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根據(jù)以往經(jīng)驗，奧運會對主辦國的經(jīng)濟發(fā)展將起到巨大推動作用，它帶來的經(jīng)濟效益將通過企業(yè)體現(xiàn)。在北京奧運會中，贊助企業(yè)的投入產(chǎn)出比是外界高度關(guān)注的議題之一。日前，相關(guān)企業(yè)為記者細算一筆“奧運經(jīng)濟賬”。
“不計成本、不遺余力”
“不計成本、不遺余力”，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團公司執(zhí)行總裁張劍秋用這八個字來概括該企業(yè)贊助奧運的投入。雖未拿出具體數(shù)字來量化，然而作為奧運會的不同級別贊助商，相應(yīng)的門檻卻是早已設(shè)定的。
�。玻埃埃副本⿰W運會共有贊助企業(yè)６３家，包括國際奧委會全球合作伙伴（頂級贊助商）１２家。在北京奧運會中，包括聯(lián)想、可口可樂等頂級贊助商每家至少花費６５００萬美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。
包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達斯等“２００８北京奧運會合作伙伴”的贊助門檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“２００８北京奧運會贊助商”的起步價為１．３億人民幣；長城葡萄酒、金龍魚等“２００８北京奧運會獨家供應(yīng)商”門檻費４１００萬元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會普通供應(yīng)商的入選門檻為１６００萬元人民幣。
北京奧運會的舉辦，使得很多中國企業(yè)第一次登上全球性的舞臺。對于很多贊助奧運的中國企業(yè)來說，“軟硬兼施”是普遍采取的做法。對內(nèi)改善產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)水平、提升員工素質(zhì)等；對外則以奧運會為助力，開展公益活動，樹立企業(yè)公民形象。
作為北京奧運會唯一一家非運動類紡織服裝贊助商，恒源祥為北京奧組委官員、奧運會技術(shù)官員、中國體育代表團提供了１００００余套正裝，整個制作過程耗時４６９０個小時，耗用面料超過３４公里。為使服裝合體舒適，恒源祥專門成立了“量體師”隊伍，做到“一人一碼、量體定制”，還完成了來自世界各地的奧運技術(shù)官員體型數(shù)據(jù)的采集和分析，并更新了電腦人體數(shù)據(jù)庫。
中國人民保險集團公司是北京奧運會唯一的國內(nèi)保險合作伙伴，為奧運會量身定制了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的五大奧運保險單，提供綜合責任險、賽時機動車險、財產(chǎn)險、團體人身意外險和志愿者保險，為約１５萬人、８０００輛車提供保險服務(wù)。
“我們的奧運贊助是在董事會批準的預(yù)算范圍之內(nèi)。”中國人保副總裁丁運洲說，作為國內(nèi)一家比較大的保險金融企業(yè)，我們注重企業(yè)自身經(jīng)營效益，同時也注重發(fā)揮企業(yè)的社會責任，服務(wù)社會、回報社會。
“最大收獲是品牌提升”
“為奧運服務(wù)的最大收獲是品牌提升。”北京燕京啤酒集團公司董事長李福成總結(jié)企業(yè)奧運贊助得失時如是說。
“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)�！崩罡３烧f。燕京通過奧運營銷，大量有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)，完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善了產(chǎn)品檢驗標準，生產(chǎn)、加工、物流、員工素質(zhì)等方面均有大幅提升。
“在參加奧運會的過程中，我們學(xué)到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中�！�
恒源祥的品牌中心總監(jiān)李巍說。
此外，企業(yè)通過贊助北京奧運會，使更多消費者更好認知品牌，在世界范圍內(nèi)增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
北京奧運會對品牌價值的拉動力不可小視。據(jù)世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)“世界品牌實驗室”統(tǒng)計，成為奧運會贊助商以來，伊利集團的品牌價值連續(xù)三年大幅增長，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業(yè)董事長曲喆則表示，長城葡萄酒贊助北京奧運會對于“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。
“品牌的知名度和美譽度通過奧運會會得到提升。通過北京奧運會的獨家供應(yīng)，世界來賓品嘗到了中國自己生產(chǎn)的民族品牌葡萄酒，對于在世界上推動中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展是一個巨大的促進�！鼻鷨凑f。
在國際化道路上走得更遠
有人將北京奧運會稱為中國企業(yè)的“成人禮”。在奧運會的大舞臺上，中國企業(yè)更多被世界認識，同時也更遠地走出國門，走向世界。贊助北京奧運，對中國企業(yè)來說，是義務(wù)和責任、市場與機遇，也成為企業(yè)國際化戰(zhàn)略的一部分。
“北京奧運會的通信保障，已經(jīng)充分向世界展示了中國通信業(yè)發(fā)展的新水平。”中國網(wǎng)絡(luò)通信集團公司副總經(jīng)理、網(wǎng)通奧運通信總指揮部總指揮趙繼東說。
對于奧運會后贊助企業(yè)的發(fā)展方向，北京奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍表示，奧運營銷的投入是一個長遠工程，單純利用一次奧運平臺實現(xiàn)盈利可能性不大，企業(yè)應(yīng)該抓住后奧運機會，探索國際化道路。
“通過贊助奧運會，企業(yè)提升了生產(chǎn)標準、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，也擴大了在世界范圍內(nèi)的知名度。奧運會的影響會延續(xù)下去。在做深、做透中國市場的基礎(chǔ)上，燕京集團未來繼續(xù)開拓國際市場的步伐不會停止�！崩罡３烧f。
對于北京奧運會對中國企業(yè)的影響，《奧運品牌模式》一書作者楊曦淪認為，奧運會不僅給聯(lián)想、人保、中石化這些奧運贊助企業(yè)帶來了機遇，也為所有立志在世界上創(chuàng)建中國品牌的企業(yè)家?guī)砹藱C遇。
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