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從2008年年初開始陸續(xù)上演的白電漲價(jià)潮被業(yè)內(nèi)人士定義為中國家電業(yè)15年來首次價(jià)格上漲。日前，記者在采訪中了解到，國美、蘇寧等家電連鎖巨頭正試圖通過囤貨、大單采購和定制包銷等方式抑制家電價(jià)格的短期上揚(yáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價(jià)契機(jī)將使廠商博弈再度升級(jí)，但也將刺激產(chǎn)業(yè)整合提速。
白電行業(yè)漲價(jià)勢不可擋
“除了原材料漲價(jià)，去年我們的貸款利率多了一倍，交通運(yùn)輸費(fèi)用增加，勞動(dòng)成本增加，零售商整合后渠道成本增加。”3月18日，博世西門子家電集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克在接受記者采訪時(shí)表示，去年，影響白電廠商生產(chǎn)成本的因素非常多，今年這種趨勢仍然很強(qiáng)，雖然對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說已經(jīng)盡力從供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)盡力抵消成本上漲，但還是沒有一個(gè)企業(yè)能承擔(dān)多重成本增加的幅度，漲價(jià)是整個(gè)行業(yè)面臨的局面。
從2008年起，白電廠商很快將調(diào)價(jià)付諸行動(dòng)。年初，西門子、博世家電旗下冰洗產(chǎn)品幾乎全線調(diào)價(jià)，多數(shù)機(jī)型上漲價(jià)格100元至200元。
此外，記者在北京家電賣場采訪時(shí)，三星、海爾等一線冰箱品牌銷售員告訴記者，其品牌的個(gè)別型號(hào)已取消原有優(yōu)惠，實(shí)際上就是變相漲價(jià)，這些漲價(jià)產(chǎn)品集中在中低端價(jià)位，銷售員稱，五一前后，其他產(chǎn)品也可能在漲價(jià)計(jì)劃中。海爾、格力等空調(diào)廠商有關(guān)人士也曾對(duì)外表示，今年空調(diào)漲價(jià)是必然的，幅度在5%-10%。
業(yè)內(nèi)人士分析，家電企業(yè)最想漲價(jià)，但又最怕漲價(jià)，由于多年來家電價(jià)格一直呈下降趨勢，國內(nèi)企業(yè)又習(xí)慣于拼性價(jià)比，漲價(jià)對(duì)品牌提升力不強(qiáng)的企業(yè)來說難上加難。但是，從2007年開始，影響中國家電生產(chǎn)的成本因素發(fā)生巨大變化，與以往單一成本上漲不同的是，去年多重因素影響家電生產(chǎn)成本，如能源價(jià)格、新勞動(dòng)法、渠道整合、貸款利率調(diào)整等。這些影響成本增加的因素使企業(yè)在短期內(nèi)無法消解成本上漲的壓力，漲價(jià)勢不可擋。
至于白電漲價(jià)的幅度，據(jù)國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在2006年夏季曾經(jīng)上漲了20%左右，去年漲幅10%左右，今年空調(diào)還將繼續(xù)漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)平均漲幅至少在5%。由于空調(diào)是受上游原材料上漲影響最大的家電產(chǎn)品，其他冰洗產(chǎn)品的漲價(jià)幅度不會(huì)高于空調(diào)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白電行業(yè)的普漲幅度約在5%上下。
廠商關(guān)系將進(jìn)一步惡化
與白電廠商費(fèi)盡心思漲價(jià)相對(duì)應(yīng)的是，家電渠道巨頭則大力抑制空調(diào)等白電價(jià)格上漲，這使得原本就很難融洽的廠商關(guān)系將進(jìn)一步惡化，廠商博弈再度升級(jí)。
近日，國美集團(tuán)常務(wù)副總裁王俊洲在國美舉辦的2008空調(diào)流行趨勢發(fā)布會(huì)上表示，國美電器、永樂電器、大中電器將堅(jiān)決抑制個(gè)別渠道和品牌以原材料漲價(jià)為借口的“搭車漲價(jià)”行為，同時(shí)將促進(jìn)廠家攜手，共同抑制空調(diào)價(jià)格上漲。
據(jù)悉，國美將通過現(xiàn)金采購、大單采購、包銷定制等方式，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上消化上升的成本。當(dāng)日，國美集團(tuán)與海爾、美的、三菱電機(jī)等十幾個(gè)家電品牌簽訂采銷協(xié)議，國美電器、永樂生活電器、大中電器聯(lián)合采購186億元的空調(diào)，其中35%為專供國美、永樂、大中的定制機(jī)型。
與此同時(shí)，蘇寧也表示五一前空調(diào)不漲價(jià)。蘇寧有關(guān)人士表示，目前市場上銷售的空調(diào)基本上是去年庫存，原材料漲價(jià)要最終體現(xiàn)在終端產(chǎn)品上還需要一定時(shí)間，預(yù)計(jì)半年后才會(huì)普遍漲價(jià)。
據(jù)悉，蘇寧年前就已與冰洗廠商達(dá)成了近30億元規(guī)模的大單采購。同時(shí)，蘇寧提高“包銷定制”機(jī)比例，包銷定制機(jī)由原來的20%提升到40%左右，品牌覆蓋了西門子、博世、海爾、伊萊克斯、惠爾浦等。
產(chǎn)業(yè)整合速度加快
渠道巨頭一般采用三大措施來抵制家電價(jià)格上漲的趨勢，分別是提前囤貨、大單采購和定制包銷。但是，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果通貨膨脹的時(shí)間過長，提前囤貨作用不大，而后兩個(gè)措施能否取得效果要看渠道商的網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)越大，渠道商的話語權(quán)越強(qiáng)，抑制價(jià)格的效果越明顯。
因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，渠道商抑制漲價(jià)只能在短期內(nèi)取得明顯效果，從長期的發(fā)展來看，家電價(jià)格的漲價(jià)要看整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
不過，渠道商代表向往低價(jià)的消費(fèi)者與廠家“砍價(jià)”，在這種局面下，無法消解成本壓力或提升品牌溢價(jià)的企業(yè)最終將面臨巨大的生存壓力，甚至退出市場。而一些企業(yè)在價(jià)格與成本的壓力下，要么通過擴(kuò)產(chǎn)、兼并的方式攤薄成本，要么提高品牌溢價(jià)能力，這將使得行業(yè)整合的速度加快，收購兼并的頻率加快，行業(yè)寡頭壟斷的局面有望加快出現(xiàn)。
事實(shí)上，去年以來，我國空調(diào)市場品牌集中度已經(jīng)在快速提高，有能力參與市場競爭的空調(diào)品牌從2006年的52個(gè)減少到2007年的33個(gè)，而今年，空調(diào)品牌極可能繼續(xù)縮減。 |