隨著“五一”黃金周臨近，旅游市場熱度持續(xù)攀升。多家在線旅游平臺近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游市場迎來預訂高峰，旅行熱度或達近3年峰值。在親子游、研學游持續(xù)火爆的同時，“小城游”“跟著演出去旅行”等“假日經(jīng)濟”新玩法也頗為亮眼。同時，各地文旅部門及景區(qū)也搶抓“五一”消費“窗口期”，從政策補貼到場景創(chuàng)新，全方位激活文旅消費。
圖為畢節(jié)市百里杜鵑金坡景區(qū)的杜鵑花帶風景（4月16日攝，無人機照片）。新華社記者 陶亮 攝
旅游市場熱度大幅上升
清明假期后不久，北京市民李先生就早早預定了“五一”假期前往承德避暑山莊的親子游套餐，并做了詳細的旅行計劃和攻略?！昂貌蝗菀着蔚叫￠L假，希望帶孩子多出去看看，寓教于樂。”李先生說。
多個平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著“五一”假期臨近，旅游市場熱度大幅上升。根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，從4月上旬以來，“五一假期出游”搜索量同比上漲超500%，“五一旅游景點”搜索量上漲167%，五星酒店熱度上漲近40%。截至4月中旬，新疆、貴州等地“五一”假期文旅預訂增速均超50%。另外，眾信旅游集團發(fā)布的《2025五一出游趨勢報告》預測，“五一”黃金周，眾信旅游收客人數(shù)有望突破2萬人。隨著各目的地持續(xù)收客，2025年“五一”黃金周市場熱度有望創(chuàng)下歷史新高。
從今年“五一”假期旅游市場的特點看，在國內(nèi)長線游、出境短線游大熱的同時，各種“假日經(jīng)濟”新玩法也層出不窮。
親子游備受追捧——途牛數(shù)據(jù)顯示，廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等主題公園備受親子家庭的青睞，預訂熱度持續(xù)攀升。同時，結(jié)合傳統(tǒng)文化和非遺元素的旅游產(chǎn)品受到廣泛關注，相關跟團游產(chǎn)品預訂熱度排名靠前。
入境游更加火爆——網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外備受關注，疊加近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“China Travel（中國游）”持續(xù)火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%，“五一”入境游訂單量同比增長173%。
“小城游”漸成“新寵”——隨著旅游市場不斷下沉，不少消費者選擇“錯峰避堵、深度體驗”。攜程報告指出，四線及以下城市消費升級趨勢顯著高于三線及以上城市。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，縣域市場高星酒店消費反超高線城市。
“票根+”串起“消費鏈”——“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個口號、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。年輕消費者正在將演唱會、體育賽事等“票根經(jīng)濟”玩成產(chǎn)業(yè)鏈，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟圈。
同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一”假期的峰值，出行高峰預計出現(xiàn)在假期前兩日，將呈現(xiàn)本異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。
“今年‘五一’旅游市場的火爆，本質(zhì)是消費需求從報復性反彈轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性釋放的拐點。游客不再滿足于景點打卡的淺層消費，轉(zhuǎn)而追求情緒價值與場景深度的融合。”國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示。
地方“花式整活”激活文旅消費
為迎接即將到來的“五一”旅游高峰，各地文旅部門及景區(qū)也紛紛推出新舉措，從政策補貼到場景創(chuàng)新，全方位激活文旅消費。
“五一”假期，四川將通過“財政補貼+市場聯(lián)動”發(fā)放各類文旅專項消費券6800多萬元。湖北將推出超2000場特色活動、200余項惠民政策及數(shù)字化服務矩陣，全省17市州聯(lián)動實施“減免+”計劃，200余家景區(qū)推出折扣套票。此外，廈門將推出2510場營業(yè)性演出、近百場惠民演出、700多場主題活動，同時，在假期推出5項“幸福開廈門”寵粉系列福利，預計將發(fā)放600萬元消費券。三亞則聯(lián)動涉旅企業(yè)推出“爆款折扣”矩陣，啟動“惠聚三亞，悅購五一”系列促消費活動。
不少文旅企業(yè)和景區(qū)也開始“花式整活”，以各種新玩法吸引游客。
日前，長沙銅官窯國風樂園第六屆國風焰火節(jié)——“神話奇幻游”活動拉開帷幕。景區(qū)以中國神話故事為藍本，融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，為游客打造一場沉浸式神話視聽盛宴?！般~官窯國風樂園致力于讓‘國風出圈’，這次活動不僅是對‘五一’假期的預熱，更是對景區(qū)文化旅游資源的全面展示?！便~官窯國風樂園總經(jīng)理劉春暉說。
“五一”期間，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團將聯(lián)動太陽島、冰雪大世界、亞布力、索菲亞等景區(qū)，創(chuàng)新推出文旅產(chǎn)品和特色活動?！疤枍u景區(qū)以‘音樂+夜游+社交’為核心，打造五重感官盛宴。‘落日食集’國潮美食嘉年華，則有30多家網(wǎng)紅餐飲搭配親子DIY工坊?！惫枮I馬迭爾文旅投資集團副總經(jīng)理許冰介紹。
“今年‘五一’多了一天假期，拉動消費者旅游熱情高漲。各地也因地制宜，努力挖掘差異化的文旅特色，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，大大豐富了游客出行的可玩性?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟專家委員會委員盤和林對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
高品質(zhì)專業(yè)化市場可期
業(yè)內(nèi)人士表示，從趨勢看，今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢，彰顯消費韌性和潛力。與此同時，隨著消費者對旅游體驗的需求越來越多樣化和個性化，市場也將逐漸向高品質(zhì)、專業(yè)化方向發(fā)展。
中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長陳獻春日前在文旅部新聞發(fā)布會上表示，鼓勵景區(qū)進行旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。引導景區(qū)打造專屬文化IP，開發(fā)沉浸式劇本娛樂、非遺手作體驗等項目。引導景區(qū)進行主題化場景營造，結(jié)合主題街區(qū)、打卡點引入網(wǎng)紅餐飲、特色手信店等項目，提升游客體驗。此外，引導景區(qū)打造“夜游”項目，延長游客停留時間，釋放夜間消費潛力。鼓勵景區(qū)開發(fā)AR導覽系統(tǒng)，加強數(shù)字技術融入。鼓勵景區(qū)引入主題展覽、戶外音樂節(jié)等活動，吸引年輕消費群體，打造“景區(qū)限定款”商品，刺激即時消費。
“為進一步釋放文旅消費潛力，建議完善縣域基礎設施，加快交通、住宿配套建設，提升小城市旅游承載力。加強數(shù)字化賦能，推廣AI行程規(guī)劃，動態(tài)監(jiān)測價格，提高供需匹配效率，提高游客體驗感。根據(jù)年輕群體和銀發(fā)群體等不同人群消費需求，開發(fā)細分市場，延長消費鏈條。優(yōu)化文旅消費市場環(huán)境，加強消費者權益保護。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
朱克力則建議，文旅市場供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力。供給側(cè)上，產(chǎn)業(yè)鏈需從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟，如景區(qū)可開發(fā)攝影工作坊；數(shù)字技術應成為沉浸式體驗的“隱形導演”，歷史場景的數(shù)字化重生比實物重建更具延展性；文化資源需要現(xiàn)代性轉(zhuǎn)譯，讓文化消費變得可攜帶可傳播?！靶枨髠?cè)則需提振消費信心，如建立旅游消費先行賠付基金，讓游客敢于嘗試小眾目的地；推行景區(qū)服務質(zhì)量星級動態(tài)認證，倒逼經(jīng)營者珍視長期價值?！?/p>
