4月12日，湖北省文化和旅游廳指導，湖北省群眾藝術館、巴東縣人民政府聯(lián)合主辦的土店不土·“You too”“荊楚四季村晚”——2025年湖北省春季“村晚”基層示范展示系列活動在巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村舉行。
湖北省文旅廳介紹，2025年3月至5月，全省將以“花漾村晚·共沐春光”為主題，以“賞花經濟”為支點，鋪開春季“村晚”系列活動，推動傳統(tǒng)民俗、群眾藝術與鄉(xiāng)村旅游深度融合，繪就“以花為媒、以文塑旅、以產興農”的鄉(xiāng)村春日畫卷。
繞不開的話題：“賞花經濟”何以串珠成鏈擴面？
近年來，日趨火熱的“追花賞花”催生了“賞花經濟”。湖北連續(xù)3年推出的“相約春天賞櫻花”系列活動已成為深化國際經貿合作的“金字招牌”。今年3月，湖北以櫻為媒，啟動“中華美食薈”暨湖北服務消費季，聚焦商、文、旅、體、健五大消費領域，開展600余場惠民促消費專題活動；舉辦“相約春天賞櫻花”經貿洽談暨世界500強對話湖北活動，簽約重點項目80個，總金額超1900億元。
與此同時，有人不禁要問：如何推動“相約春天賞櫻花”等“賞花經濟”的大IP從城市復制到廣袤鄉(xiāng)村，以“賞花+農業(yè)+文旅+消費”的鏈條整合，如何激活鄉(xiāng)村資源的多重價值。綜合學界、媒介和業(yè)界的觀點，湖北省“荊楚四季村晚”可賦能“賞花經濟”串珠成鏈擴面，值得大力探索。
深耕文化價值：始于鮮花但不止于賞花
當前，游客對春季出游的需求越來越多樣化、個性化，不僅是簡單的觀賞拍照，還有更深層次的文化體驗和休閑放松。因此，“賞花游”“鄉(xiāng)村游”的服務既要呈現(xiàn)靜態(tài)景觀，又要將鄉(xiāng)村獨有的歷史文化、民俗活動及豐富的美食美味融入賞花旅程，提供豐富的休閑旅游體驗。
“荊楚四季村晚”建立四季主題聯(lián)動機制，持續(xù)以文化活態(tài)傳承激活鄉(xiāng)村文藝動能，特別是春季“村晚”緊扣“賞花”主題，深挖當地特色文化基因，以傳統(tǒng)非遺煥活優(yōu)秀民俗文化為鄉(xiāng)村游“注魂”，推動實現(xiàn)自然風光與歷史文化、民俗體驗的一站式融合。
比如，日前啟動的“荊楚四季村晚”“棗”來賞花季2025年棗陽市春季“村晚”示范展示暨第七屆旅游推介活動，將非遺展演、漢服游園、漢式婚禮秀等文化符號融入桃花盛景，讓游客沉浸式感受棗陽的“皇桃文化”與漢風；潛江市“村晚+花朝匯”以花朝民俗為紐帶，沉浸式演繹“十二花神”巡游，打造“楚文化探源”等研學線路。這些無疑都是將短暫花期轉化為區(qū)域可持續(xù)“賞花經濟”的有效探索。
堅持農民唱主角：“村晚”流量成消費“留量”
群眾文化底色是“村晚”的天然基因?！八募敬逋怼表槕r村節(jié)奏，通過村民自編自演自賞，有效地把節(jié)目演到人們心坎上。所以，要正視互聯(lián)網信息渠道給“文化下鄉(xiāng)”帶來的挑戰(zhàn)，深入挖掘“空心村”的文化需求，組織發(fā)動村民創(chuàng)作喜聞樂見的節(jié)目，變“輸血”為“造血”，豐富農村留守群眾的精神文化生活，激發(fā)鄉(xiāng)土文化的內生動力，有效吸引能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
3月8日在潛江市廣華寺街道啟動的“荊楚四季村晚”2025年全國春季“村晚”示范展示暨潛江市中華花朝民俗匯活動，現(xiàn)場進行“村咖來了”直播帶貨，“農民當主角、手機變農具、直播成農活”。3月22日在枝江市安福寺鎮(zhèn)秦家塝村啟幕的“荊楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”基層示范展示活動，通過“文藝展演+非遺活化+沉浸體驗”的創(chuàng)新模式，把“文化大餐”送到群眾家門口，引導當地村民、鄉(xiāng)村網紅、“村晚主理人”登上“村晚”舞臺，展示群眾才藝，推介好物美景。4月12日巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村啟動的春季“村晚”活動，廣大村民自編自導的巨型象棋比賽、夜嗨土店party、春耕趣味運動會、第二屆梨花杯歌手大賽決賽等系列活動，將村文化廣場變成了游客和村民互動的歡樂海洋。
示范引領帶動：從串珠成鏈到全域旅游
縣城是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關鍵載體?！百p花經濟”的謀劃布局要立足縣域產業(yè)基礎，注重錯位發(fā)展、串珠成鏈、聚鏈成群。比如，通過“串珠成鏈”的方式，將分散的旅游景點連接起來，形成一個旅游線路；將相關的產業(yè)鏈連接起來，促進產業(yè)協(xié)同發(fā)展。
湖北省文旅廳統(tǒng)籌開展的“四季村晚”活動，遴選若干示范展示點，引導和帶動全省各地鄉(xiāng)村文化活動持續(xù)開展。這種“試點先行”“示范帶動”更有利于蹄疾步穩(wěn)地賦能“賞花經濟”由點及面拓展，避免了“遍地開花”導致的形式主義和形象工程。
比如，江陵縣3月15日在馬家寨鄉(xiāng)長江村啟動的春季“村晚”基層示范展示活動暨江陵縣第四屆“油菜花賦”全域旅游系列活動，對沿線村灣整體風貌微創(chuàng)更新，將分散的旅游景點貫通成線，努力打造“景村一體”田園風貌。竹溪縣3月29日在蔣家堰鎮(zhèn)敖家壩油菜花基地啟動的“荊楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”示范展示暨竹溪縣2025醉美賞花季活動，以“村晚”為媒介，推動打造文旅康養(yǎng)產業(yè)，營造“處處景觀、四季可游”的全域旅游格局。巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村借力“村晚”，開展賞花踏青、農產品展銷和文化體驗等活動，展銷巴東郡貢茶、優(yōu)質柑橘、道地藥材等各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產品，接待游客比往年增長20%以上，農家樂和土特產銷售總額將超過100萬元。從推動全域旅游層面進行了一次農文旅商融合的生動實踐。
可以預見，“荊楚四季村晚”將有效賦能“文旅+農業(yè)+民俗+非遺”等多元消費場景，推動“賞花經濟”從單一的觀光游，向涵蓋民俗文化、非遺展陳、科技體驗等方面的復合型產業(yè)轉型升級，成為鄉(xiāng)村振興與消費擴容提質的重要引擎。
