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根據(jù)Displaysearch的分析，2008年隨著平板電視市場需求的強勁增長，面板供給將趨于階段性緊張。
權威觀察人士指出，通過技術創(chuàng)新的應用占據(jù)更大的市場份額，是國產(chǎn)品牌制勝的關鍵所在。
奧運年面板供應趨緊
據(jù)Displaysearch中國區(qū)負責人預計，盡管2008年一季度液晶面板價格會有所松動，但由于市場需求將強勁增長，今年二到四季度面板供給仍將趨于緊張。
該負責人表示，由于2006年全球平板市場不景氣，液晶面板廠商投產(chǎn)計劃較為保守，使2008年面板產(chǎn)量受限。隨著2007年全球平板市場的激增，面板產(chǎn)量不足這一狀況或將緩解。目前，全球主要LCD廠商紛紛加大生產(chǎn)投資力度。據(jù)介紹，LG飛利浦今年LCD業(yè)務投資額將達三萬億韓元，三星的投資額將達3.7萬億韓元，日本夏普公司本財年的投資額將達18.5億美元，預計至2009年、2010年，隨著新增產(chǎn)能的增加，面板供小于求的狀況將會得以改善。
技術競爭日趨白熱化
隨著高端市場成為各大整機廠商爭奪的焦點，圍繞為消費者創(chuàng)造更大價值的技術創(chuàng)新也成為各大品牌發(fā)力的方向，各大品牌之間的技術競爭日趨白熱化。
據(jù)了解，目前康佳不僅擁有國家級的技術開發(fā)中心和博士后工作站，還構建起了“中央研究院—產(chǎn)品開發(fā)中心—專業(yè)設計所”三級研發(fā)體系以及以產(chǎn)品線管理和產(chǎn)品集成研發(fā)為核心的KPD體制，并具備強大的電子信息技術開發(fā)實力。
除康佳外，創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)巨頭也不甘落后，紛紛推出多媒體、自然光等差異化技術應用的產(chǎn)品。其中，TCL憑借自然光液晶電視亮相全球最大的消費電子展CES展，而長虹則與中國電信、盛大、英特爾、微軟等企業(yè)合作，推出以互聯(lián)、互動、互通為特點的TV2.0，打造以電視為中心的家庭信息娛樂終端。
高端平板市場將迅速成型
分析人士指出，國產(chǎn)品牌技術競爭加劇，一方面固然是行業(yè)破局之需要，另一方面也將平板產(chǎn)業(yè)整體推向新的價值高地。隨著各大品牌技術創(chuàng)新進一步深化，基于價值最大化的高端平板市場將迅速成型。
目前，高端平板市場興起的外部環(huán)境已成熟。據(jù)中國電子商會預計，奧運會將拉動中國新一輪平板電視購買高峰，2008年國內(nèi)彩電銷售將達到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。42英寸以上的大尺寸平板電視將成為消費者的首選，占平板電視需求總量的40%，達到480萬臺。
而國內(nèi)日趨成熟的消費觀，也使得國產(chǎn)品牌與低端市場漸行漸遠。隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，多數(shù)消費者已具備購買高端產(chǎn)品的實力，平板電視作為使用時間長達幾十年的耐用消費品，一步到位成為許多消費者選擇高端產(chǎn)品的最大理由。
市場觀察人士表示，去年以來國產(chǎn)品牌價值戰(zhàn)成效顯著，在目前面板供給趨于階段性緊張的情況下，國產(chǎn)品牌的關鍵在于技術支撐優(yōu)勢的凸顯。 |