|
據《北京晨報》報道，今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關負責人告訴記者“房地產市場已經成為炫富廣告的重災區(qū)。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風氣，與社會主義精神文明建設極度不相符�！�
筆者以為，令人眼紅耳熱的“炫富廣告”可能確實有著不實和夸張之處，但這些廣告所代言的地產價格高昂卻終究是不爭的事實。真要較真的話，能買得起這些豪宅其實是真的富，而絕非打腫臉充胖子的“炫富”。如果說連“炫富”的廣告都有原罪的話，那么，這些實實在在、極盡奢豪之能事的“炫富”原物又該當何罪呢？如果“炫富廣告”都要遭受限制和禁止的話，這些不乏“炫富”意味的地產本身是否也應受到同樣的限制呢？有句話叫做“存在即合理”，這些炫富廣告的存在，當然不會是好事者沒事找事向大眾炫耀，而是有著背后實實在在的需求在推動和買單。而且“炫富廣告”的概念究竟該如何定義，“豪宅廣告”可能對于中產階級是某種程度的“炫富”，但是對于低收入群體，恐怕那些針對中產階級的消費品廣告，那些不乏“香車、美女、美食”等誘人畫面的精致廣告，其“炫富”程度想必都不會亞于“豪宅廣告”之于中產階級本身吧。如要追求世界大同式的和諧，莫非這類廣告也應一并取締？
可見，廣告“炫”不“炫”，根本不是問題的關鍵所在。如果廣告不“炫”便能帶來社會和諧，那么，打造和諧社會豈不是輕而易舉的事情，又何須如此勞師動眾。如果說這些“炫富廣告”真的加劇了社會的浮躁、奢侈之風，那么頂多只能算是一只“替罪羊”，在“炫富廣告”的身后，真正讓社會浮躁、奢侈起來的，實際上無不指向“社會分配是否公平”這個最為本質也最為關鍵的話題。一個公平的社會，再炫的廣告，也不至于打破人們內心早已形成的穩(wěn)固平衡；而唯有缺乏公正的社會，人們才可能憤憤不平于針對“富裕階層”的廣告。
所以，只要“炫富廣告”不是虛假廣告，沒有讓富豪們花了大價錢卻買了豆腐渣，這樣的廣告即便真的太炫，其實也無可厚非，畢竟，原本就很炫的豪宅，假如被廣告成棚戶區(qū)，倒是更有虛假廣告之嫌。與其拿“炫富廣告”當替罪羊，倒不如在如何促進“社會公正”、“分配公平”這些關鍵問題上多下些功夫和氣力。
|