深農(nóng)投全新品牌“福市集”成為第五屆消博會上的“頂流”。深農(nóng)投供圖
東帝汶咖啡豆、四川耙耙柑、庫爾勒香梨、海南板栗金薯……上周，為期6天的第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)在海南順利閉幕。
本屆消博會共有來自71個國家和地區(qū)的1767家企業(yè)、4209個消費品牌參展，規(guī)模創(chuàng)歷屆新高。值得一提的是，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，深圳農(nóng)業(yè)與食品投資控股集團（以下簡稱“深農(nóng)投”）帶去的全新品牌——“福市集”成為本屆消博會上妥妥的頂流，其不僅創(chuàng)造了日均接待超兩萬人次的超高人氣，多款單品還被搶購一空，達(dá)成意向成交額超千萬元。
現(xiàn)象級“出圈”背后，究竟隱藏了怎樣的深層邏輯？深農(nóng)投如何把“福市集”搬進(jìn)消博會爆款清單？
“三輪標(biāo)準(zhǔn)”塑信任
一次從安全檢測到風(fēng)味量化的品質(zhì)革命
據(jù)了解，“福市集”是深農(nóng)投集團整合旗下深農(nóng)集團、深糧控股、圳品集團、深農(nóng)科創(chuàng)四大業(yè)務(wù)板塊以及6萬名伙伴商戶資源，融合全球農(nóng)產(chǎn)品、食品產(chǎn)業(yè)鏈，打造的一個全國性乃至全球性的甄選高品質(zhì)產(chǎn)品、提供高品質(zhì)服務(wù)、建立高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的體系和平臺。
作為一個“全球美味直通車”平臺，福市集的Slogan為“福市集·得美好”。
“這里的‘得’字有兩重含義，一是在福市集您能‘dé’到美好；一是您想進(jìn)入福市集平臺，必須‘děi’美好?！睋?jù)深農(nóng)投相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為支撐這一價值愿景，深農(nóng)投依托旗下凱吉星檢測公司（國家高新技術(shù)企業(yè)）的技術(shù)能力，獨創(chuàng)“三輪標(biāo)準(zhǔn)體系”，嚴(yán)控品質(zhì)門檻。具體為“食品安全輪+營養(yǎng)品質(zhì)輪+口感風(fēng)味輪”，力圖通過多維度評價為消費者帶來安全、健康、美味的農(nóng)產(chǎn)品、食品。
以消博會現(xiàn)場熱銷的榴蓮冰皮為例，其原料需通過農(nóng)藥殘留、重金屬含量等檢測（食品安全輪），蛋白質(zhì)、維生素C、礦物質(zhì)含量分析（營養(yǎng)品質(zhì)輪），盲測風(fēng)味評分（口感風(fēng)味輪）三道關(guān)卡，最終形成“全鏈條可追溯+感官量化評價”的多重保障。
《2025放心消費報告》顯示，當(dāng)前中國的消費市場正由“價格戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，高質(zhì)價比的消費會更得人心。報告顯示，在影響消費選擇的因素中，質(zhì)量（75.0%）和價格（72.3%）分列前兩位，大幅領(lǐng)先。
這意味著，在電商平臺普遍依賴“低價換流量”的當(dāng)下，“福市集”的爆火驗證了另一種可能，品質(zhì)信任才是消費升級的核心驅(qū)動力。
全鏈條效能革新
一場從40萬畝基地到全球6萬商戶的生態(tài)裂變
除了信任搭建，在業(yè)內(nèi)人士看來，“福市集”的火爆，還是深農(nóng)投多年產(chǎn)業(yè)積淀的集中釋放，是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值躍升”的縮影。
依托其自身“一二三產(chǎn)融合”的產(chǎn)業(yè)底盤，深農(nóng)投以“福市集”品牌為抓手，正實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“造生態(tài)”。
具體而言，其依托40萬畝種植基地保障原料品質(zhì)，依托深加工體系實現(xiàn)“吃干榨凈”的價值挖掘，而“福市集”則成為連接B端與C端的超級樞紐。在消博會上，這種整合效應(yīng)體現(xiàn)得尤為明顯——采購商不僅看中單品，更看重深農(nóng)投“從種植到貨架”的一站式服務(wù)能力。
數(shù)據(jù)顯示，目前深農(nóng)投在全國共建了40萬畝農(nóng)場示范基地，全球布局有35個農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，同時與阿曼、馬來西亞、巴西、俄羅斯等全球20多個國家、地區(qū)開展貿(mào)易合作，還有遍布全球的6萬多名伙伴商戶網(wǎng)絡(luò)，疊加其與深國際、順豐、深圳港等戰(zhàn)略合作伙伴搭建起的一個全球貿(mào)易港和流通網(wǎng)絡(luò)，使其能夠動態(tài)優(yōu)化供應(yīng)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)地直供、高效配送。
全球甄選，鏈接全球
進(jìn)階全球農(nóng)食產(chǎn)業(yè)鏈的“超級連接者”
梳理本屆消博會“福市集”爆款清單，筆者還發(fā)現(xiàn)，庫爾勒香梨、海南板栗金薯、四川耙耙柑、云南藍(lán)莓等產(chǎn)品背后，都離不開深農(nóng)投對鄉(xiāng)村振興的深度介入。
消博會上，“深農(nóng)動物園”IP通過盲盒聯(lián)名、品牌賦能等玩法，將地域農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化符號、品質(zhì)代言，印有熊貓形象的“四川耙耙柑深農(nóng)甄選禮盒”零售價較普通產(chǎn)品溢價80%，仍被搶購一空。
而在海南儋州基地，通過“訂單農(nóng)業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)輸出”模式，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植的板栗金薯單畝產(chǎn)值增加超過1萬元……
“以品質(zhì)塑信任、以整合提升效率、以品牌兌現(xiàn)價值的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化路徑正逐漸清晰，而這或許正是鄉(xiāng)村振興與消費升級的最優(yōu)解?！北緦孟?，一位業(yè)內(nèi)人士這樣評價深農(nóng)投“福市集”。
在其看來，深農(nóng)投打造的“福市集”不僅是銷售平臺，更是中國農(nóng)業(yè)參與全球競爭的“新基礎(chǔ)設(shè)施”。
更大的想象空間在于深農(nóng)投的“雙循環(huán)”節(jié)點布局。據(jù)了解，深農(nóng)投正全力暢通“全國農(nóng)場基地—全國農(nóng)批市場—全球貿(mào)易港口”網(wǎng)絡(luò)渠道。未來將依托“福市集”建立起一個覆蓋全品類的食農(nóng)產(chǎn)品商品矩陣，打造面向B端客戶的批發(fā)業(yè)務(wù)和面向C端客戶的電商業(yè)務(wù)，構(gòu)建“總倉+云倉+專區(qū)提貨點”三級物流網(wǎng)絡(luò)，打造高效農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈樞紐。
這意味著，其不僅可將馬來西亞榴蓮、東帝汶咖啡、巴西牛肉等進(jìn)口產(chǎn)品經(jīng)深農(nóng)投網(wǎng)絡(luò)快速分銷至全國，更能將寧夏枸杞、云南菌菇等本土國家地理標(biāo)志產(chǎn)品輸往全球流通。這種“買全球、賣全球”的能力，讓深農(nóng)投不再局限于傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)企業(yè)角色，而是進(jìn)階為全球農(nóng)食產(chǎn)業(yè)鏈的“超級連接者”。（鐘俊 王晨 杜艷）
