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讓花與樹代言 　　花園模式的變化 　　 　　“我認為即使巴比倫有傳說中的‘空中花園’之稱，也無法與新加坡希望成為的花園中的城市相媲美。” 　　如今，花園城市進入了嶄新的發(fā)展階段，新的形象就稱為“花園中的城市”—花園城市顛倒過來的說法（英語中,花園城市是“garden city”,而城市中的花園則是“city in a garden”），但它更全面地傳達了城市要塑造的形象。國家發(fā)展局前常任秘書長嚴崇濤對新加坡的發(fā)展形象做了最高的概括：“我認為即使巴比倫有傳說中的‘空中花園’之稱，也無法與新加坡希望成為的花園中的城市相媲美�！雹賴莱鐫�先生指的是前國家公園局博士陳偉杰提出的概念，把新加坡從花園城市變成坐落在花園里的城市。花園城市是把土地和空間隔離出來開發(fā)成花園和公園，像聞名世界的新加坡植物園，花園城市的實質(zhì)是在城市中建立一片綠洲。但是，讓城市坐落在花園里則是全新的角度，正如嚴崇濤所說：“把整個新加坡看作是一個美麗的大花園，那么國家公園局就可以充分發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。城市規(guī)劃的改變帶來宏偉的規(guī)劃藍圖，例如,在新加坡所有主要的公園里鋪建自行車道，把新加坡發(fā)展成‘世界上首座花園中的城市’�！� 　　建設新加坡海灣花園，即在濱海灣建造三個公共花園，這是展現(xiàn)國家品牌形象的重要平臺，同時也是為了塑造“世界上首座花園中的城市”形象。主花園和海灣南面的花園在2011年徹底完工。這個項目把溫室和花園融合到城市規(guī)劃中，以改善民眾的生活質(zhì)量，讓亞洲其他的城市如香港、首爾和臺北相形見絀。這個項目得到公眾的支持，被認為是新加坡的主要象征。當今世界，很多國家因為環(huán)境惡化、都市化進程太快和氣候變化的危害等問題而常常引起國民的不滿，而新加坡則是主要的綠化國家，這無疑是新加坡寶貴的資源。 　　只有在理想的世界，所有的人才不會對品牌創(chuàng)意有反對意見，新加坡海灣花園也不例外。新加坡保護大自然協(xié)會—一個倡導關愛大自然的社會組織報告稱，雖然他們歡迎海灣花園的誕生，但是要讓該地區(qū)看起來更自然需要付出更多的努力。該協(xié)會批評的重點在于“它看起來像個主題公園”①，好像建設主題公園的想法本身就不好。為了回應這種想法，在建造海灣花園的過程中，最好的辦法就是不要試圖通過正面的交鋒贏得這場意識形態(tài)領域的爭執(zhí)，而要把海灣花園帶來的優(yōu)勢放大。 　　海灣花園會把新加坡列入世界上獨特的對植物感興趣的城市行列。 　　毫無疑問，海灣花園—配有玻璃拱形頂、氣候條件可控的溫室和稱為“擎天大樹”的混凝土垂直結構等吸引眼球的新事物—會把新加坡列入世界上獨特的對植物感興趣的城市行列。海灣花園是以植物為主題來吸引世人眼球的項目，與它相同的是英國的康沃爾伊甸園項目，海灣花園在很多方面都超過康沃爾伊甸園，為塑造新加坡國家品牌作出了重要的貢獻。 　　新加坡將使游客通過自己難以忘懷的品牌之旅來親自體驗“花園中的城市”這一品牌形象。來新加坡旅游的游客，乘飛機來到這個熱帶島國（最好乘坐新加坡航空公司的航班），對新加坡的初步印象是由樹和灌木沿道路一側(cè)勾勒出的通向市區(qū)的東海岸林蔭大道，而道路另一側(cè)則是綿長的海岸線和蔚藍色的大海。自從1981年樟宜國際機場投入使用以來，這樣的經(jīng)歷—加上最初印象的震撼效果—使每一位游客有意識或無意識地牢牢記住了新加坡的國家品牌形象。行駛在弧形的高速公路上，漸漸接近市中心，我們的目光跳過濱海海峽，掠過新加坡摩天輪，映入游客眼簾的便是花園海灣令人驚嘆的高聳的玻璃拱形溫室和“擎天大樹”。英國的康沃爾伊甸園位于遠離倫敦的郊區(qū)，距離市區(qū)一天行程的地方，而新加坡的花園海灣則是在市中心，位于新加坡河的入海口�；▓@海灣和“花園中的城市”前景將是新加坡發(fā)展的中心。 　　新加坡花園節(jié)將會鞏固這種品牌定位，它是又一期待達到世界級標準的活動。它先后于2006年、2008年和2010年舉辦過三次，越來越有影響力。國際知名的花園和花卉展吸引了無數(shù)來自眾多國家的頂級園林設計者，而這是其他任何花卉展包括英國著名的切爾西花展所望塵莫及的。許多年前，新加坡選擇拔出樹根—如此堅決地—放棄通過花園和綠色草木的形象來塑造國家形象，而如今，它主動把這一切發(fā)展到了新的水平。隨著世界越來越多地關注氣候變化、關注全球城市移民問題，新加坡的綠色國家品牌形象會讓它更容易脫穎而出。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 頁