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春節(jié)期間，彩電業(yè)出現(xiàn)持續(xù)熱銷局面。從海爾、長(zhǎng)虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來的消息表明，全國(guó)市場(chǎng)彩電銷售較去年呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)海爾彩電部門人士透露，一月底以來，隨著海爾“寶藍(lán)”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動(dòng)海爾彩電的銷售較同期有了10％以上的提升，銷售額與累計(jì)提貨單額均創(chuàng)歷年來的新高。
業(yè)內(nèi)人士判斷，經(jīng)過兩年多的精心布局，加上奧運(yùn)帶來的巨大商機(jī)，中國(guó)彩電廠商正在迎來2008年“開門紅”。
平板彩電成為市場(chǎng)主流
對(duì)于平板彩電來說，2008年春節(jié)無疑是一個(gè)良好的銷售契機(jī)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近、消費(fèi)者對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高；而國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也使得高清晰全數(shù)字電視成為消費(fèi)新寵。
“我和家人都喜歡看體育賽事，08年奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然不能錯(cuò)過！我們今天就是奔著平板彩電來的，家里雖然已經(jīng)有臺(tái)37寸的液晶，但看著不過癮，準(zhǔn)備再添一臺(tái)更大尺寸的，液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。
業(yè)內(nèi)專家指出，廠家與渠道對(duì)平板電視消費(fèi)趨勢(shì)判斷上高度一致，在銷售上互動(dòng)合作，造就了節(jié)前的平板電視銷售熱潮。而上游屏幕成本不斷下調(diào)，市場(chǎng)后來者屢屢以價(jià)格沖刺市場(chǎng)，更推動(dòng)了平板電視降價(jià)浪潮縱深發(fā)展。
對(duì)于將來的市場(chǎng)走勢(shì)，國(guó)內(nèi)著名的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬(wàn)臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，遞增幅度為55%。從平板銷售情況來看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其功能上發(fā)展趨勢(shì)除主流成像功能外，產(chǎn)品功能將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率高
進(jìn)入平板時(shí)代，外資品牌也拿起了“價(jià)格戰(zhàn)”這一利器，開始搏擊中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)美電器一位負(fù)責(zé)人表示，元旦前，市場(chǎng)上外資品牌平板電視價(jià)格平均降幅達(dá)
30%至35%，這是有史以來降幅最大的一次。春節(jié)時(shí)，外資品牌再次將價(jià)格下調(diào)了5%至10%，兩次降價(jià)使外資品牌電視的價(jià)格與國(guó)產(chǎn)電視幾乎沒有差距。而節(jié)后大部分產(chǎn)品的再次讓利，也使兩者的差距更加縮小。
不過從整體產(chǎn)品降價(jià)情況來看，雖然外資品牌在價(jià)格上與國(guó)產(chǎn)品牌差距越來越來小，但是那只是針對(duì)大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上還是存在一定的差距。譬如夏普、索尼、三星、等高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價(jià)格還在3萬(wàn)元以上，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，還是購(gòu)買國(guó)產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。
春節(jié)期間，在中外品牌的“平板電視”市場(chǎng)大比拼中，國(guó)產(chǎn)品牌比國(guó)際品牌似乎更受消費(fèi)者青睞。在國(guó)美、蘇寧、大中等各大家電賣場(chǎng)，整個(gè)春節(jié)期間乃至節(jié)后，無論品牌促銷還是受關(guān)注程度，國(guó)產(chǎn)品牌海爾、TCL、康佳、長(zhǎng)虹都處于領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。另外，清華同方、優(yōu)派等品牌作為IT界的精英，踏入平板市場(chǎng)領(lǐng)域不久，其影響力有限，在受關(guān)注度方面也不是很高。而外資品牌中，三星、索尼繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，將夏普、松下、日立、LG等品牌拋在腦后，銷量不是很樂觀。
在業(yè)界專家看來，國(guó)產(chǎn)品牌之所以能夠在市場(chǎng)占有率和關(guān)注程度上全面超過外資品牌，更重要的原因在于，對(duì)渠道的深耕和新技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍(lán)”系列流媒體平板電視運(yùn)用了突破傳統(tǒng)的價(jià)值競(jìng)賽戰(zhàn)術(shù)，成為價(jià)值戰(zhàn)的主角。
平板電視消費(fèi)日趨成熟
春節(jié)歷來是彩電消費(fèi)的高峰期，從各家電連鎖賣場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)上看，今年春節(jié)又是一個(gè)大豐收。不過，細(xì)心的市場(chǎng)人士會(huì)發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年春節(jié)家電市場(chǎng)少了些促銷的瘋狂，多了些平穩(wěn)。
專家指出，今年春節(jié)促銷不再瘋狂，最根本的原因在于消費(fèi)者。年關(guān)正是消費(fèi)者集中購(gòu)買彩電的時(shí)期，而以往總有一些消費(fèi)者抱著“買貴的、買大的”不正確的消費(fèi)理念�，F(xiàn)在，隨著消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的熟悉，對(duì)彩電的價(jià)格不再敏感，而對(duì)于產(chǎn)品的功能、外觀更加關(guān)注，這讓企業(yè)敢于將銷量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價(jià)格上。這個(gè)春節(jié)，各家電賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)都是在平靜中展開，沒有了往日的瘋狂，而銷售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費(fèi)者、商家、廠家都在走向成熟。
需要思考的是，雖然平板市場(chǎng)經(jīng)過了春節(jié)黃金周大促銷的瘋狂洗滌，但是從節(jié)后平板市場(chǎng)的銷售狀況來看，家電賣場(chǎng)人氣氛圍依然濃烈。不僅有眾多平板電視廠家推出的最新產(chǎn)品，更是有許多家電賣場(chǎng)打出的節(jié)后還有大禮相送的喜訊。許多消費(fèi)者購(gòu)買平板電視也集中到了春節(jié)黃金周之后，節(jié)后購(gòu)買更能突顯出平板電視更高的性價(jià)比。因此一場(chǎng)節(jié)后購(gòu)買平板電視的浪潮愈發(fā)猛烈，同時(shí)也再次顯現(xiàn)出了節(jié)后火爆平板市場(chǎng)的威力。 | 
