在由德勤會計師事務所今年1月公布的全球足球俱樂部收入排行榜上，巴塞羅那和西甲另一個豪門俱樂部皇家馬德里繼續(xù)領跑�；蜀R以5.189億歐元的收入再次成為全球收入最高的足球俱樂部，而巴塞羅那以4.826億歐元的收入排名第二，將拜仁、曼聯(lián)、切爾西、AC米蘭等歐洲其他聯(lián)賽的一干知名俱樂部都甩在了身后。
如果把足球俱樂部當成一家企業(yè)，那俱樂部提供的系列產(chǎn)品就是精彩的比賽和優(yōu)異的成績，旗艦產(chǎn)品則是世界級的知名球星，在這幾個方面，巴薩都做得很成功。論比賽場面，巴薩風格的踢法如今已經(jīng)成為世界足壇被研究和模仿的“現(xiàn)象級”存在；論球隊成績，2009年球隊最鼎盛時期的六冠王在世界上可謂絕無僅有，并且俱樂部最近幾年穩(wěn)定地保持每年都有獎杯入賬。除此以外，球隊最吸引眾人目光的拳頭產(chǎn)品當屬隊內頭號球星、四屆金球獎得主阿根廷人梅西，和跟隨西班牙國家隊一起連奪世界杯、歐洲杯的哈維、伊涅斯塔等名將，以及巴西新晉人氣小生內馬爾。
俗話說“酒好也怕巷子深”，好的產(chǎn)品有了，營銷推廣商業(yè)運作也很重要，畢竟作為商業(yè)化的體育俱樂部，除了贏得獎杯，能掙到錢也很重要。在各路俱樂部豪門紛紛將目光投向遙遠東方的中國后，巴薩也不甘人后。作為一家世界知名足球俱樂部，巴薩近幾年一直致力于在中國市場的推廣。據(jù)巴薩官網(wǎng)介紹，俱樂部早在幾個賽季前，就已經(jīng)明確了在中國的推廣戰(zhàn)略，并采取了一系列行動。
其實以巴薩在國際足壇的地位，不用刻意針對中國市場做宣傳，但是俱樂部并沒有因此擺出高高在上的架子，而是放低身段，通過各種方式向中國球迷示好。
為了與中國球迷一起慶祝馬年新春，俱樂部的球星包括內馬爾、皮克、彼得羅等還提前錄制視頻，用普通話向球迷拜年。巴薩頭號球星梅西則在大年初一通過其在中國某網(wǎng)絡社交平臺的賬號發(fā)布信息，“祝全中國新年快樂！祝所有人寧靜安好、幸福快樂”。
今年2月1日，中國農(nóng)歷大年初二，在當日進行的巴薩主場對陣瓦倫西亞的聯(lián)賽比賽前，諾坎普球場內進行了中國風格的舞龍舞獅表演，此外在比賽中，巴薩球員還身穿印有象征著馬年標志的特制版球衣出場。為了方便中國球迷春節(jié)期間觀看巴薩的比賽，俱樂部特意將1日的比賽安排在西班牙當?shù)貢r間下午4點(北京時間夜里11點)開始。演出活動的主辦方之一，巴塞羅那孔子學院院長常世儒教授當天接受記者采訪時說，諾坎普賽前的演出，是巴薩俱樂部主動提出的。
除了隔空示好，俱樂部還直接進入中國的球迷群體開展活動。1月中旬，俱樂部就宣布，今年將繼續(xù)在中國舉辦名為“巴塞羅那行動”的競賽活動，優(yōu)勝者將有機會前往俱樂部所在的西班牙加泰羅尼亞地區(qū)旅游，期間還會在巴薩主場諾坎普球場觀看一場足球比賽。這已經(jīng)是巴薩俱樂部連續(xù)第三年在中國舉辦這樣的活動。之前的兩次活動中，共產(chǎn)生了7名幸運球迷。
此外，根據(jù)俱樂部對粉絲在不同社交平臺分布的統(tǒng)計，巴薩在中國某網(wǎng)絡社交平臺上的粉絲數(shù)超過310.5萬，占到其全球網(wǎng)絡社交平臺粉絲總數(shù)的約3.2%。
簡而言之，巴薩是一支將競技和商業(yè)運作結合得非常好的球隊。巴薩采用的經(jīng)營策略，就是利用合理的球員搭配來提升球隊的戰(zhàn)績，隨后再利用出色的戰(zhàn)績和場外的策劃來吸引球迷，吸引贊助商，使得總收入和利潤同時上漲。很明顯，球迷更愿意購買冠軍球隊的球衣，以及明星球員代言的廣告產(chǎn)品，而現(xiàn)在巴薩的球員已成為各大商家的廣告熱門人選，在中國的媒體上，時常能看到梅西或者其他巴薩球員代言的廣告。