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據(jù)《北京晨報》報道，在北京市消費者協(xié)會日前進行的一項比較試驗中，ZARA、萬寶路、暇步士等知名服裝品牌上了質(zhì)量黑榜，存在纖維含量虛標(biāo)、掉色等問題……
近來，國外名企“洋品牌”一件又一件高貴面紗被揭開，原來人們一直趨之若鶩、頂禮膜拜的大牌子，也并非不食煙火的完美仙子。尤其是兩年“七進宮”的ZARA，質(zhì)量有問題不說，其傲慢的態(tài)度令消費者“傷不起”。洋品牌為何如此托大？對中國消費者的怠慢、推脫、敷衍，除了其自身的傲慢無禮外，中國市場監(jiān)管機制的滯后以及消費者的盲目追捧、炫耀消費，“慣”出了洋品牌的“壞毛病”。
監(jiān)管不力，“慣”出了洋品牌的托大。為什么ZARA七次身陷“質(zhì)量門”卻依然毫發(fā)無損？為什么沒有任何挽回補救措施卻照舊營業(yè)？為什么曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題的不是媒體就是消費者協(xié)會而不是相關(guān)管理部門？太多的為什么，反襯出監(jiān)管不完善造成的執(zhí)法不嚴(yán)。
國內(nèi)品牌的羸弱“慣”出了洋品牌的蠻橫。在全球經(jīng)濟市場競爭的時代里，國外大品牌依仗著資金、技術(shù)、管理的先發(fā)優(yōu)勢，在我國市場上攻城略地。而我國的民族品牌，除了幾個較大的牌子，大部分還處于探索和起步的階段。正是由于國內(nèi)品牌競爭力的弱勢，使得國外洋品牌更加在我國巨大的消費市場里翻云覆雨�！按蜩F先得自身硬”，什么時候自主品牌有了更強的競爭力，才能讓國外“洋品牌”低下傲慢的頭顱。
消費觀念不成熟，“慣”出了洋品牌的高傲。近年來，隨著“豐衣足食”的中國人消費觀從溫飽型轉(zhuǎn)向享受型，一些消費者也出現(xiàn)了盲目崇拜名牌，非名牌不買，不是名牌不用的畸形消費觀。君不見，中國奢侈品消費占據(jù)了全球1/3以上的市場，而且中國市場的奢侈品，價格普遍比國外高20%以上。其實一些牌子的產(chǎn)品，根本就是產(chǎn)自國內(nèi)，到國外貼個牌子，轉(zhuǎn)回來就成了一些人眼里的高檔貨。國人這種不成熟的消費理念，間接地助長了洋品牌的“脾氣”。希望一樁樁“質(zhì)量門”能夠喚回國內(nèi)消費者成熟、理性的消費心態(tài)，提高權(quán)益保護意識。
總之，國外品牌在中國市場“橫行”，是由于市場環(huán)境的整體缺陷造成的，不是一方面的因素。只有建立起完善的監(jiān)管機制，培育具有良好競爭力的國內(nèi)品牌，樹立起成熟理性的消費觀念，才能形成“洋品牌”與“土品牌”有序競爭的市場格局，才能建立以消費者為中心的市場環(huán)境，真正把消費者利益放在首位。
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