奢侈品牌香奈兒將大幅下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場價(jià)差，打擊代購市場。
奢侈品大佬香奈兒于內(nèi)地“只漲不跌”或成歷史。海內(nèi)外一升一降各20%后，差價(jià)已微乎其微，則海外血拼或代購奢侈品還有必要嗎?從香奈爾效應(yīng)來看，奢侈品價(jià)格在內(nèi)地過度虛高的現(xiàn)狀，將得以根本性改變。可奢侈品是掉價(jià)了，國人們那些過度依賴奢侈品貼金的虛榮心，是不是也該適時(shí)、適度地“下調(diào)”了呢?
奢侈品牌之所以能從國人口袋里瘋狂掏金，關(guān)稅其實(shí)只占一小部分，其針對(duì)發(fā)展中市場及消費(fèi)者心態(tài)的區(qū)域差別定價(jià)，才是奢侈品價(jià)格在國內(nèi)虛高的主因。其地區(qū)差異定價(jià)策略，國人當(dāng)然無法左右，但隨著阿里巴巴海外上市，其“淘寶海外版”的出現(xiàn)，令世界電商巨頭也都在跟進(jìn)“海外電商購物”。正是電商的出現(xiàn)與發(fā)展，讓世界市場更加扁平化，商品信息愈加透明，信息不對(duì)稱正被打破。中國政府推動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，“跨境電商”即是其一。電商就像針尖，成了刺破奢侈品在發(fā)展中市場的致命一針。香奈爾與其說是為打擊代購而調(diào)價(jià)，不如說是被海外電商平臺(tái)的興起而倒逼。若不如此，奢侈品在國內(nèi)的實(shí)體店，最終都會(huì)被電商們挑落馬下，而非僅僅是代購。
不過，國人仍是世界奢侈品的最大買家。2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，達(dá)到3800億元。世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)實(shí)力，多少會(huì)令世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國人民有點(diǎn)自嘆不如吧?有消費(fèi)，就有市場。中國消費(fèi)者“愿挨”，香奈爾們何不“愿打”呢?不過，從奢侈品海內(nèi)外如此巨大的差價(jià)定位上，是否也能反映出剛剛富裕起來的一些國人，“以品牌定身價(jià)”的虛榮心，也太過于爆棚了些呢?
國人最講面子，當(dāng)臉面第一時(shí)，價(jià)格就不是問題。奢侈品牌當(dāng)然找準(zhǔn)了中國市場消費(fèi)者的這一心理，“以品牌定身價(jià)”的心理認(rèn)知不祛除，奢侈品牌在國內(nèi)就仍會(huì)大有市場，每年數(shù)以千億的“粉妝臉面費(fèi)”，依然會(huì)如流水地進(jìn)入香奈爾們的錢袋中。
當(dāng)然，品牌消費(fèi)，包括奢侈品牌消費(fèi)，其自身并不是原罪。忙著走向世界市場的國內(nèi)品牌們，是不是也應(yīng)學(xué)學(xué)香奈爾們，讓咱們的商品質(zhì)量也能香透世界，既能墻內(nèi)開花，也能墻外紅，讓奢侈品大把大把賺取的國人的利潤，也能回流到自己人的荷包里。
當(dāng)然，如果國內(nèi)消費(fèi)者不再有“一夜暴富”后的炫耀心理，不再把過度虛高的虛榮心給奢侈品們“當(dāng)槍使”，方便人家來中國“搶錢”，則奢侈品在國內(nèi)也將會(huì)“落花流水春去也”，終歸于成熟市場的平靜中去。
