|
每個(gè)人都希望自己“更好聞一些”，這個(gè)簡(jiǎn)單的愿望竟為香水行業(yè)帶來(lái)高達(dá)160億英鎊(約合319億美元)的年收入。人們不禁好奇：一瓶小小的香水里究竟有何玄機(jī)？
 |
| 一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%，剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價(jià)格中留下的利潤(rùn)空間可高達(dá)95%。新華社記者
劉蓮芬 攝 | 利潤(rùn)空間驚人
英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%，剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價(jià)格中留下的利潤(rùn)空間可高達(dá)95%。
科技發(fā)展是香水制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的主要原因之一。如今，你所鐘愛(ài)香水的原料常常不是出自花園，而是直接來(lái)自實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室中，技術(shù)人員人工合成香味分子，普通人根本分辨不出“真香”和“假香”。
自1876年人工合成香水技術(shù)發(fā)明以來(lái)，世界香水業(yè)發(fā)生了革命性巨變。人們似乎一夜之間發(fā)現(xiàn)，香水的氣味原來(lái)可以更香更持久，并開(kāi)始大批量生產(chǎn)人工合成香水。更令人興奮的是，使用人工合成技術(shù)能大大降低制造香水的成本。
以提取茉莉花精油為例，人們從750千克茉莉花中僅能提取1千克茉莉花精油。在法國(guó)，茉莉只在每年8月至10月開(kāi)花，并且完全依靠人工在每天有限的幾小時(shí)內(nèi)采摘。毫無(wú)疑問(wèn)，人工合成茉莉花香極大簡(jiǎn)化了原料采集環(huán)節(jié)。
從經(jīng)濟(jì)上考慮，1千克純天然玫瑰花精油價(jià)值高達(dá)近8000美元，而同等重量的合成品僅需花費(fèi)約800美元。
名人品牌：趕時(shí)髦的便宜貨
許多時(shí)尚界名人都擁有自己的香水品牌，她們是人工合成香水的最大擁躉。
好萊塢女星薩拉·杰西卡·帕克據(jù)說(shuō)已憑借她的首款香水“可愛(ài)”獲得近400萬(wàn)美元收入，而引領(lǐng)自主品牌香水風(fēng)潮的珍妮佛·洛佩茲自2003年推出“光彩”香水系列以來(lái)，已有至少5000萬(wàn)美元入賬。
不過(guò)，香水專(zhuān)家、作家錢(qián)德勒·布爾直言，名人品牌香水并不令人滿(mǎn)意�！斑@些香水很少能給人留下持久印象，幾小時(shí)后便揮發(fā)掉”，因?yàn)椤八齻兪褂米盍畠r(jià)的香氛，使香水定價(jià)更能令人接受，以此賺更多的錢(qián)”。
他還說(shuō)，與“夏奈爾5號(hào)”這樣香味可持續(xù)24小時(shí)的經(jīng)典香水相比，名人品牌香水就像“趕時(shí)髦的便宜貨”，人們買(mǎi)這類(lèi)香水“就像買(mǎi)一件便宜而吸引人眼球的衣服，穿完當(dāng)季便把它扔掉”。
然而，名人品牌香水具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力，無(wú)數(shù)顧客心甘情愿掏腰包把這些精美的瓶瓶罐罐帶回家，哪怕只能使自己“好聞一點(diǎn)點(diǎn)”。
專(zhuān)家支招 購(gòu)買(mǎi)香水有技巧
許多香水使用者感到困惑：為何商場(chǎng)的試用香水與買(mǎi)回家的這瓶味道迥異？
專(zhuān)家解惑說(shuō)，香水在皮膚上變干后會(huì)釋放一系列不同氣味，有前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)之分。其中前調(diào)香在使用香水15分鐘內(nèi)釋放，后調(diào)香將在最后12小時(shí)內(nèi)散發(fā)。因此，人們?cè)谙闼衽_(tái)聞到的香味很可能與次日在辦公室內(nèi)聞到的不同。
《每日郵報(bào)》生活頻道組織了一次“聞香測(cè)試”，對(duì)英國(guó)“香水商店”銷(xiāo)量榜上最暢銷(xiāo)的50款香水進(jìn)行測(cè)評(píng)。
這次測(cè)試的專(zhuān)家評(píng)審包括擁有自主香水品牌的時(shí)尚人士、“鼻子”多婭·多娃、香水專(zhuān)家西蒙·哈羅普等多名業(yè)內(nèi)人士。
專(zhuān)家們一致認(rèn)為，顧客在購(gòu)買(mǎi)香水時(shí)非常需要幫助，因?yàn)樗麄兺粦{一時(shí)沖動(dòng)或?qū)δ硞�(gè)名牌的崇拜挑選香水，并不了解自己最適合哪種香型。而當(dāng)把香水買(mǎi)回家后，他們才“恢復(fù)理智”，沮喪地發(fā)現(xiàn)自己不喜歡這款香水。
哈羅普認(rèn)為，選擇香水非常重要，因?yàn)椤斑x擇不同的香水就是表達(dá)不同的個(gè)性主張”。
他建議，如果你想展示自己樂(lè)觀向上的個(gè)性，選擇柑橘香型香水不會(huì)錯(cuò)；如果你是一名嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆蓭煟聪阈拖闼敲髦沁x擇。 |