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五元看電影？這一重大利好消息攪動著“五一”期間深圳的電影市場�！翱措娪暗娜颂嗔�，我們都忙不過來。”深圳雅圖(連鎖)數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理張緒波告訴記者，七天里，該影院異�；鸨�，上座率比平時高出50%。
對于中國電影市場而言，坐落在深圳梅林一村的雅圖影院帶有強烈的先鋒色彩。大幅的電影海報、美式的裝修風格，與那些動輒高價的豪華影院相比，雅圖電影院的外觀并不差，卻以罕見的“低價高質”經(jīng)營模式震撼國內電影市場，并開始逐步釋放其對整個電影行業(yè)的沖擊力。
放映機成本只有進口產(chǎn)品的1/10
五元錢的電影在中國現(xiàn)在似乎是不可想象，因為市場上的普遍價格是50元，好萊塢大片甚至要70元。深圳雅圖(連鎖)數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理張緒波卻告訴記者，他的電影院只要10元，或20元，如果辦理了會員卡，就只要五元。
很多人將信將疑，認為這很可能又是商家慣用的炒作噱頭。為此，記者專門到這個五元電影院進行了實地采訪。梅林一村離深圳的中心區(qū)有些遠，電影院在一幢商品樓房的一層，整潔透亮的裝修風格很容易讓行人誤認這里是某個洋快餐的分店。
門口的工作人員正在為觀眾辦理會員證，會員價格是五元。影院只有一個放映廳，最多能夠容納100多人，內部結構、音響效果和豪華影院并無太大區(qū)別。記者推門進去的時候，正在播放的是馮小剛的電影《手機》。
張緒波告訴記者，雅圖電影院能夠低成本運作，主要是因為母公司——深圳雅圖數(shù)字視頻技術有限公司的數(shù)字電影放映機成本只有進口產(chǎn)品的1/10，但是清晰度和亮度完全達到電影放映要求。目前國內現(xiàn)有168個數(shù)字影院(均為中高檔影院)的放映設備全部采用的是進口產(chǎn)品，平均單價在200萬元以上，而雅圖的這臺設備的定價僅為20萬元左右。
在選址方面，豪華影院往往建在高檔商業(yè)區(qū)，租金昂貴。而定位于社區(qū)的雅圖影院則可以選用一般商鋪。梅林一村示范店租用的商鋪總面積300平方米，月租金為1.3萬元。
至于片源，雅圖影院使用的是從院線公司購買的廣電總局統(tǒng)一片源�！拔覀兣c錄像廳是截然不同的，不放盜版碟�！睆埦w波說，該數(shù)字影院采用專業(yè)數(shù)字加密技術，通過密鑰IC卡控制播放機數(shù)據(jù)流，形成機、卡、節(jié)目的惟一對應，從根本上防止了盜版。
目標是在全國開500家
張緒波告訴記者，梅林一村的電影院僅僅是雅圖涉足電影行業(yè)的開始�！拔覀儨蕚湟宰越ê瓦B鎖加盟的形式擴張發(fā)展，每家電影院的成本大約是30萬元至60萬元，根據(jù)自身的投資和檔次需求有所差異，雅圖的目標是在深圳開200家，全國開500家�！睆埦w波說。
為此，他給記者算了一筆賬：以30萬元的固定成本計算，如果計劃一年內收回投資，每月均攤的固定成本是2.5萬元。四名員工每月的工資總計0.8萬元，房租每月一兩萬元，片源使用費每月0.2萬元。這樣，預計一家雅圖影院在第一年的每月成本不到三萬元，做到盈虧平衡需要賣出五元票6000張，平均每天200張。如果影院每天放映10場影片，那么也就是每場需要有20名觀眾。事實上，每天晚上七八點鐘的兩場電影上座觀眾就能達到200人。
“試想一下，深圳有800多萬農民工，如果把電影院開到工業(yè)區(qū)，票價那么低，會沒有人看嗎？”張緒波說。根據(jù)這個龐大的計劃，雅圖將把電影院開到社區(qū)、縣城、工業(yè)區(qū)等地，遍地開花，就如同當年紅火一時的錄像廳一樣。這不僅能讓普通百姓看得起電影，使得中國電影獲得真正走向繁榮的群眾基礎，也為很多人提供了新的投資渠道。
“30萬元的投資是比較低的門檻，梅林示范店已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗可供復制，按照眼前的情況來看，是肯定可以賺錢的�！睆埦w波說，雖然開張時間不長，但雅圖電影院的經(jīng)營狀況還是令人非常樂觀，目前會員人數(shù)超過2000人，各地前來咨詢的人已經(jīng)把電話打爆了。
五元電影院的出現(xiàn)，勢必會沖擊原有的電影院市場。深圳金盾影院負責人曾新權表示，如果堅持走低價的路線，雅圖影院肯定會吸引一部分觀眾，如果規(guī)模不斷擴大，就有可能改變深圳電影院市場的現(xiàn)有格局。他同時表示，電影院經(jīng)營好壞、有沒有市場，關鍵還是要看“口碑”，即受歡迎程度，雅圖影院要發(fā)展得好，必須好好研究這一點。
扭轉電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”
事實上，雅圖發(fā)展200家電影院的計劃，其目標遠不止改寫電影院市場，而是試圖以巨大的規(guī)模效應來撼動中國電影現(xiàn)有的市場格局。
“我們將會給中國電影帶來革命性的影響”，深圳雅圖數(shù)字視頻技術有限公司董事長謝敬說。目前受高制作、高票價的商業(yè)模式擠壓，各地豪華影院播放的都是商業(yè)大片，很多國內導演的優(yōu)秀作品都不能與觀眾見面。據(jù)統(tǒng)計，中國一年的電影產(chǎn)量在300多部，但能夠公映的只有20多部。大量的電影作品從機房出來就直接進了儲藏間。
而五元錢電影院的大量存在，將使這些國產(chǎn)電影的公映成為可能，使更多的中國電影走進院線與觀眾見面，充分展示更多導演的藝術才華，不再出現(xiàn)當前很多影片在國內沒有公映而在國外獲獎的尷尬局面，同時也造就更多的有才華的導演和成功的影片，從而激發(fā)中國電影制作的高峰，扭轉當前電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”。
謝敬說，如果雅圖影院能夠在全國遍地開花，它還將會帶來巨大的社會價值，雅圖數(shù)字電影院讓電影回歸到普通大眾的身邊。當前豪華影院一枝獨秀的局面使曾經(jīng)的大眾電影成為小眾電影，高昂的票價將絕大多數(shù)老百姓擋在電影藝術的大門之外，這顯然違背了老百姓喜聞樂見的電影藝術初衷，雅圖電影院讓更多普通百姓有能力走進電影院，極大地拓展了電影觀眾基數(shù)，從而最終促使中國電影產(chǎn)業(yè)走向繁榮。
所有的成功都通向雙贏。據(jù)統(tǒng)計，2006年，中國電影票房收入為26.2億元人民幣，比上年增長28%，連續(xù)四年保持了20%以上的增長率，其中國產(chǎn)影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續(xù)四年超過進口影片。如果能夠在電影行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，雅圖勢必會分享中國電影高速增長的發(fā)展成果。
同時，如果計劃成功，五元電影院也是雅圖最好的市場營銷手段。作為數(shù)字投影設備的專業(yè)廠家，深圳雅圖在這個行業(yè)窮10年之功，終于研制出擁有自主知識產(chǎn)權的電影放映設備，然而由于種種原因，這些產(chǎn)品未能得到很好的推廣。一旦200家電影院能夠成型，雅圖產(chǎn)品的銷量就完全打開。
對此，深圳特區(qū)文化研究所副研究員胡野秋說，低成本和規(guī)模效應是中國人在市場競爭中屢試不爽的利器。如果真如雅圖所說，在若干年后，也許真有一個橫跨制造工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的巨無霸出現(xiàn)在世人面前。
但也有專家表示，低價電影并不是個新鮮事物，此前成都等地已在推五元電影了。由于規(guī)模小、資本少等原因，對于五元電影院而言，如何拿到片源也是一個致命的瓶頸。如果五元電影院一直播放二檔影片，而不是最新的大片，它對觀眾的吸引力也是有限的。 |