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樂(lè)蜂網(wǎng)發(fā)布化妝品電商白皮書(shū)
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2012-06-15 作者：吳江 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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近日，知名化妝品電子商務(wù)公司樂(lè)蜂網(wǎng)發(fā)布了《化妝品電商行業(yè)白皮書(shū)》，白皮書(shū)通過(guò)采購(gòu)成本、運(yùn)營(yíng)成本、定價(jià)模式幾個(gè)維度，指出化妝品網(wǎng)購(gòu)，正品的低價(jià)總是有限的。
樂(lè)蜂網(wǎng)副總裁辛益華表示，化妝品電商為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，基本都在盈虧平衡點(diǎn)間運(yùn)營(yíng)。電商的一般性成本構(gòu)成中，產(chǎn)品采購(gòu)的直接成本占到約70%-80%，運(yùn)營(yíng)成本占5%-6%，履約成本占12%-20%。此外，還有彈性最大的市場(chǎng)推廣成本，成熟的電商正常情況下在3%-6%之間，推廣期的電商，有可能高達(dá)10%-15%。結(jié)合直接采購(gòu)成本來(lái)看，專(zhuān)柜價(jià)格的七折左右，大約就是電商正品化妝品低價(jià)的下限。
辛益華表示，由于化妝品行業(yè)的高利潤(rùn)，行業(yè)中水貨與仿品混雜。行業(yè)白皮書(shū)的發(fā)布，有利于消費(fèi)者在電子商務(wù)消費(fèi)中，采購(gòu)到真實(shí)正品。樂(lè)蜂網(wǎng)希望通過(guò)白皮書(shū)發(fā)布，讓化妝品電商事業(yè)越來(lái)越陽(yáng)光。
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