2014年全球電影票房增長(zhǎng)16億美元，其中過(guò)半來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。2015年，中國(guó)票房總收入將首超50億美元。但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，海外票房?jī)H占內(nèi)地電影票房6%。在這樣的背景下，很多電影公司正在嘗試突破。
8月15日，由米粒影業(yè)制作的動(dòng)畫(huà)片《龍之谷2》將在北美及歐洲上映。據(jù)悉，這部電影已經(jīng)銷(xiāo)售到35個(gè)國(guó)家和地區(qū)。電影節(jié)期間，米粒影業(yè)在其舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上宣布：“未來(lái)3年，還將有12部大片沖擊全球票房市場(chǎng)�！辈粌H如此，米粒還喊出了劍指10億美元票房，同時(shí)完成10億美元衍生品銷(xiāo)售的口號(hào)。
雖然是一家起源于蘇州的影業(yè)公司，米粒影業(yè)將創(chuàng)作中心設(shè)在了美國(guó)洛杉磯。在董事長(zhǎng)張青看來(lái)：中國(guó)電影講故事的方式和國(guó)外普遍接受的方式存在一定差異。因而，他們聘請(qǐng)了曾擔(dān)任《碟中諜3》、《歌舞青春》三部曲、《功夫》等大片的制片人比爾·伯頓加入公司。張青在介紹海外制作團(tuán)隊(duì)時(shí)說(shuō)，這“打開(kāi)了米粒影業(yè)在海外的各種資源渠道。比爾為米粒招募的三大好萊塢動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，將在未來(lái)三年為米粒創(chuàng)作5部好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)大片。對(duì)于一家初創(chuàng)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，這是難得的與世界接軌的機(jī)會(huì)。”
新聞發(fā)布會(huì)上，米粒影業(yè)公布了《封神道》、《無(wú)敵乒乓兔》、《龍之谷：破曉奇兵》的預(yù)告片。從這些預(yù)告片來(lái)看，這幾部動(dòng)畫(huà)的確在人物形象、畫(huà)面和特技水準(zhǔn)上有別于一般的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，風(fēng)格更類(lèi)似好萊塢動(dòng)畫(huà)片。
在衍生品的經(jīng)營(yíng)思路方面，與一般電影公司賣(mài)衍生品版權(quán)不同的，米粒將自營(yíng)這些衍生品。這對(duì)電影所能產(chǎn)生的影響力更構(gòu)成考驗(yàn)。
就電影市場(chǎng)占有率世界第一的美國(guó)來(lái)說(shuō)，2014年，這部分收入高達(dá)電影總收入的70%。而在國(guó)內(nèi)，電影收入的90%來(lái)自票房和植入式廣告。究其原因，或許是兩國(guó)的衍生品經(jīng)營(yíng)機(jī)制尚有差距。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開(kāi)發(fā)機(jī)制，題材也相當(dāng)多樣，有漫畫(huà)群眾基礎(chǔ)的超級(jí)英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等，或是突發(fā)靈感的《賽車(chē)總動(dòng)員》、《機(jī)器人瓦力》，相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經(jīng)展開(kāi)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元。迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》收獲票房7.8億美元，衍生品收入高達(dá)20億美元。
在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，張青也談到，他看好電影衍生品市場(chǎng)：“文化產(chǎn)業(yè)真正的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于票房。電影的品牌影響力，會(huì)滲透到其他行業(yè)去�！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為，兒童電影的衍生品是所有電影類(lèi)型中最容易打開(kāi)銷(xiāo)路的。張青對(duì)未來(lái)的計(jì)劃是：從童裝、玩具和游戲三個(gè)領(lǐng)域入手，經(jīng)營(yíng)這12部電影所能帶動(dòng)的周邊領(lǐng)域。尤其是童裝領(lǐng)域，“這是一個(gè)比游戲產(chǎn)業(yè)大的多的市場(chǎng)。”張青說(shuō)道。
