全不一樣。為什么要搞沙灘排球，實(shí)際上也是從觀賞性這個(gè)角度去做，也是為了轉(zhuǎn)播考慮，這個(gè)就特別重要，有了這種結(jié)合，市場(chǎng)就能做出來(lái)，做成一個(gè)好的營(yíng)銷平臺(tái)，你就能吸引贊助商進(jìn)入。
劉戈：國(guó)際足聯(lián)辦世界杯最主要的目的就是賺錢
(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員)
足球本身的群眾基礎(chǔ)比其他一些運(yùn)動(dòng)可能更大一些，這是一方面;另外一方面，我們不能否認(rèn)國(guó)際足聯(lián)起到的作用。貝肯鮑爾說過一句話，他說國(guó)際足聯(lián)辦世界杯最主要的目的就是賺錢，這句話應(yīng)該是一種批評(píng)，但是從另外一個(gè)角度你能看見，就是說足聯(lián)在這件事情上面做的很成功，通過商業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。國(guó)際足聯(lián)是一個(gè)注冊(cè)在瑞士蘇伊士的非盈利機(jī)構(gòu)，但是它商業(yè)運(yùn)營(yíng)的手法比較嫻熟。包括它對(duì)于整個(gè)足球運(yùn)動(dòng)在全世界的推廣，除了世界杯以外，它有各個(gè)年齡段的世界杯，然后有各種類型的比賽，那么通過這些比賽它吸引了全世界的球迷，同時(shí)它又通過比如說轉(zhuǎn)播權(quán)，還有贊助商這樣的一些手段，又把這些轉(zhuǎn)化成收益。
此外，企業(yè)拿到這個(gè)贊助權(quán)以后也會(huì)非常珍惜，也會(huì)把這個(gè)贊助權(quán)用到最后，同時(shí)他們也希望這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠持續(xù)的、良性的發(fā)展下去。
馬宇：阿迪和耐克的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際足聯(lián)的利益最大化
(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》特約評(píng)論員)
實(shí)際上產(chǎn)品做好了以后就是營(yíng)銷，能不能給贊助商實(shí)現(xiàn)利益最大化，當(dāng)然對(duì)贊助商來(lái)說，你怎么樣進(jìn)去成為贊助商，這又需要經(jīng)過一番非常激烈的爭(zhēng)奪。比如說耐克、阿迪的爭(zhēng)斗，這是在國(guó)際體育界，或者說體育裝備里面的兩大制造商，但在足球里，實(shí)際上一開始是阿迪達(dá)斯是占主導(dǎo)地位。在體育用品商里，阿迪的大本營(yíng)是歐洲，耐克的大本營(yíng)在北美，但是北美相對(duì)來(lái)說，足球運(yùn)動(dòng)就沒有那么發(fā)達(dá)，職業(yè)籃球反而要更厲害。耐克最初就是簽約了邁克爾·喬丹這個(gè)籃球巨星起來(lái)的。但在足球領(lǐng)域，在歐洲，在世界杯，一直是阿迪達(dá)斯占主導(dǎo)地位。到現(xiàn)在為止，這次頂級(jí)贊助商里面在裝備上來(lái)說還是阿迪達(dá)斯，它是六大贊助商之一，裝備里面是它。
現(xiàn)在耐克實(shí)際上通過兩種方式來(lái)做，一個(gè)是簽約巨星，比如C羅，一個(gè)是簽約國(guó)家隊(duì)。這一次的32支國(guó)家隊(duì)里，實(shí)際上耐克已經(jīng)是超過阿迪達(dá)斯變成第一大贊助商，它贊助了12支國(guó)家隊(duì)，到現(xiàn)在阿迪只是11家。所以耐克就要開始從籃球領(lǐng)域要介入到足球領(lǐng)域，并且要在一些領(lǐng)域要超過阿迪。世界杯對(duì)耐克來(lái)說，是特別重要的一個(gè)平臺(tái)。那么國(guó)際足聯(lián)就利用這種關(guān)系，你不是想要在裝備制造領(lǐng)域，體育用品裝備制造里占主要地位嗎?那你就不得不利用我這個(gè)平臺(tái)，那么最后兩家競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然就會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際足聯(lián)的利益最大化。
《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》 20140613 足球如何就成了大生意? 本期節(jié)目主要內(nèi)容：
世界杯來(lái)了!這個(gè)四年一度的節(jié)日，在全世界球迷的期盼中，在桑巴熱情的舞蹈中，在每天凌晨的鬧鐘聲里，在很多人見面的第一個(gè)話題里，在手機(jī)、電腦、公交站臺(tái)上大大小小的屏幕里，世界杯開幕了!在今后的一個(gè)月時(shí)間里，有人將在里面花錢，有人將從中掙錢。關(guān)注世界杯里的經(jīng)濟(jì)賬，足球咋就成了大生意?央視財(cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和特約評(píng)論員商務(wù)部研究院研究員馬宇、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈共同評(píng)論。(《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》
20140613 足球如何就成了大生意?)