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國際奧委會主席羅格（中）１４日上午參觀位于北京奧運(yùn)會主新聞中心的新華社奧運(yùn)前方報道團(tuán)，圖為新華社副總編輯彭樹杰（右）向羅格介紹新華社奧運(yùn)報道情況。新華網(wǎng)記者 胡孝乾
攝
8月16日，北京奧組委執(zhí)委、國際奧委會文化與奧林匹克教育委員會主席何振梁接受新華網(wǎng)記者采訪。新華網(wǎng) 陳競超 攝
新華網(wǎng)哈爾濱８月１９日電
從“體操王子”李寧用代表著人類崇高精神的奧林匹克圣火“飛天”點(diǎn)燃北京２００８年奧運(yùn)會主火炬的那一刻，全世界的目光再次聚焦中國。同時這和平、友誼之火也燃起了中國兩億多網(wǎng)民的奧運(yùn)熱情，他們在打破了時空界限的虛擬世界里，掀起了奧運(yùn)熱潮：有人撰寫“奧運(yùn)博客”抒發(fā)祝愿之情，有人組織網(wǎng)友簽名為奧運(yùn)健兒減壓，有人創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)文化廣場”普及奧運(yùn)知識，有人在網(wǎng)上翻唱奧運(yùn)歌曲……這一切構(gòu)成了中國網(wǎng)民的全新“奧運(yùn)生活”。
人民網(wǎng)直播胡錦濤總書記與網(wǎng)友在線交流（網(wǎng)頁截屏）
網(wǎng)絡(luò)打造中國人全新“奧運(yùn)生活”
２００８年對于中國網(wǎng)民來說是不平凡的一年：胡錦濤總書記與網(wǎng)友在線交流；中國網(wǎng)民數(shù)量趕超美國，躍居世界第一位；北京２００８年奧運(yùn)會在奧運(yùn)史上首次將互聯(lián)網(wǎng)作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)……這一件件令人激動的幸福“網(wǎng)事”正在潛移默化地改變著中國人的生活。
“打開網(wǎng)絡(luò)看奧運(yùn)，感覺北京離我們很近，”作為一名“鐵桿”體育迷，南航黑龍江分公司的段海濤改變了以往“獨(dú)守電視到天明”的“奧運(yùn)生活”——清晨，打開電腦，一邊享用早餐，一邊瀏覽昨晚奧運(yùn)比賽的精彩片段；上班路上，通過多媒體手機(jī)上網(wǎng)瀏覽當(dāng)天奧運(yùn)比賽的日程安排；晚上的時光最快樂，可以一邊通過網(wǎng)絡(luò)觀看當(dāng)天任意一場比賽，還可以與天南海北的體育迷“神侃”，然后把自己的觀點(diǎn)向博客“傾訴”。其實(shí)段海濤的這種“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)生活”，也是許多中國人在奧運(yùn)會期間的真實(shí)寫照。
從北京奧運(yùn)會開始，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播體系，這使得網(wǎng)上直播奧運(yùn)會成為了現(xiàn)實(shí)。 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國內(nèi)知名網(wǎng)站也都發(fā)揮優(yōu)勢，各顯其能。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運(yùn)消費(fèi)行為研究報告》顯示，高達(dá)８２％的網(wǎng)民關(guān)注２００８年北京奧運(yùn)會。一些網(wǎng)民表示，網(wǎng)上關(guān)注奧運(yùn)，最大的樂趣不是觀看而是互動，這讓他們從單純的觀眾變成了參與者，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)，以各自不同的方式參與奧運(yùn)、影響奧運(yùn)。
網(wǎng)民：參與奧運(yùn)我們在行動
對于一個有著１３億人口的大國的公民來說，奧運(yùn)開到“家門口”，“不能去現(xiàn)場，我該做點(diǎn)什么？”，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大對這個問題給出了一個滿意的答案：從籌備工作到火炬?zhèn)鬟f，從吶喊助威到文化傳播，只要你想通過網(wǎng)絡(luò)參與進(jìn)來，奧運(yùn)隨時歡迎你。
從奧運(yùn)圣火在希臘點(diǎn)燃那一刻起，在中國有著很大影響的網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具便發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動，到奧運(yùn)會開幕當(dāng)日，已經(jīng)有６千余萬人參加此活動。 “看著我的網(wǎng)絡(luò)火炬一會兒傳到廣東，一會兒經(jīng)過青海，幾天便覆蓋了祖國大地，我真的很開心，能在虛擬世界實(shí)現(xiàn)自己的‘火炬手’夢想也是件很快樂的事�！惫枮I網(wǎng)友李博說。
而奧運(yùn)會開幕以來，與奧運(yùn)相關(guān)的各種新聞、評論、盤點(diǎn)、祝福幾乎覆蓋了中國整個互聯(lián)網(wǎng)。在新華網(wǎng)組織的“祝福北京奧運(yùn)簽名寄語大行動”中，成千上萬的網(wǎng)民在這里送出了他們對于奧運(yùn)會的美好祝愿，網(wǎng)民“江南”說：“百年奧運(yùn)夢，今朝激情圓。支持北京，支持奧運(yùn)。中國加油！”；還有些網(wǎng)民專門將他們的祝福通過互聯(lián)網(wǎng)送給那些在奧運(yùn)賽場上失意的運(yùn)動員：“無論成敗與否，登上奧運(yùn)賽場就是英雄”。
此外，在北京２００８年第２９屆奧運(yùn)會官方網(wǎng)站上，廣大網(wǎng)民還通過這里的互動專區(qū)對奧運(yùn)會各項工作提出了自己寶貴的意見和建議。
作為“奧運(yùn)文化”的重要組成部分，奧運(yùn)歌曲也在網(wǎng)上掀起了新的流行風(fēng)，《我和你》《北京歡迎你》《相信愛》等歌曲占據(jù)了許多音視頻網(wǎng)站音樂排行榜的前幾名。除了欣賞奧運(yùn)歌曲，一些網(wǎng)民也“一展歌喉”，紛紛將自己翻唱的奧運(yùn)歌曲上傳到網(wǎng)上，表達(dá)出他們“弘揚(yáng)奧運(yùn)文化，助威北京奧運(yùn)”的良好愿望。
在中國，很多人還紛紛通過網(wǎng)絡(luò)所特有的方式表達(dá)著自己的奧運(yùn)熱情：有人撰寫奧運(yùn)博客抒發(fā)祝愿之情，有人在論壇跟帖為中國體育健兒吶喊助威，有人創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)文化廣場”普及奧運(yùn)知識，有人征集百萬笑臉制作“奧運(yùn)笑臉墻”……這便是世界第一網(wǎng)民大國公民的全新“奧運(yùn)生活”。
網(wǎng)絡(luò)助推奧林匹克精神傳播
黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師田雷說，網(wǎng)絡(luò)傳播具有超時空性、超地域性、多媒體特性以及互動性，這些決定了網(wǎng)絡(luò)世界的自由、開放和平等，這與以和平、友誼、進(jìn)步為特質(zhì)的奧林匹克精神是十分吻合的。廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)參與奧運(yùn)，不僅是科技發(fā)展帶來的傳播方式的變革，更是社會進(jìn)步的一種具體表現(xiàn)。
田雷表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，使那些過去依靠傳統(tǒng)媒體被動接受信息的受眾轉(zhuǎn)化為主動參與，這也滿足了廣大網(wǎng)民發(fā)揮創(chuàng)造能力和選擇能力的需求——每個人都可以很方便地表達(dá)自己的觀點(diǎn)；每個人都可以選擇任何時間欣賞自己喜愛的節(jié)目；每個人都可以發(fā)布新鮮的創(chuàng)意等。
“網(wǎng)絡(luò)為廣大平民提供了更多參與奧運(yùn)的機(jī)會，這非常符合奧林匹克精神�！惫枮I體育學(xué)院體育系主任熊健說，網(wǎng)絡(luò)不僅打破了時空的界限，還打破了種族的界限、信仰的界限、文化的界限等等，無論是誰，只要有參與奧運(yùn)的愿望和熱情都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡(luò)也發(fā)揮了它特有的號召力和感染力，喚起了更多人來參與奧運(yùn)、發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神。
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