日前，2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會（下稱“文旅大會”）在福建南平市舉行。這場以“培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題的大會，折射出福建文旅市場在多個維度的深度變革。文化破圈、科技賦能、市場擴容，福建文旅正探索一條變“流量”為“留量”的升級路徑。
又是一年春茶季，在南平武夷山，茶香四溢的茶園中，一間間設(shè)計考究的“茗宿”更添雅致，茶農(nóng)們喊山、采茶的日常場景中，多了外地來客的身影。作為烏龍茶、紅茶、白茶的發(fā)源地，茶文化深深融入南平的城市肌理，隨著文旅產(chǎn)業(yè)從簡單觀光游向深度體驗游轉(zhuǎn)型，本地茶文化的表達也迎來新的挑戰(zhàn)和機遇。
“我們通過茶文化與民宿產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新，為茶文化探索新的破圈方式?！蹦掀绞形幕吐糜尉志珠L王文謙表示，南平正整合茶文化資源與民宿業(yè)態(tài)，規(guī)劃20個村落整村打造“茗宿”集群，通過融入茶研學、非遺體驗等特色服務，推動民宿從“住宿”向“文化沉浸”轉(zhuǎn)型，讓茶文化更加可觀可感。
通過構(gòu)建虛實融合場景、提供沉浸式體驗及精準數(shù)據(jù)驅(qū)動服務，科技賦能也正成為推動文旅市場轉(zhuǎn)型升級的核心引擎。
文旅大會開幕當晚，大型文旅山水史詩《月映武夷》在武夷山市上演。朱子衣袂隨水波升騰，水幕豁然洞開，崖壁上全息投影的千年摩崖石刻忽而蝶化，化作漫天熒光星雨。舞臺上的“黑科技”，將武夷山“雙世遺”景觀轉(zhuǎn)化為動態(tài)藝術(shù)畫卷，使得觀眾身臨其境。
會場外，一款“幻騎武夷·漫游九曲”VR體感互動設(shè)備吸引了不少嘉賓。“設(shè)備通過高精度3D建模、空間定位和感官反饋技術(shù)，讓體驗者足不出戶就能‘策馬’遨游大王峰、玉女峰、生態(tài)茶園等自然風光。”設(shè)備開發(fā)商網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司的高級副總裁林琛表示，隨著數(shù)字、科技手段的應用日益成熟，文旅場景延伸也有了更多途徑。
文旅業(yè)態(tài)的多元化拓展則是福建文旅經(jīng)濟發(fā)展的另一大亮點。文旅大會期間，福建共有133個重點文旅招商項目和11個銀企合作項目達成共識并陸續(xù)簽約，總投資規(guī)模達1038.25億元，融資50.75億元，簽約項目涵蓋文商旅綜合體、海洋旅游、生態(tài)旅游、城市更新、低空旅游、農(nóng)文旅等新型業(yè)態(tài)。
與此同時，在眾多新型業(yè)態(tài)中，福建“演藝經(jīng)濟”不斷推陳出新，正成為新的市場增長點。2024年福建營業(yè)性演出場次達2.53萬場，營業(yè)總收入25.3億元、同比增長67.5%，服務觀眾527.4萬人次、同比增長96%。武夷山《印象大紅袍》累計接待觀眾近890萬人次，“跟著演出去旅行”成為潮流。夜間經(jīng)濟與跨界融合項目同樣表現(xiàn)亮眼，平潭沙灘風箏節(jié)的夜光風箏秀、福州《最憶船政》沉浸式劇場等，以“白+黑”“內(nèi)+外”的全天候模式延長消費鏈條。
“今年一季度，全省接待旅游總?cè)藬?shù)已達1.53億人次，游客旅游總花費超2090.95億元，較去年同期分別增長14.2%和15.5%?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長張源生表示，將不斷擦亮“清新福建”文旅品牌，聚焦資源整合力、產(chǎn)業(yè)競爭力、市場吸引力和對外影響力，守正創(chuàng)新，提質(zhì)增效，深度融合，推動文旅場景打造、消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，加速將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
