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| 艾瑞咨詢：奧運推動網(wǎng)站用戶規(guī)�？焖僭鲩L |
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| 2008-06-26 劉婧 來源:經(jīng)濟參考報 |
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據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運臨近，各網(wǎng)站的奧運頻道用戶流量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的臨近以及圣火傳遞等奧運前期活動的陸續(xù)展開，網(wǎng)民對奧運頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強。同時，用戶對奧運題材廣告的接受程度也將會越來越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值將會得到進一步提高。
根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運火炬?zhèn)鬟f開始以來，各網(wǎng)站奧運頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2008年3月已達到3565.4萬人次，較2008年2月的1431.1萬人增長149.1%。奧運頻道用戶流量占新聞咨詢類服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長，2008年3月這一比重已超過25.4%。
艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，以網(wǎng)易奧運頻道為例進行分析發(fā)現(xiàn)，2008年3月，網(wǎng)易奧運頻道月度覆蓋人數(shù)較2月的545.5萬人迅速增長50.7%達到822.3萬人次。網(wǎng)易奧運頻道用戶覆蓋數(shù)在所有奧運相關(guān)網(wǎng)站中一直處于領(lǐng)先地位。
另據(jù)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易內(nèi)部各頻道為奧運頻道用戶流量的快速增加產(chǎn)生了很大的推動作用，尤其以體育頻道、新聞資訊等頻道對奧運頻道的支持較大。
此外，艾瑞還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易奧運頻道用戶普遍具有較高的黏性，47.6%的網(wǎng)易奧運頻道用戶會選擇在奧運頻道內(nèi)部轉(zhuǎn)換頁面瀏覽信息，而其中有21.8%的用戶會參與到奧運頻道的論壇、各項評論及投票活動中，其用戶活躍程度較高。
奧運的到來，不僅為網(wǎng)站帶來了越來越多的用戶流量，也為廣告主帶來無限商機。iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運的臨近，各大廣告主對奧運題材的廣告創(chuàng)意層出不窮，奧運火炬?zhèn)鬟f等熱點事件與廣告創(chuàng)意緊密結(jié)合。
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的到來，用戶對于奧運的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運、參與奧運的需求也越來越強，這為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了充足的用戶流量。而相關(guān)廣告主在這段期間進行奧運題材廣告的投放不僅可以進行奧運及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶對廣告的接受程度，并在一定程度上為媒體營銷價值的提升帶來一定的幫助。 |
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