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往年，圣誕節(jié)前夕是圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)和商家最為繁忙的時期，日益擴張的多元化消費市場需求，讓商家總是對來年的市場前景寄予諸多期待。但是，今年卻讓這些企業(yè)和商家大失所望。海外市場急劇萎縮，內(nèi)銷市場風光不再；生產(chǎn)企業(yè)等“單”下鍋，銷售市場冷冷清清，展銷場內(nèi)員工多、顧客少；問的多、買的少。這是記者在廣東東莞和深圳一些圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場看到的場景。
國外市場訂單減少2/3
深圳是我國圣誕禮品生產(chǎn)最為重要的地區(qū)之一，圣誕樹的生產(chǎn)和銷售所占份額達到全國的80%，工藝禮品的生產(chǎn)和銷售份額也達到全國的18%，大部分產(chǎn)品都銷往歐美等國外市場。
深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長王少卿告訴記者，上世紀70年代，所有圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)都是訂單滿滿的，甚至出現(xiàn)生產(chǎn)能力有限而無法滿足市場需要的狀況。由于經(jīng)濟危機的影響，一向以物美價廉打天下的中國圣誕禮品受到強烈沖擊，珠三角生產(chǎn)圣誕禮品的大部分代工企業(yè)關閉。
據(jù)了解，深圳市不少圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)都是年初接的訂單，面對日益高企的生產(chǎn)成本，當初的報價現(xiàn)在很難執(zhí)行，但提價對方并不接受�，F(xiàn)在，一部分企業(yè)停單，一部分企業(yè)因怕失去過去占領的市場，虧損也不敢停產(chǎn)，正在苦苦支撐。
王少卿介紹說，今年圣誕禮品國外市場減少2/3，每年這個時期正是最繁忙的時候，一直要忙到農(nóng)歷二十三；但現(xiàn)在，不少企業(yè)開始放假，留在工廠內(nèi)的工人也是閑的多、忙的少，不少企業(yè)只好轉(zhuǎn)移到內(nèi)地成本相對較低的地區(qū)生產(chǎn)。
記者在采訪王少卿時，深圳工藝品廣場正在舉行工藝品展銷會，偌大的展銷廣場和四層樓的展銷大廳，盡管各種工藝品琳瑯滿目，但整個會場冷冷清清，員工多、顧客少；看的多，買的少。
國內(nèi)市場減少1/3
“今年國外市場基本上無生意可做，只好開辟國內(nèi)市場。但從現(xiàn)在的情況看，前景也不樂觀，老客戶的訂購量平均只有往年的一半�！弊隽私晔フQ禮品生意的高軍華頗有感觸地說。
高軍華是深圳一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)老板，他對記者說，往年的圣誕節(jié)，裝飾一個酒店，多則100多萬元，少則幾十萬元，廣州、深圳、北京等城市都有工程可做，今年做一個幾十萬元的工程就非常了不起了�，F(xiàn)在只要有人來問，不管工程大小、購買的禮品數(shù)量多少，都是來者不拒，有生意做就不錯了，哪里還管大小呢！
在深圳市福田區(qū)一個圣誕禮品銷售市場，代理了幾十種圣誕禮品集中銷售的盛雅華禮品經(jīng)營部經(jīng)理章躍軍對記者描述，原來人山人海的訂購季，現(xiàn)在卻變得冷冷清清，一上午零星幾個人，真正買的也不多。作為這個市場里最大的代理零售商，章躍軍說，從目前來看，我國內(nèi)市場的訂單少了1/3，我們希望接下來幾天會有好轉(zhuǎn)。
賣禮品更要賣創(chuàng)意
我國圣誕禮品的生產(chǎn)和銷售，是隨著改革開放而進入國人視線的，一開始就受低檔次、低成本、低價位之累。20多年來，都是國外需要什么就生產(chǎn)什么，產(chǎn)品研發(fā)和消費都在國外市場，最大的利潤空間都被外商獨占，中國制造就是簡單的中國加工，自己既無研發(fā)能力，也無知識產(chǎn)權(quán)。隨著勞動力成本的不斷提高，國家環(huán)保政策的日益嚴厲，企業(yè)生存空間日益狹窄，即使今年不發(fā)生金融危機，不少企業(yè)關門停業(yè)也是在所難免。
王少卿分析說，中國企業(yè)過去一直忙于賣現(xiàn)貨，賺小錢，滿足眼前利益。而海外市場需求和行業(yè)競爭已發(fā)生質(zhì)的變化，圣誕禮品不再限于圣誕樹之類，已將各地文化、概念、創(chuàng)意融于圣誕禮品之中，大大擴大了圣誕禮品的市場范圍。如電子表、MP3、MP4等現(xiàn)代時尚禮品都被融入圣誕節(jié)和圣誕禮品之中。
難能可貴的是，汕頭市澄海區(qū)就開始走向創(chuàng)新文化發(fā)展之路，他們將設計師請到企業(yè)來，根據(jù)一年四季的不同特點，根據(jù)不同的主題，創(chuàng)新不同的概念，研發(fā)新產(chǎn)品，將圣誕節(jié)禮品從圣誕節(jié)擴展到全年。并引進動畫概念，以滿足青少年的需求。同時，一些民營企業(yè)不再滿足普通的來料加工和生產(chǎn)簡單的玩具，開始獨創(chuàng)自己的品牌，開發(fā)高檔次、高科技含量、高附加值且時尚、新潮的實用產(chǎn)品。 |