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| 2008-06-30 木子 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 近日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果揭曉。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比，超過所有家電品牌，成為消費(fèi)者家電類第一理想品牌。海爾電冰箱和洗衣機(jī)分別以38.1%和36.8%的綜合百分比排名第二、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過30%的品牌。
據(jù)悉，“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)等13家協(xié)會(huì)，聯(lián)合全國(guó)36所高校在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的。此次共調(diào)查57個(gè)消費(fèi)品類、12個(gè)人文項(xiàng)目。其中，涉及消費(fèi)類品牌3528個(gè)，城市315個(gè)，各類媒體2517個(gè)，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個(gè)。在57個(gè)消費(fèi)品類中，有52個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)定為第一“理想品牌”，其中境外品牌占16個(gè)，本土品牌占36個(gè)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹庭介紹，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌。海爾秉承“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的信念，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，樹立起良好的品牌形象，進(jìn)而獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
作為全球微波爐市場(chǎng)占有率超過50%的品牌，格蘭仕早已經(jīng)成為微波爐的代名詞。據(jù)了解，這次“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的4倍，第二理想品牌僅有10%。事實(shí)上，在2007年的“首屆中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)”上，格蘭仕以258.68億元的品牌價(jià)值高居第7位。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，格蘭仕微波爐之所以能夠超越眾多品牌成為家電行業(yè)第一理想品牌，一方面原因在于其強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率。另一方面在于其對(duì)行業(yè)的掌控和引領(lǐng)程度上。格蘭仕微波爐一邊做規(guī)模，一邊掌控了核心技術(shù)，目前已經(jīng)開始向日本、韓國(guó)、歐美輸出技術(shù)。事實(shí)上，以格蘭仕為主導(dǎo)的中國(guó)紅系列新一代微波爐不僅在中國(guó)取得了非凡的成就，在歐美更是以超乎想象的速度普及。 |
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