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在事先不透露任何消息的情況下，昨天(本網(wǎng)編注：18日，以下同)，蒙牛乳業(yè)集團與全球最大的酸牛奶制品集團法國達能在京聯(lián)合宣布，雙方將共同組建合資公司，致力于酸奶等產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售。這一“婚姻”經(jīng)“證婚人”——內(nèi)蒙古自治區(qū)副主席雷·額爾德尼公布后，業(yè)內(nèi)人士便直接表示，達能酸奶的多年合作伙伴光明，已開始遭遇蒙牛等草原派巨頭的大規(guī)模圍剿。
蒙牛保持控股地位
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蒙牛集團總裁楊文俊(中)與達能亞太區(qū)乳制品總裁顧德和（右一）在回答記者提問。本報記者 胡雪柏
攝 | 根據(jù)協(xié)議，蒙牛擁有合資公司51%的股份，達能持股49%。盡管雙方對合資公司投資額諱莫如深，但據(jù)記者多方打探，證實雙方總投資接近8億人民幣。這也是目前為止，我國酸奶市場上最大規(guī)模的國際合作項目。
蒙牛集團總裁楊文俊介紹，作為全球最大的酸奶企業(yè)，達能擁有最先進的酸奶制造工藝和研發(fā)技術，新的合資公司將為中國乳業(yè)帶來科技革新。達能亞太區(qū)乳制品總裁皮埃爾·顧德和也表示，在過去幾年內(nèi)，蒙牛已經(jīng)建立起了遍布全國的分銷網(wǎng)絡，這應當是雙方攜手進軍中國乳制品市場的一個良機。
據(jù)介紹，蒙牛將把其在全國擁有的10個酸奶工廠資產(chǎn)全部并入合資公司，而達能則以現(xiàn)金方式入股，同時，考慮到蒙牛的品牌價值，達能又另外付出一部分不菲的資產(chǎn)溢價。法國達能中國區(qū)主席秦鵬透露，合資公司將在北京通州、內(nèi)蒙古呼和浩特、安徽馬鞍山成立三家公司。
昨天，雙方并沒有過多談及相互“戀愛”過程，但蒙牛乳業(yè)董事長牛根生強調(diào)公司進行國際聯(lián)姻的兩大條件：首先一定要選擇合作領域的“世界冠軍”結成伙伴，其次就是要保持股權優(yōu)勢。
達能光明或?qū)㈦x異
“一山難容二虎，既然達能與蒙牛合作酸奶業(yè)務，那么達能此前與光明乳業(yè)的酸奶業(yè)務是否繼續(xù)？如果繼續(xù)，豈不成了自家人窩里斗？”短暫的簽約儀式過后，面對記者的追問，秦鵬昨天很程式化地表示：“任何市場的發(fā)展都與競爭分不開，競爭也讓消費者多了更多的選擇，中國市場巨大，跨國公司尋找多家合作伙伴是司空見慣的事情�！惫饷髯蛱煲舶l(fā)來幾句滿是官樣文字的聲明，表示達能與第三方的合作并不影響與光明乳業(yè)的合作。
據(jù)了解，在上海達能不能撬開上海人的錢袋子后，達能將其股權轉(zhuǎn)讓給光明，且其部分“達能”商標與外觀設計交給光明無償使用至2011年9月。隨后，達能又把其在廣州設立的獨立工廠100%的股權全部交給光明，并與光明達成約定：達能在中國不再做乳品業(yè)務。昨天，光明新聞發(fā)言人龔妍奇和達能的秦鵬也都承認，雙方以前確實有排他性協(xié)議，但是后來情況又有所變化。至于這個“變化”到底因何產(chǎn)生，秦鵬只是表示，與蒙牛的合作絕對不違反任何約定。
“光明有能力發(fā)展自己的品牌”，盡管發(fā)布會上大家說話都很謹慎低調(diào)，但是皮埃爾·顧德和接受記者采訪時的這句話或許泄露了機密�！昂腺Y公司將是達能品牌的惟一擁有者”，昨天的會議現(xiàn)場，記者無意中聽到的這樣一句話或許預示了光明與達能酸奶的婚姻即將走到盡頭。盡管光明一位不愿具名的高層接受記者采訪時一開始表示“不可能的，達能酸奶主品牌一定還是光明的”，但其隨后又表示“目前還不明朗”。一位業(yè)內(nèi)人士向記者打了個比方，這就好比德國大眾，他怎么可能把自己的帕薩特品牌交給上汽使用后又同時交給一汽？
意在全面圍剿光明
“此舉意味著以蒙牛、伊利為代表的草原派乳企在完全占領北方市場后，開始南下正式發(fā)起全面圍剿光明的攻勢�！敝袊虡I(yè)協(xié)會理事王丁棉接受記者采訪時毫不客氣地這樣表示。王丁棉介紹，蒙牛目前已經(jīng)成為全球最大的液態(tài)奶銷售商，如今在酸奶業(yè)務上又與達能結盟，意圖已是昭然若揭。
據(jù)了解，在蒙牛大兵壓境的時刻，經(jīng)歷了去年“回爐奶”和“早產(chǎn)奶”事件的光明乳業(yè)今年開始調(diào)整發(fā)展思路，集中做大自己的強項鮮奶和酸奶。“現(xiàn)在想來光明這些舉措是有先兆的”，王丁棉告訴記者，蒙牛和伊利對光明的圍剿已經(jīng)不僅局限在常溫奶市場。今年7月，以“新鮮工廠”為副品牌的蒙牛巴氏奶突然打入光明老巢上海，此次蒙牛再次在光明的強項酸奶業(yè)務上“插足”，直接挖了光明墻腳。盡管重組后的新光明集團將原有各大企業(yè)的資金、市場網(wǎng)絡資源和人力資源集中起來，在一定程度上會增加光明乳業(yè)對抗草原雙雄的砝碼，但這些都還不夠。因此，光明今年下半年來高舉“無抗”、“保健”等旗幟作為市場賣點尋找突破口也就是很容易理解的事情了。
記者從相關人士處獲悉，接下來，達能與光明將進行品牌使用問題的切換工作，預計到明年三四月份合資公司正式運營。對于合資公司以及將來產(chǎn)品的名稱，楊文俊表示，這些目前還沒有定下來。
“兩大巨頭的合作，最起碼會激勵其他乳品企業(yè)努力尋找更好的加工技術，提高產(chǎn)品競爭力”，王丁棉這樣表示的同時也說出了一點隱憂，蒙牛、伊利兩大巨頭在華南市場的頻頻發(fā)力，最終有可能導致我國乳制品市場走向寡頭壟斷，這也不利于中國充分發(fā)展奶業(yè)的態(tài)勢。 |