8月13日，京東商城“好書360”發(fā)布了2012年上半年圖書銷售排行榜。包括總榜及社科、文學、其他等分類榜單：美國著名小說家喬納森·弗蘭岑的作品《自由》上線三個月以一萬多本的銷量成績名列總榜榜首，彼得·海斯勒的《江城》及野夫的《鄉(xiāng)關何處》分列總榜榜眼與探花。社科作家張鳴、著名書評人楊早等嘉賓受邀出席了主題發(fā)布活動,共同討論了目前文學與社科類圖書的發(fā)展走勢。
據(jù)京東商城副總裁石濤介紹，2012年上半年京東圖書音像銷售單月已過億元，商品種類超過110萬種，購買用戶超過600萬，今年圖書音像部門實現(xiàn)的銷售規(guī)模預計達15億。
專家評點書榜
張鳴：讀好書先把眼睛練銳利一點
張鳴評點社科榜單時特別推薦了《叫魂》和《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉軌再回首》。
“《叫魂》是我們歷史專業(yè)的人才會去讀的，現(xiàn)在基本是推向大眾的，而且還在榜首。這個書意義很深刻，它講了一個很普通的故事，但解釋出我們中國政治運行的基本規(guī)律，實際這個故事講的非常漂亮。”
《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉軌再回首》“展示了東歐轉型的新的篇章，怎么理解這個轉型？我們以前認為是很糟，滿眼是很恐慌的圖景，但是它告訴你根本不是這樣，人們很希望轉型，并不是怨聲載道，把一些事實用故事給展示出來。金雁這本書不是純粹的學術著作，他寫的時候就是面向大眾的�！�
談及作家創(chuàng)作的現(xiàn)狀，張鳴認為現(xiàn)在作家最大的問題是“故事講的不漂亮”，有的書整個敘事過程過于枯燥，或者根本不講故事，只有一些散點，故事平淡無奇，沒有什么意義，沒有思想，語言很乏味。而上述兩本書的作者都是很會講故事的。
對于榜單，張鳴覺得要以自己的眼光看，有自己的排行榜可能會更好，“讀好書，就要先把自己眼睛練得銳利一點。有些書要翻著讀，但有些書一定要精。如果你有一定的讀書量，這個書好壞你自己就會評價了，而不僅僅是依賴別人的榜單�！�
楊早：文學是服從個人體驗和陳述個人世界
楊早評點文學榜單時用了三個關鍵詞：
關鍵詞一“歷史”。社科榜與文學榜對照起來看是歷史文學化的趨勢，歷史在榜里會占據(jù)這么重大的作用，與歷史閱讀占了主流位置不無關系。
關鍵詞二“個人”。個人敘事的受眾是越來越大了，所謂文學是你服從個人體驗和陳述個人世界的，而不是任何一個公眾的集體的想象和回憶。總榜里《鄉(xiāng)關何處》也是個人敘事，70后他們自己覺得是堅守文學的，像阿乙和刀爾登都屬于70后作家。70后作家的登榜或者被大家慢慢接受，是因為文學性質的回歸讓我們想看到個體化的敘事和回憶，而不是所有人都在里面找到共鳴的東西，這也是一個趨勢。
關鍵詞三“異域”。文學榜里5位外國作家都是經(jīng)典作家，中國讀者在接受外國作品的時候會希望有一個過濾，更想買一些已經(jīng)被歷史證明了是經(jīng)典的作品。白先勇和吳念真是臺灣有名的作家，如果我們去臺灣，他們會告訴我們這些人已經(jīng)過時了，這就是異域文化進來的時候都有這么一個滯后性。我們希望能夠引進最靠得住的，最被歷史檢驗的作品。
楊早認為“好書360”在建立與讀者閱讀相關性上做了非常有力的嘗試，“不管從敘事來說還是題材來說，跟讀者建立相關性始終是最后致勝的法寶，也是我們推薦給讀者的最重要的因素�！�
“中國出版界的潮流或許會比起前幾年來有不小的變動，大家做的時候不會那么跟風，會慢慢地開始關注在成功學、勵志、養(yǎng)生之外有能夠打動讀者內心的題材�！�
電子書品種有限障礙在“授權”
剛剛上線半年的電子書業(yè)務，京東也取得了不俗的成績，月收入環(huán)比增長達到30%，“主要是來自移動客戶端的增長，手機客戶端我們推的是在線購買的模式�！笔瘽f，“手機閱讀能給消費者帶來實體書不能帶來的方便性。京東電子書平均售價在6－8塊之間，而同樣一本紙書如果你花30塊錢去買，從這個角度看電子書還是有很好的價位類比�！�
他還表示京東在硬件方面沒有什么優(yōu)勢，更希望通過軟件包的方式支持消費者在不同設備上閱讀商城的書，這是一個長期堅持的戰(zhàn)略。
活動還對上線半年的電子書刊進行了盤點，不加V的《男女內參》、宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》及劉慈欣的《三體》等知名著作均榜上有名，這是國內電子書商首次正式對外發(fā)布暢銷榜單。
談及電子書榜單與紙書榜單的差異，石濤坦言“差別比較大”，一是因為“電子書授權最大的障礙是出版社不愿意授權他們的新書，因為擔心影響紙書的銷售，或者擔心盜版。而紙書是出版社出版的所有書，包括所有新書。所以電子書榜單上雖然有一些產(chǎn)品跟紙書重合，但絕大多數(shù)是不重合的。要說服出版社在新書上支持我們，可能還需要有比較長的路要走�！�
二是“電子書的品種數(shù)量跟紙書有很大差距，很多出版社還沒有開始授權也沒有制作成電子書，所以我們電子書品種盡管達到12萬，但是跟紙書95萬相比還是有差距的�！睋�(jù)了解，除了幾百萬的電子書刊用戶基礎外，京東還計劃在年底擴充合作出版商至500家，提供多達30萬種的電子書�！案顿M閱讀在中國趨勢才剛剛開始，我希望通過1—3年的培育期，整個市場能真正的興起”，石濤說。