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| 2008-01-31 本報(bào)記者:韓丹 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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“快給我開(kāi)一件！”在北京SOGO商場(chǎng)的寶姿女裝專柜，一位身材瘦小、穿著紅色短款棉襖的中年女士從一排掛得密密麻麻的衣服中猛地抓起一件圓領(lǐng)衫，還沒(méi)試就要求銷售人員給她開(kāi)票。原來(lái)，從不返券打折的寶姿破天荒地打了八折�！拔以缇驮囘^(guò)這件衣服了，但是原價(jià)太貴，沒(méi)想到今天碰上了打八折�！边@位女士說(shuō)。
日前，記者在北京各大商場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場(chǎng)一改往年復(fù)雜的返券促銷策略，采取直接減價(jià)或打折的方式促銷。一些定位于高端的商場(chǎng)促銷力度空前，而一些以低價(jià)著稱的商場(chǎng)則將價(jià)位拉到歷史最低點(diǎn)。在商場(chǎng)越來(lái)越密集的北京，一場(chǎng)春節(jié)前的打折促銷大戰(zhàn)轟然打響�！�
“我們的品牌以前幾乎不打折，今年舊款6折，新款8折。”在百盛天意女裝專柜，銷售人員告訴記者。而在SOGO的天意專柜，記者看到最低折扣已降至5折。
在西單中友商場(chǎng)，寫(xiě)著打折字樣的紅色大海報(bào)貼在每個(gè)品牌專柜的入口處，消費(fèi)者只要站在通道上，就可以一眼看到近十個(gè)品牌打折的信息。以高檔休閑男裝諾帝卡為例，除春裝外，全部7至8折。“這在以前是沒(méi)有過(guò)的。”銷售人員說(shuō)。
事實(shí)上，除一些從不打折的服裝品牌走下高價(jià)“神壇”外，“永遠(yuǎn)”正價(jià)銷售的化妝品這次竟也加入打折行列。在SOGO一樓化妝品部，迪奧、碧歐泉、FANCL、資生堂等眾多中高端化妝品品牌都打出了滿1000元打九折的告示。“我經(jīng)常逛街，但從沒(méi)見(jiàn)化妝品打過(guò)折�！币晃灰豢跉赓I下幾千元化妝品的女士告訴記者，如果算上買贈(zèng)，以及五倍積分，實(shí)際優(yōu)惠幅度快接近在淘寶上的價(jià)格了。
北京的各大商場(chǎng)為何出現(xiàn)空前的打折浪潮？SOGO小家電專柜的一位銷售人員認(rèn)為，SOGO周邊的商場(chǎng)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果不促銷商場(chǎng)客流根本上不來(lái)�！敖衲甏汗�(jié)前，SOGO的家電都是以8折成本價(jià)出售的，月銷售額才與去年100元返15元時(shí)持平，可見(jiàn)，生意是越來(lái)越不好做了。”這位銷售員告訴記者，往年她的月收入都在兩千元以上，而從去年開(kāi)始，也就千把元的收入了。
事實(shí)上，從2007年5月1日起，北京市商務(wù)局已明令禁止虛假返券促銷，并提倡零售商開(kāi)展明折明扣，這也被認(rèn)為是北京商場(chǎng)放棄返券，而開(kāi)展明折明扣競(jìng)爭(zhēng)的重要原因之一。
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