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| 豐田“征服”歐洲用50年 中國(guó)車(chē)也急不得 |
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| 2007-09-21 本報(bào)駐柏林記者:郇公弟 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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到目前為止，中國(guó)汽車(chē)進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)一直頗為艱難。無(wú)論是陸風(fēng)、華晨的碰撞試驗(yàn)，還是奔馳和寶馬聯(lián)合指控雙環(huán)的“抄襲門(mén)”事件，都被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。日前在德國(guó)法蘭克福國(guó)際車(chē)展上，中國(guó)車(chē)又成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
面對(duì)媒體和民眾的質(zhì)疑，德國(guó)代理商顯得應(yīng)對(duì)自如。雙環(huán)等公司的德方代理商向記者表示：“為什么在中國(guó)、意大利銷(xiāo)售多年的產(chǎn)品在德國(guó)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題？我們不會(huì)屈服于寶馬、奔馳等巨頭的壓力�！贝蟊娖�(chē)前董事、上海大眾創(chuàng)始人之一馬丁·波斯特在接受采訪時(shí)也說(shuō)：“正如當(dāng)年德國(guó)車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)面對(duì)許多困難一樣，中國(guó)車(chē)進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)也不會(huì)是一帆風(fēng)順的。這些困難需要逐一解決，需要正確的決策，需要各方支持，也更需要時(shí)間�！�
不久前，華晨尊馳汽車(chē)拿到了由西班牙IDIADA認(rèn)證機(jī)構(gòu)完成的碰撞報(bào)告，顯示尊馳達(dá)到歐洲NCAP三星標(biāo)準(zhǔn)。華晨尊馳在歐洲的代理商說(shuō)：“中國(guó)伙伴進(jìn)步的速度讓人吃驚�！�
歐洲汽車(chē)市場(chǎng)的各類(lèi)壁壘可以說(shuō)是世界上最嚴(yán)格的。日韓汽車(chē)公司在此經(jīng)營(yíng)多年，但最終真正在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的也只有豐田一家。而做到這一點(diǎn)，豐田公司用了將近50年的時(shí)間。
據(jù)了解，豐田最早踏入歐洲市場(chǎng)是在上世紀(jì)60年代。70年代起豐田提出“現(xiàn)地現(xiàn)物”的本地設(shè)計(jì)、本地生產(chǎn)、本地銷(xiāo)售理念，開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為歐洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)車(chē)型，并陸續(xù)在歐洲當(dāng)?shù)卦O(shè)廠生產(chǎn)。自1971年在葡萄牙設(shè)立第一家工廠以來(lái)，目前豐田在全歐洲已建有獨(dú)立的設(shè)計(jì)中心、9個(gè)制造基地和覆蓋歐洲27個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，員工達(dá)8萬(wàn)人。豐田共開(kāi)發(fā)了5個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的系列車(chē)型，僅2006年在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量就超過(guò)80萬(wàn)輛。
多年研究歐洲汽車(chē)市場(chǎng)的歐中經(jīng)濟(jì)資訊協(xié)會(huì)主席王學(xué)軍認(rèn)為，眾多日韓汽車(chē)品牌，甚至是美國(guó)汽車(chē)巨頭，在歐洲的發(fā)展實(shí)際上都不盡如人意。豐田最終成功并不是偶然的，它所采取的一系列戰(zhàn)略，特別是歐洲本地化戰(zhàn)略，也許是成功的根本所在。他說(shuō)，豐田有句名言，“歐洲人只購(gòu)買(mǎi)為歐洲設(shè)計(jì)、為歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品”，也許中國(guó)企業(yè)有一天也會(huì)理解其中含義。
王學(xué)軍表示，中國(guó)汽車(chē)走向海外不能只追求眼前利益，更需要制定戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃。面對(duì)一些批評(píng)和指責(zé)，要相信發(fā)展才是硬道理，要用產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話，讓我們?yōu)橹袊?guó)汽車(chē)加油！ |
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