京東集團(tuán)掌門人劉強東日前在巴黎正式宣布京東法國商品專區(qū)“法國館”啟動。對于中國消費者來說，這意味著中國市場上的法國商品有望迎來“降價潮”。對于京東來說，此舉則意味著京東開始向“掃國團(tuán)”模式切換，中國電商邁出國門也隨之掀開新一頁。
據(jù)劉強東透露，“掃國團(tuán)”的概念是京東內(nèi)部對自身國際化戰(zhàn)略的一種戲稱。筆者深入采訪這位京東掌門人發(fā)現(xiàn)，這一輕松詼諧的概念背后，實則牽動著劉強東心中構(gòu)思日益清晰的京東“三步走”藍(lán)圖。
第一步，和國內(nèi)絕大部分品牌建立直接合作，這一步用了十年時間，已經(jīng)基本完成。第二步，走出國門與國外品牌商直接合作，讓中國消費者們在京東可以掃到更多外國貨，這一步計劃用三年時間走完。第三步，將性價比高、品質(zhì)好的中國商品輸出國外，助推中國品牌在世界上揚眉吐氣。
按照劉強東的介紹，所謂“掃國團(tuán)”，就是“一國一國掃過去，就像團(tuán)購一樣”。當(dāng)下，“掃國團(tuán)”戰(zhàn)略的著眼點，一是大幅降低外國行貨在中國市場的價格，讓人們買得起；二是發(fā)掘那些大品牌之外的商機(jī)，讓那些在中國名聲不顯、實則質(zhì)量不低的外國小品牌進(jìn)入中國消費者的視野。
為了落實這些目標(biāo)，京東的辦法就是走出國門，直接從外國品牌商采購，再結(jié)合自身強大的數(shù)據(jù)采集、物流配送、品牌推廣等能力，顛覆傳統(tǒng)意義上代理、分銷等層層轉(zhuǎn)手的模式，從而產(chǎn)生明顯的降價效果。
以法國紅酒為例，一瓶在法國賣10歐元（約合70元人民幣）的紅酒，如今在中國國內(nèi)可以賣到400元左右。劉強東透露，“法國館”開啟后，同樣一瓶紅酒，京東的售價將在175元人民幣左右。以此類推，一向給人以“曲高和寡”之感的法國商品有望變得優(yōu)雅而不失親民。
劉強東還透露，不僅僅在法國，京東還計劃為德國、英國、意大利等多個主要歐洲國家設(shè)立商品專賣區(qū)，時間表基本定在今年，洽談已在進(jìn)行。
值得注意的是，京東“掃國團(tuán)”模式的受益者，將不僅僅是京東和中國消費者，對于很多歐洲小企業(yè)來說也是難得的利好。在“法國館”啟動儀式現(xiàn)場，法國參議院經(jīng)濟(jì)委員會主席讓·克勞德·勒努瓦熱情洋溢地說：“電子商務(wù)在中國的發(fā)展非常迅猛。希望法國商家抓住這個歷史機(jī)遇，積極與中國領(lǐng)先電商企業(yè)合作，讓法國商品走入中國的千萬個家庭�！狈▏顿M加羅報》等主要媒體也在顯要位置對此事進(jìn)行了報道。
“我想，5年后，京東法國商品的年銷售額可以達(dá)到50億歐元（約合57億美元）�！眲姈|的表態(tài)，折射出他對“掃國團(tuán)”這步棋的自信。放眼中法經(jīng)貿(mào)大局，2013年中法經(jīng)貿(mào)額尚不足500億美元，京東如能實現(xiàn)目標(biāo)，無疑將成為中法經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域舉足輕重的一環(huán)。
