編者按：2010年藝術(shù)品開(kāi)始出現(xiàn)金融化的趨勢(shì)。2014年4月，上海收藏家劉益謙共信用卡24次向香港蘇富比支付2.8億元購(gòu)得雞缸杯，成為中國(guó)藝術(shù)品金融化又一標(biāo)志性事件但是，由于中國(guó)影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的滯后，影像藝術(shù)品作為金融資產(chǎn)的狀況沒(méi)有出現(xiàn)在攝影界，鑒此，作者與資深影像收藏顧問(wèn)曾璜，就作為金融資產(chǎn)的影像藝術(shù)品，包括攝影作品怎樣成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，現(xiàn)狀、創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)對(duì)談。
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▲于全興 貧困母親系列。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場(chǎng)拍賣價(jià)格約為5000元。 |
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▲王文瀾最重要的代表作“自行車王國(guó)”。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場(chǎng)拍賣價(jià)格約為2.5萬(wàn)元。 |
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▲徐肖冰 《延安哨兵》。24英寸，藝術(shù)微噴，無(wú)限量。該作品在攝影收藏出現(xiàn)之前的市場(chǎng)價(jià)格大約為200美元（1500元人民幣），拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)后為5000元。2009年老人去世后，作品的拍賣價(jià)格升至8萬(wàn)元。 |
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▲2007年華辰春拍的第666號(hào)拍品《孤亭絕嶂》是郎靜山在絲絹材質(zhì)上手工放大的藝術(shù)品，23 X 18英寸，這種材料制作的老照片在境內(nèi)十分罕見(jiàn)，成交價(jià)13萬(wàn)元。自2004年來(lái)，郎靜山作品的價(jià)格已經(jīng)從每幅幾千元人民幣上升到了幾萬(wàn)元，甚至創(chuàng)出過(guò)80多萬(wàn)元的拍賣紀(jì)錄，已是中國(guó)影像收藏市場(chǎng)最重要的標(biāo)志性人物之一。2013年中國(guó)美術(shù)館啟動(dòng)“20世紀(jì)中國(guó)攝影名家”收藏，第一位收藏的就是郎靜山。 |
邢江：您在回顧2014影像藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)提出了一個(gè)對(duì)攝影界比較新穎的說(shuō)法，即“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”。在中國(guó)，藝術(shù)品的金融資產(chǎn)化相關(guān)話題，已經(jīng)討論了多年，藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等金融運(yùn)作方式也已經(jīng)在中國(guó)出現(xiàn)了，乃至很多人都認(rèn)為藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房產(chǎn)之后的第三大投資熱點(diǎn)。不過(guò)，影像藝術(shù)品的金融化還處在起步階段，目前市場(chǎng)上也幾乎沒(méi)有針對(duì)影像藝術(shù)品的成型金融產(chǎn)品，那么您為什么會(huì)提出“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”？
曾璜：其實(shí)，藝術(shù)品資產(chǎn)化是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展最直接的動(dòng)力。資金對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)猶如血液對(duì)于人體生命。影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)的問(wèn)題涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括影像藝術(shù)品如何成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的形式或操作模式，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，還有那些可能的金融創(chuàng)新的模式等等�！〗陙�(lái)，影像藝術(shù)品由于價(jià)位較低、多版數(shù)真跡、尚無(wú)贗品和尚未被炒作等因素，成為投資和投機(jī)資金關(guān)注的對(duì)象。
邢江：一張照片對(duì)攝影家來(lái)說(shuō)，不僅是藝術(shù)作品，也是文化產(chǎn)品。而這張照片還可以作為家庭資產(chǎn)，好的藝術(shù)品還可以變現(xiàn)。在中國(guó)社會(huì)，藝術(shù)品確實(shí)已經(jīng)有趨勢(shì)成為繼股票、房地產(chǎn)后的第三類金融資產(chǎn)。
曾璜：沒(méi)錯(cuò)。投資專家建議可以將家庭5%～10%的金融資產(chǎn)配置成藝術(shù)品，以平衡投資收益和分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。在影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)的大環(huán)境下，舉辦所有的攝影活動(dòng)都不是僅僅花錢，而是可以增加參與者，如藝術(shù)家、策展人、畫廊和策劃贊助機(jī)構(gòu)的財(cái)富。我曾運(yùn)作過(guò)一個(gè)比較成功的案例。2011年，鼓浪嶼管委會(huì)委托我在鼓浪嶼攝影畫廊舉辦“攝影改變社會(huì)”攝影展，由解海龍為希望工程拍攝的《我要上學(xué)》、于全興為幸福工程拍攝的《貧困母親》和我為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)拍攝的《那一邊——生活在貧困地區(qū)的中國(guó)兒童》三部分組成。展覽預(yù)算是按展覽級(jí)照片制作標(biāo)準(zhǔn)制定的，總共不到8萬(wàn)元。策展時(shí)，解海龍已經(jīng)有畫廊代理的作品按展覽級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作，他的其他作品按收藏級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作。展覽后我留下了那10幅收藏級(jí)簽名照片，回贈(zèng)他10張我的收藏級(jí)照片。鑒于我們?nèi)说淖髌范家言谝患?jí)市場(chǎng)交易過(guò)，除那張30萬(wàn)的《大眼睛》外，其他作品在市場(chǎng)上的價(jià)格都在5000元以上，最高15000元。那么我給海龍留10幅收藏級(jí)照片，就等于說(shuō)我們進(jìn)行了“藝術(shù)品金融資產(chǎn)的交換”。于全興尚未有畫廊代理，那么參展的30張照片都按照收藏級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作，納入他作品的收藏體系中。同樣，我也以10張收藏級(jí)照片跟他交換10張照片。
這個(gè)展覽，參展攝影家沒(méi)有得到現(xiàn)金回報(bào)。但是我留下了20張收藏級(jí)照片，這些照片有價(jià)值，在市場(chǎng)上也有價(jià)格。相當(dāng)于我獲得了10萬(wàn)元左右的影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)。而解海龍和于全興也因?yàn)閾碛形业恼掌@得了相應(yīng)藝術(shù)品金融資產(chǎn)。我們每個(gè)人也留下了數(shù)張影像藝術(shù)品，供給鼓浪嶼攝影畫廊收藏和展示。如果我今后經(jīng)濟(jì)狀況不出大問(wèn)題，我會(huì)逐漸將手里的這20張作品捐贈(zèng)給攝影文化收藏機(jī)構(gòu)，如果我經(jīng)濟(jì)狀況出現(xiàn)問(wèn)題，我會(huì)事先打個(gè)招呼，通過(guò)信托，抵押、融資、貸款、將藏品拿到市場(chǎng)上變現(xiàn)。
邢江：我有一個(gè)疑問(wèn)，您說(shuō)通過(guò)這個(gè)展覽之后的照片置換，三人獲得了相應(yīng)資產(chǎn)，可是這種個(gè)人之間的交易，以朋友之間的相贈(zèng)，怎么才能被市場(chǎng)認(rèn)可，憑什么照片就值這么多錢呢？
曾璜：這涉及了最根本的問(wèn)題，就是“為什么有人要花錢買？”。很多攝影人都沒(méi)有意識(shí)到攝影作品是20世紀(jì)最重要的藝術(shù)形態(tài)。中國(guó)的國(guó)家機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始收藏?cái)z影作品了，而且不僅是博物館和美術(shù)館在收藏，檔案館和圖書館這些不收藏藝術(shù)品的機(jī)構(gòu)也參與到攝影收藏中。此外，中國(guó)還出現(xiàn)有攝影博物館建設(shè)熱，目前再建和籌建有10多個(gè)，還有很多專業(yè)的博物館，如園林博物館、航運(yùn)博物館、海事博物館等，也收藏?cái)z影作品。保守估計(jì)全國(guó)會(huì)有100個(gè)以上的機(jī)構(gòu)收藏?cái)z影作品。另外，一些先知先覺(jué)的投資基金和機(jī)構(gòu)，甚至投機(jī)的熱錢都開(kāi)始收藏?cái)z影作品了。這里就解決了“攝影作品有誰(shuí)要”的問(wèn)題。
第二是“為什么要？”。2013年秋，中國(guó)美術(shù)館高調(diào)啟動(dòng) “20世紀(jì)中國(guó)攝影名家”收藏，第一位入選的是郎靜山。從此拍賣市場(chǎng)上郎靜山的作品就沒(méi)有流拍的，價(jià)格也單邊走高。據(jù)了解，中國(guó)美術(shù)館正在與王文瀾、解海龍商量舉辦收藏展，而這兩位中國(guó)攝影史上重要攝影家作品的畫廊代理價(jià)格多在萬(wàn)元以下，有很大投資升值潛力。收藏這批攝影家的代表作品，就像1990年代初期買“上海老八股”、“深發(fā)展”和“長(zhǎng)虹”等藍(lán)籌原始股。
這批攝影作品除了本身具有的升值可能外，后面已經(jīng)出現(xiàn)有比如影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式、影像藝術(shù)品會(huì)所模式、影像藝術(shù)品品牌建立模式、影像藝術(shù)品信托融資模式、影像藝術(shù)品眾籌模式、影像藝術(shù)品和衍生品開(kāi)發(fā)模式，影像藝術(shù)品固定資產(chǎn)模式和固定資產(chǎn)折舊模式等多種多樣的商業(yè)模式。通過(guò)運(yùn)作成熟的商業(yè)模式，攝影人、畫廊、投資機(jī)構(gòu)和藏家都可能獲得更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
說(shuō)到變現(xiàn)，再舉另一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的例子。2009年，著名攝影家趙鐵林因病致貧，鮑昆、聞丹青、那日松和我們通過(guò)義賣攝影家100張限量收藏級(jí)原作為他募捐。因?yàn)橼w鐵林的照片曾在華辰影像拍賣中以4000元的價(jià)位成交，所以義賣的價(jià)格定為每張2000元，將應(yīng)為流通環(huán)節(jié)的部分（2000元）返利給義購(gòu)者。在一周的時(shí)間里籌集了20萬(wàn)的費(fèi)用，扣去2-3萬(wàn)元的照片制作費(fèi)，全部交給了趙鐵林用于治療。當(dāng)時(shí)我們還向老趙承諾，只要他需要，我們繼續(xù)為他募捐，因很多人在照片全部售出后，還打電話詢問(wèn)，希望認(rèn)購(gòu)。趙鐵林在市場(chǎng)上有案可稽的收藏級(jí)影像藝術(shù)品就這100多張，這幾年常常有剛?cè)胧械氖詹貦C(jī)構(gòu)詢價(jià)，如果現(xiàn)在送拍，估價(jià)每張可達(dá)萬(wàn)元以上。
還有一位廣西的攝影家蔣健雄，他花十年時(shí)間拍攝云南一個(gè)苗寨，完整地記錄下一個(gè)傳統(tǒng)苗寨，我個(gè)人認(rèn)為他的這套作品是中國(guó)傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)攝影的重要作品，應(yīng)該有博物館和美術(shù)館來(lái)收藏，正在協(xié)助他通過(guò)影像藝術(shù)品收藏籌集一些資金來(lái)回饋和幫助那些拍攝對(duì)象。
這個(gè)模式說(shuō)明什么問(wèn)題？一是照片確實(shí)可以作為個(gè)人資產(chǎn)變現(xiàn)，而且可能作為機(jī)構(gòu)、如畫廊、博物館的金融資產(chǎn)；二是它與現(xiàn)在非常時(shí)髦的“眾籌”概念很相似，可以為任何需要經(jīng)濟(jì)援助的藝術(shù)家所采用，前提是藝術(shù)家有可供收藏的影像藝術(shù)品。
邢江：剛才的例子，確實(shí)說(shuō)明了影像藝術(shù)品是可以作為個(gè)人資產(chǎn)配置的。但怎樣避免擊鼓傳花“龐式騙局”？如何避免價(jià)格虛高，避免泡沫？也就是一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)如何評(píng)估？
曾璜：首先，自攝影收藏出現(xiàn)，每位攝影家就擁有了藝術(shù)品金融資產(chǎn)。大家應(yīng)該都還記得幾年前有媒體頭條報(bào)“王文瀾身價(jià)3000萬(wàn)”。那是在一個(gè)飯局上，王文瀾在座，大家說(shuō)起攝影收藏，都認(rèn)可王文瀾至少有100底可進(jìn)入到收藏市場(chǎng)照片，他每個(gè)影像30版，在拍賣市場(chǎng)上的成交價(jià)基本都在萬(wàn)元以上，（100×30）張×1萬(wàn)= 3000萬(wàn)。王文瀾在很多公開(kāi)場(chǎng)合奉勸攝影家們將存折里的錢用于洗出照片來(lái)，傳給后人。他已經(jīng)真正理解了影像藝術(shù)品將創(chuàng)造出的價(jià)值。
但王文瀾還不是身價(jià)最高的攝影家。比如呂楠，他的一套100張的照片，報(bào)價(jià)是300萬(wàn)，30個(gè)版數(shù)。另外，他還有其他系列的作品，還有所拍攝影像的史料價(jià)格，早期保留下來(lái)的原版照片，器材，出版物等等，一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)會(huì)是一個(gè)很大的數(shù)。因此，我建議每位攝影名家應(yīng)該盡早規(guī)劃好自己的影像藝術(shù)品，盡早推入收藏層面，將擁有不菲的藝術(shù)品金融資產(chǎn)。
判斷金融產(chǎn)品是不是“龐式騙局”最重要的標(biāo)準(zhǔn)是其價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系。目前中國(guó)攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格，大多低于萬(wàn)元人民幣，還處在價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于價(jià)值的階段，有很大的升值空間，是投資和投機(jī)的價(jià)格洼地。如果到中國(guó)攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格高于10萬(wàn)元一件時(shí)，要謹(jǐn)慎了，可能出現(xiàn)市場(chǎng)泡沫，不要接最后一棒擊鼓所傳的“花”。
就價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系，還有一個(gè)很深刻的案例。華辰影像曾上拍一本上世紀(jì)20年代鼓浪嶼的相冊(cè)，我為鼓浪嶼攝影畫廊買，準(zhǔn)備出價(jià)到3萬(wàn)元，但是舉到4萬(wàn)元，還有很強(qiáng)勁的對(duì)手。事后我與競(jìng)得者溝通，他說(shuō)準(zhǔn)備在30萬(wàn)拿這件藏品，因?yàn)樗诠睦藥Z有一個(gè)過(guò)億的項(xiàng)目，需要這本相冊(cè)。同一件藏品，對(duì)不同的藏家，有不同的價(jià)值，反映在價(jià)格上就會(huì)有很大的差別。
邢江：有一說(shuō)法認(rèn)為影像藝術(shù)品的價(jià)格由四方面組成的：藝術(shù)家的價(jià)值（價(jià)格）、創(chuàng)意的價(jià)值（價(jià)格）、制作的成本、市場(chǎng)供求關(guān)系的增值。這些因素是如何構(gòu)成一張影像藝術(shù)品的價(jià)格，憑什么照片就值這么多錢呢？
曾璜：照片的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，但也有幾個(gè)很重要的價(jià)位在影響中國(guó)影像藝術(shù)品市場(chǎng)。一個(gè)是5000元。這是2003年“百年印象”為其代理的中國(guó)攝影史重要攝影家代表作所定出的價(jià)格（600美元，約5000元人民幣），因?yàn)椤鞍倌暧∠蟆笔侵袊?guó)第一家專業(yè)攝影畫廊，其藝術(shù)總監(jiān)陳光俊介紹，是對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研后定出的，它成為了影響整個(gè)中國(guó)影像藝術(shù)品，特別是攝影史名家名作的參照價(jià)位。
其次，攝影新人作品的價(jià)格，主要取決于“照片的創(chuàng)作成本”和“創(chuàng)意附加值”。比如，做一套10張作品，每張10個(gè)版，共100張�；�10萬(wàn)元制作成本，如果創(chuàng)意10值萬(wàn)元，20萬(wàn)除以100張，每張就2000元。如果創(chuàng)意特別好，值100萬(wàn)元，110萬(wàn)除以100張，每張平均為1.1萬(wàn)元。進(jìn)入了一級(jí)市場(chǎng)，則再加上代理經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用。
此外，就是拍賣價(jià)位。比如侯波拍攝的不限量的紅色影像，在收藏市場(chǎng)出現(xiàn)之前，大約就是200美元一張，2003年“百年印象”將其定為3000元，2006年華辰影像的第一場(chǎng)拍賣以5000元開(kāi)拍，多以2萬(wàn)～3萬(wàn)元成交�，F(xiàn)在中國(guó)影像藝術(shù)品市場(chǎng)，主要由這幾個(gè)價(jià)位相互影響，最后是否為市場(chǎng)所認(rèn)可所接受。（中國(guó)特稿社供稿）
