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| 記者 侯云龍/攝 |
在電子競(jìng)技的世界里，成千上萬(wàn)的玩家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和虛擬組隊(duì)系統(tǒng)，在自己的臥室里就能和遠(yuǎn)在千里之外的對(duì)手通過(guò)鼠標(biāo)和鍵盤進(jìn)行對(duì)抗。通常來(lái)說(shuō)，這樣的對(duì)抗并不會(huì)有太多的觀眾�？删驮诮衲曛星锲陂g，來(lái)自全球60多個(gè)國(guó)家的專業(yè)電子競(jìng)技選手，參加了由帝霸公司舉辦的首屆世界電子競(jìng)技嘉年華(Worldi E-sport Championshps，簡(jiǎn)稱WEC)，選手們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)觀眾的助威聲中面對(duì)面“交戰(zhàn)”，上演了一出電子游戲“真人秀”。
“電子競(jìng)技是門大生意。”帝霸董事長(zhǎng)吳立群說(shuō)，帝霸結(jié)合WEC賽事優(yōu)勢(shì)及視頻制作、傳播優(yōu)勢(shì)，力求逐步改變中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)及游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀。公司初期將投入5億元人民幣，組建管理團(tuán)隊(duì)，在杭州濱江高新開(kāi)發(fā)區(qū)建立多方位的游戲孵化園。這個(gè)孵化園以競(jìng)技賽事、競(jìng)技視頻、競(jìng)技娛樂(lè)三大板塊為主流方向，聯(lián)合國(guó)內(nèi)成熟的游戲研發(fā)、制作公司，招募及扶植一批有潛力的小微企業(yè)，希望能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈，形成行業(yè)聚集效應(yīng)。
瘋狂的游戲
一個(gè)身姿矯健的半妖半人的生物和一棵移動(dòng)的大樹(shù)在一片開(kāi)闊地不期而遇。瞬間，短兵相接、火光四射，華麗的法術(shù)充斥著巨大的屏幕。而四周上千觀眾興奮的助威聲頓時(shí)此起彼伏。
這不是童話故事，也不是好萊塢大片，而是在杭州黃龍?bào)w育館舉辦的首屆世界電子競(jìng)技嘉年華中上演的一幕精彩好戲，這就是電子競(jìng)技帶給觀眾的視覺(jué)沖擊。
所謂“電子競(jìng)技”(Electronic Sports) 是指電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的活動(dòng)。它是以競(jìng)技類電子游戲?yàn)榛A(chǔ)，以電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)機(jī)械，在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則保障下，公平進(jìn)行的人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。
“你看現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，不亞于觀看大型體育賽事和演出，這讓人相信電子競(jìng)技絕對(duì)是門大生意�！痹赪EC比賽現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)出這番話時(shí)，吳立群的帝霸公司剛剛成立不到兩個(gè)月，而他這個(gè)門外漢也剛剛在比賽開(kāi)始后一天成為了熱門競(jìng)技游戲《DOTA》的粉絲。
說(shuō)起操辦此次WEC，帝霸董事長(zhǎng)吳立群告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，這完全是機(jī)緣巧合。在此之前，吳立群是一位資深律師，在北京金融街工作多年，有著豐富的金融和信托行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷。通過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)，吳立群認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在帝霸公司的幾位主要股東，這為今年6月帝霸公司的成立埋下了伏筆。
今年2月，國(guó)際著名電子競(jìng)技賽事WCG(World Cyber Games，世界電子競(jìng)技大賽)突然宣布停辦，多家國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)先后發(fā)聲，希望繼續(xù)承辦WCG，或者舉辦全新的電子競(jìng)技賽事。而曾承辦過(guò)多個(gè)國(guó)際性電子競(jìng)技賽事的上海博禹文化傳播有限公司——D8TV也希望聯(lián)合各方力量舉辦新的電子競(jìng)技大賽。在一次朋友聚會(huì)中，包括D8TV的主要負(fù)責(zé)人以及帝霸公司未來(lái)的主要股東對(duì)舉辦電子競(jìng)技大賽一拍即合，隨即決定成立帝霸公司，并推選吳立群為公司的董事長(zhǎng)。
說(shuō)起此事，吳立群也覺(jué)得有些不可思議�！翱赡苁莾煞矫嬖�，第一是我在眾人中年紀(jì)最大，并且在朋友圈中有號(hào)召力；第二是因?yàn)槲沂锹蓭�，�?duì)公司的相關(guān)法規(guī)比較了解�！眳橇⑷禾寡裕�(dāng)初算是朋友所托無(wú)法推脫，但當(dāng)自己真正進(jìn)入角色，開(kāi)始接觸公司業(yè)務(wù)和電子競(jìng)技，就立刻發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)。
吳立群所說(shuō)的“商機(jī)”不但是真實(shí)存在的，而且市場(chǎng)規(guī)模巨大。電子競(jìng)技自1998年問(wèn)世以來(lái)，憑借科技、娛樂(lè)和體育性，目前已成為全球性的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，并隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，成長(zhǎng)為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。在韓國(guó)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)十年來(lái)已發(fā)展成為該國(guó)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年可創(chuàng)出近100億美元的產(chǎn)值。國(guó)際電子競(jìng)技協(xié)會(huì)最新資料顯示，全球電子競(jìng)技玩家高達(dá)15.5億人，預(yù)計(jì)到2016年，全球電子競(jìng)技將創(chuàng)造860億美元的總產(chǎn)值。
說(shuō)到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，就不能不提韓國(guó)。2001年，韓國(guó)舉辦了第一屆WCG，比賽中22歲的韓國(guó)人林遙煥獲得第一個(gè)《星際爭(zhēng)霸》世界冠軍。賽后，廣告代言、電視節(jié)目的合約像雪片一樣飛向林遙煥，他甚至還被邀請(qǐng)到韓國(guó)總統(tǒng)府，跟時(shí)任總統(tǒng)盧武鉉打了把“星際”。
WCG的橫空出世讓電競(jìng)玩家、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)聯(lián)盟顯著增多，就如武俠小說(shuō)中的功夫流派與組織一樣，全球各類電競(jìng)組織紛紛開(kāi)始涌現(xiàn)，相應(yīng)的商業(yè)競(jìng)技比賽也層出不窮，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟并壯大，LG、三星、大韓航空等大型企業(yè)均參與其中。
目前，電子競(jìng)技已經(jīng)成為最具人氣的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值主要來(lái)自賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事門票、廣告、贊助以及周邊商品銷售等。另一方面，由于橫跨電子游戲、體育、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，并且擁有非常廣泛的用戶群體，電子競(jìng)技為動(dòng)漫游戲、電信、傳媒、娛樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)、硬件設(shè)備等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值。
值得注意的是，中國(guó)的電子競(jìng)技雖然發(fā)展了很多年，但由于缺少政策扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，商業(yè)化程度較低。2012年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶近1億，活躍用戶數(shù)約6000萬(wàn)，而電競(jìng)產(chǎn)值還不到1億美元，市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。
吳立群說(shuō)，面對(duì)這樣巨大的市場(chǎng)，沒(méi)有人會(huì)不動(dòng)心。事實(shí)上，動(dòng)心的不僅是吳立群和帝霸，在本次WEC現(xiàn)場(chǎng)，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就發(fā)現(xiàn)，包括文化部產(chǎn)業(yè)基金、阿里巴巴等機(jī)構(gòu)和公司的高管均有出席。吳立群說(shuō)，這說(shuō)明大家都在盯著這塊蛋糕，特別是連此前一直表態(tài)不做游戲的阿里巴巴，似乎也動(dòng)了心思。
以WEC賽事為招牌
盡管在很多人眼中，吳立群搞電子競(jìng)技就是“玩兒票”，但吳立群卻不這么認(rèn)為。他覺(jué)得，雖然自己對(duì)電子競(jìng)技了解不深，既不懂操作戰(zhàn)術(shù)，也不會(huì)戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但卻看準(zhǔn)了如何在其中淘金。
吳立群說(shuō)，WEC是公司的招牌，也是目前公司潛心打造的核心業(yè)務(wù)，這項(xiàng)賽事是中國(guó)首個(gè)、也是唯一一個(gè)自主創(chuàng)辦、全球選拔、全球直播的電子競(jìng)技賽事。為此，公司籌建了國(guó)內(nèi)唯一有實(shí)力舉辦全球性電子競(jìng)技選拔賽事的團(tuán)隊(duì)，擁有最先進(jìn)的電子競(jìng)技軟硬件設(shè)備，擁有完善的電子競(jìng)技全球賽事組織、視頻制作和轉(zhuǎn)播的技術(shù)、體系和經(jīng)驗(yàn)，而且公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)曾組織過(guò)多次世界性電子競(jìng)技頂級(jí)賽事，有能力把WEC打造成中國(guó)電競(jìng)史上規(guī)模最大、影響力最大、獎(jiǎng)金池最高、參賽人員最多的電子競(jìng)技冠軍賽。
事實(shí)上，帝霸在成立后不久，就在6月18日杭州濱江區(qū)白馬湖動(dòng)漫創(chuàng)意城召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)首屆世界電子競(jìng)技錦標(biāo)賽，并同時(shí)啟動(dòng)本次賽事的全球線上選拔賽。本次賽事以四款主流游戲——星際爭(zhēng)霸Ⅱ、爐石傳說(shuō)、魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ、DotaⅡ作為競(jìng)技科目，獎(jiǎng)金池總額為500萬(wàn)元人民幣。預(yù)選賽階段，來(lái)自亞洲、歐洲、北美洲的全球頂尖高手參賽其中，并且已得到了全球上億粉絲的關(guān)注。
2014年9月5到7日，在浙江省杭州市黃龍?bào)w育中心展開(kāi)了為期三天的WEC世界冠軍角逐。9月7日決賽當(dāng)晚，公司邀請(qǐng)中國(guó)兩大知名選秀項(xiàng)目——中國(guó)好聲音和中國(guó)好舞蹈的優(yōu)勝藝人，與來(lái)自亞洲、歐洲、北美洲的全球頂尖電競(jìng)高手同臺(tái)互動(dòng)。據(jù)介紹，決賽期間有超過(guò)3億電競(jìng)愛(ài)好者在線上線下觀看賽事。
吳立群透露，本次WEC大賽落幕后，除準(zhǔn)備下一年度的WEC大賽之外，公司還將組織國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技選秀賽、月賽、季賽和年度賽，以國(guó)內(nèi)自主游戲?yàn)橹�，不僅豐富國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技的內(nèi)容，改變國(guó)人的誤解，提升電子競(jìng)技的魅力，還推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
吳立群說(shuō)，WEC本身是積攢人氣，在此基礎(chǔ)上卻可以衍生出眾多的商業(yè)模式。
吳立群認(rèn)為，游戲視頻將很可能是公司的第一個(gè)盈利點(diǎn)。他介紹，公司的股東D8TV原本就擁有全國(guó)最專業(yè)的電子競(jìng)技賽事視頻制作與傳播的班底，在和浙江衛(wèi)視、天翼視訊及華數(shù)傳媒等國(guó)內(nèi)知名媒體、電視制作傳播企業(yè)達(dá)成合作后，公司會(huì)將WEC賽事制作成高清視頻，通過(guò)線上媒體、傳統(tǒng)媒體及數(shù)字機(jī)頂盒將競(jìng)技賽事這一視覺(jué)盛宴傳輸?shù)角Ъ胰f(wàn)戶。
同時(shí)，帝霸還會(huì)在杭州濱江區(qū)打造一個(gè)國(guó)際一流的電子競(jìng)技演播大廳，配備國(guó)際最頂級(jí)的視聽(tīng)設(shè)備、競(jìng)技操作設(shè)備及攝影設(shè)備，力邀國(guó)內(nèi)知名電視選秀節(jié)目主持、國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)戰(zhàn)略解說(shuō)及國(guó)內(nèi)知名選秀節(jié)目導(dǎo)演，共同打造帝霸網(wǎng)絡(luò)電競(jìng)明星選秀、電競(jìng)明星戰(zhàn)隊(duì)選秀及游戲試玩推廣選秀等視頻節(jié)目，拓寬電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)布局，逐步將原有的線上產(chǎn)業(yè)變成院線產(chǎn)業(yè)及視訊產(chǎn)業(yè)。
“我們還可將競(jìng)技比賽與明星互動(dòng)花絮制成MV、微電影，甚至聯(lián)合影視明星、電競(jìng)明星共同制作成游戲競(jìng)技類的電影電視，讓枯燥的電子競(jìng)技項(xiàng)目與多樣化的娛樂(lè)元素同步，打造更豐富的跨領(lǐng)域娛樂(lè)盛宴，從真正意義上實(shí)現(xiàn)顛覆游戲、超越每個(gè)電競(jìng)玩家的夢(mèng)想。”吳立群補(bǔ)充。
以競(jìng)技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
在吳立群看來(lái)，WEC不能僅僅只是一場(chǎng)游戲比賽，最重要的是成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的催化劑，是利用電子競(jìng)技做成一個(gè)供游戲企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，和眾多游戲公司一起，做好國(guó)內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
吳立群說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了深圳、杭州、成都等幾大游戲產(chǎn)業(yè)基地，這些城市都已具備將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)，將WEC的比賽地放在杭州，也正是看中了杭州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相信通過(guò)WEC可以更好地帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
對(duì)于WEC的未來(lái)，吳立群還有著更多的設(shè)想。他說(shuō)，在WEC籌辦之初，本想冠以“世界電子競(jìng)技大賽”的名號(hào)，但根據(jù)相關(guān)部門的規(guī)定，活動(dòng)無(wú)法使用“比賽”二字，所以才改成了“嘉年華”。而這一改，反而打開(kāi)了吳立群的思路�！叭绻写筚�，就只能圍著比賽轉(zhuǎn)，叫嘉年華，就可以做更多的事，比如辦成每年一度的游戲展會(huì)或大型粉絲活動(dòng)，而比賽則可以作為展會(huì)的核心�！眳橇⑷翰⒎强障耄聦�(shí)上在歐美等國(guó)，大型的游戲展會(huì)已非常流行，例如美國(guó)的E3和日本的TGS，就是目前世界上最為著名的兩大游戲展會(huì)，每年不但吸引著海量的粉絲，還吸引著國(guó)際上一流的游戲開(kāi)發(fā)商前來(lái)。
不過(guò)，吳立群也坦言，想要做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈不能操之過(guò)急。目前中國(guó)現(xiàn)有的電競(jìng)市場(chǎng)、甚至整個(gè)游戲市場(chǎng)格局混亂，有很多電子競(jìng)技賽事的主辦方打著世界電子競(jìng)技大賽或全國(guó)競(jìng)技大賽的幌子，其實(shí)都是邀請(qǐng)賽和表演賽，目的就是為了圈錢。更有甚者，一些業(yè)內(nèi)的巨頭公司，借助資本優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期打壓中國(guó)自主創(chuàng)業(yè)型的游戲研發(fā)人才，在電競(jìng)賽事中還長(zhǎng)期用自己公司的游戲作為比賽項(xiàng)目，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)其他游戲研發(fā)公司的生存空間，這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，并非好事。
“做游戲、做企業(yè)其實(shí)和種樹(shù)一樣，在它成長(zhǎng)的過(guò)程中需要不停地呵護(hù)，等到它長(zhǎng)成大樹(shù)才能結(jié)出果實(shí)�！眳橇⑷悍磸�(fù)強(qiáng)調(diào)，電子競(jìng)技是門大生意，但在國(guó)內(nèi)還需要培養(yǎng)，如果急功近利，這個(gè)大蛋糕就很難吃到嘴里。
[延伸閱讀]
WCG：曾經(jīng)的電子競(jìng)技最高峰
世界電子競(jìng)技大賽(World Cyber Games，WCG)，創(chuàng)立于2000年，是一個(gè)全球性的電子競(jìng)技賽事，被稱為“電子競(jìng)技奧運(yùn)會(huì)”。該項(xiàng)賽事由韓國(guó)國(guó)際電子營(yíng)銷公司(Internation Cyber Marketing，ICM)主辦，并由三星和微軟(自2006年起)提供贊助。大賽一直以“beyond the game”(超越游戲)為口號(hào)，以推動(dòng)電子競(jìng)技的全球發(fā)展為目標(biāo)，旨在促進(jìn)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的溝通、互動(dòng)和交流，促進(jìn)人類生活的和諧與愉快。
經(jīng)過(guò)幾屆WCG大賽的成功舉辦，WCG已經(jīng)在世界各地得到眾多肯定與支持。僅第二屆WCG就在中國(guó)吸引了4200多名選手參加了全國(guó)的地區(qū)選拔賽，官方網(wǎng)站在很短的時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)量就超過(guò)了1000萬(wàn)人次。
2014年2月5日，現(xiàn)任WCG首席執(zhí)行官李秀垠通過(guò)官方郵件突然對(duì)外宣布，WCG組委會(huì)將不再舉辦任何賽事，包括WCG世界總決賽，延續(xù)了13年的WCG至此畫(huà)上了句號(hào)。
作為一項(xiàng)新興的賽事項(xiàng)目，近年來(lái)電子競(jìng)技在中國(guó)得到長(zhǎng)足發(fā)展，開(kāi)始成為信息時(shí)代人們文化體育生活的新需求，成為引領(lǐng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和廣闊美好的發(fā)展前景。在此期間，中國(guó)共舉辦了三屆WCG總決賽，分別是2009年中國(guó)成都總決賽、2012和2013年中國(guó)昆山總決賽。這三場(chǎng)比賽極大地促進(jìn)了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及與推廣，也推動(dòng)了世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的健康快速發(fā)展。
2014年起，WCG官方宣布，考慮世界趨勢(shì)及商業(yè)環(huán)境等因素，將不再舉辦相關(guān)活動(dòng)，包括WCG年度總決賽等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，WCG的停辦，與其背后的贊助商三星不無(wú)關(guān)系。回顧WCG的興起，正是三星在全球不斷擴(kuò)張的時(shí)期。期間，三星不計(jì)回報(bào)的投入，對(duì)三星品牌的全球推廣起到了巨大的推動(dòng)作用。而WCG作為三星的市場(chǎng)推廣行為，當(dāng)它的發(fā)展方向與三星戰(zhàn)略不再一致時(shí)，分手只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。近年來(lái)，三星在國(guó)際市場(chǎng)、尤其是國(guó)際電子消費(fèi)品市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟，智能手機(jī)等產(chǎn)品的銷售甚至超過(guò)了索尼等老牌國(guó)際企業(yè)。對(duì)三星而言，繼續(xù)舉辦WCG已無(wú)太大意義。
WCG的停辦，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言卻是一個(gè)好消息。一方面，經(jīng)過(guò)WCG的洗禮，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，急需相應(yīng)的發(fā)展平臺(tái)；另一方面，隨著近年來(lái)產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)“松綁”，涌現(xiàn)出一大批新興游戲公司，這些公司也需要一個(gè)能夠展示自己的舞臺(tái)。
