核心提示：Dr.wine這款移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)品初衷便是希望用戶們成為葡萄酒界的博士。它的宗旨是“識(shí)它、記它、分享它”。
前不久，前媒體人熊三木寫(xiě)了篇文章名為“來(lái)聊聊，一杯紅酒的移動(dòng)應(yīng)用有多少種玩法”的文章在社交媒體陣地被大量轉(zhuǎn)發(fā)，此前，類似模式的丹麥創(chuàng)業(yè)公司vivino實(shí)現(xiàn)融資1030萬(wàn)美元，累積融資大約在1250萬(wàn)美元，推算估值應(yīng)該在5000萬(wàn)美元左右。
這個(gè)vivino，正是熊三木文中推崇的，目前掃描和數(shù)據(jù)功能最為強(qiáng)大的一款葡萄酒移動(dòng)應(yīng)用。只要拿著它對(duì)著酒標(biāo)掃描一下，用戶便可即時(shí)得到關(guān)于葡萄酒名稱、酒莊、年份、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種、各種排名，同時(shí)也能自己打分，鏈接相關(guān)朋友與酒的評(píng)價(jià)。不過(guò)vivino并不強(qiáng)調(diào)朋友之間的社交功能，而這才是Dr.wine用心所在，“社交而不僅僅是工具”。
熊三木的微博標(biāo)簽，業(yè)余愛(ài)好是“狗、書(shū)、音樂(lè)、旅行和葡萄酒”。碰巧他的鄰居、好友辛華也是一位葡萄酒愛(ài)好者。大學(xué)主修飛機(jī)制造專業(yè)的辛華一直在深圳從事外貿(mào)工作，2004年來(lái)上海創(chuàng)業(yè)，掘得了人生第一桶金，然后大量的時(shí)間花在高爾夫與葡萄酒上，并涉足葡萄酒投資拍賣業(yè)務(wù)。
隨著兩人酒聚的次數(shù)增多，熊三木提出了自己的困惑，那么多的葡萄酒，擁有不同文字酒標(biāo)，產(chǎn)自不同年份和酒莊，即使飲用多次，還是無(wú)法記住酒的信息，也無(wú)法與朋友分享；去餐廳點(diǎn)酒，也不知道該點(diǎn)哪一瓶，該配怎樣的菜肴。當(dāng)時(shí)熊三木的巨流無(wú)線正在研發(fā)汽車圖像識(shí)別技術(shù)，這給了他們啟發(fā)——通過(guò)圖像識(shí)別酒標(biāo)，讀取葡萄酒數(shù)據(jù)，供大家點(diǎn)評(píng)分享，Dr.wine(葡萄酒博士)這款移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)品初衷便是希望用戶們成為葡萄酒界的博士。Dr.wine自己標(biāo)稱的宗旨是“識(shí)它、記它、分享它”，也就是幫助用戶通過(guò)掃描酒標(biāo)，了解葡萄酒各般信息，認(rèn)識(shí)、記住這是什么酒；或者通過(guò)搜索，了解這是什么酒；還可以撰寫(xiě)品酒筆記分享給朋友，發(fā)起約醉的線下交友活動(dòng)。前兩項(xiàng)是工具，后者的核心是社交。
2013年3月，Dr.wine的IOS版本上線了，完全是朋友間的口口相傳，立刻聚攏了一批葡萄酒發(fā)燒友；2013年8月，Dr.wine推出安卓版，更大規(guī)模的葡萄酒愛(ài)好者第一時(shí)間下載了該應(yīng)用，著名葡萄酒雜志《橄欖美酒評(píng)論》的專題由此感嘆“葡萄酒移動(dòng)社交新時(shí)代來(lái)臨”。
中國(guó)目前有超過(guò)1900萬(wàn)葡萄酒持續(xù)消費(fèi)者，600億-800億元的葡萄酒年消費(fèi)總額，以及突飛猛進(jìn)的發(fā)展速度。沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，在未來(lái)10年里，中國(guó)成為全球葡萄酒第一大市場(chǎng)（過(guò)5000億年消費(fèi)額），擁有全球第一大葡萄酒消費(fèi)人群（過(guò)1億）。
在熊三木看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給各產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的根本性改變，一極是多媒體、LBS、AR和O2O等主要互動(dòng)技術(shù)對(duì)照相機(jī)、錄音機(jī)等其他一切數(shù)字設(shè)備的吞噬與融合；另一極則是社交網(wǎng)絡(luò)通過(guò)移動(dòng)終端，對(duì)人群行為、人際關(guān)系的破壞與重建，這當(dāng)中蘊(yùn)含著很大的商機(jī)。在百度-阿里-騰訊等巨頭的陰影下，創(chuàng)業(yè)者去搭建那種以億、千萬(wàn)為單位的用戶規(guī)模產(chǎn)品可能性微乎其微，在垂直細(xì)分領(lǐng)域，利用移動(dòng)終端發(fā)展則仍有機(jī)會(huì)——比如葡萄酒。
與此前的葡萄酒類APP相比，Dr.wine的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)在于龐大的葡萄酒數(shù)據(jù)庫(kù)與掃描技術(shù)。憑借過(guò)去幾年的葡萄酒拍賣、投資與收藏經(jīng)歷，辛華的團(tuán)隊(duì)早已著手對(duì)全世界范圍內(nèi)葡萄酒進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理，近60萬(wàn)款葡萄酒的數(shù)據(jù)讓Dr.wine一開(kāi)始便有了很高的起點(diǎn)。但在熊三木看來(lái)，圖像識(shí)別與數(shù)據(jù)庫(kù)是基礎(chǔ)，根本差別還在于Dr.wine一開(kāi)始就確定了它的社交屬性，以經(jīng)營(yíng)葡萄酒領(lǐng)域“人與人的關(guān)系”為中心，將社交圈子作為設(shè)定的主頁(yè)面；而且Dr.wine完全沒(méi)有和導(dǎo)購(gòu)、交易相關(guān)的信息，著力“以酒會(huì)友”，鼓勵(lì)線上線下陌生人的互動(dòng)乃至約醉。所以當(dāng)聽(tīng)到有人說(shuō)Dr.wine是“中國(guó)版vivino”時(shí)，辛華很苦惱，總是努力解釋二者的不同。
“中國(guó)目前至少有300萬(wàn)-500萬(wàn)葡萄酒愛(ài)好者，只有率先牢牢把握超過(guò)100萬(wàn)葡萄酒愛(ài)好者，才可能去考慮所謂收入和盈利的問(wèn)題。我們此前一直是一個(gè)興趣小組，是為了玩而做的�！盌r.wine的另一創(chuàng)辦人辛華說(shuō)：“很多用戶和同好，一直在反映掃描成功率不是最高、葡萄酒數(shù)據(jù)豐富度不夠等問(wèn)題，也一直在提交各種移動(dòng)終端的BUGS。我們確實(shí)在考慮，把這個(gè)玩出來(lái)的產(chǎn)品，通過(guò)公司化的運(yùn)作，來(lái)提升成熟度、穩(wěn)定度�！�
“至于所謂盈利模式，說(shuō)實(shí)在，沒(méi)有多想。但應(yīng)該很清晰，無(wú)非是葡萄酒企業(yè)用戶收費(fèi)，導(dǎo)流和高端葡萄酒拍賣等電商模式。但在形成較大規(guī)模用戶群和用戶粘性之前，真沒(méi)辦法考慮這些。我們現(xiàn)在，更頭疼的，是如何讓核心用戶參與進(jìn)來(lái)，提高識(shí)別度，提高數(shù)據(jù)庫(kù)有效性，提升用戶的活躍性。Dr.wine現(xiàn)在有好多BUGS,這也是移動(dòng)應(yīng)用的特性，我們?cè)诤陀脩粢黄鸾鉀Q問(wèn)題的同時(shí)，形成更強(qiáng)的關(guān)系�！毙寥A說(shuō)，“為人民服務(wù)，可能未來(lái)有人民幣掙。一開(kāi)始就為人民幣服務(wù)，連人民也沒(méi)了。這也許是我們和其他一開(kāi)始就介入葡萄酒導(dǎo)購(gòu)和電商的移動(dòng)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)差別。”