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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策略 　　別忽略谷歌的威力 　　 　　對(duì)于國(guó)家品牌來(lái)說(shuō)，“谷歌把戲”—不管谷歌搜索上出現(xiàn)的是影響品牌形象的事件，還是對(duì)品牌形象的正面報(bào)道，都會(huì)或好或壞地影響品牌形象。對(duì)于一個(gè)想要在世界舞臺(tái)上有出色表現(xiàn)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，在三個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)因素中，帝國(guó)主義已經(jīng)日薄西山，土地也只能通過(guò)開(kāi)墾來(lái)增加面積，另外兩個(gè)因素—?jiǎng)趧?dòng)力和資本—只有在不僅把國(guó)家品牌做好，而且把它做大的情況下才會(huì)獲得。 　　國(guó)家品牌是任何一個(gè)國(guó)家持續(xù)發(fā)展的生命之本：它可以幫助國(guó)家引進(jìn)實(shí)業(yè)投資和金融投資，吸引商務(wù)活動(dòng)，擴(kuò)大貿(mào)易，發(fā)展旅游業(yè)以及其他的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；它能刺激高端人力資源市場(chǎng)，吸引更多的外國(guó)人成為本國(guó)永久居民和公民。在人才、資源和金融的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，只有把自己較好的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家才會(huì)取得勝利。比較優(yōu)勢(shì)①（經(jīng)濟(jì)學(xué)上的概念，它指即使一個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)的方方面面缺乏絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也可以受益于本國(guó)的自由貿(mào)易）能使像新加坡這樣的小經(jīng)濟(jì)體國(guó)家彌補(bǔ)自身疆域狹小的不足。新加坡在這方面做得很不錯(cuò)，在過(guò)去的近200年中，新加坡一直是重要的國(guó)際貿(mào)易港口。但如果想在全球競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先，新加坡要做的不僅是這些，還需要讓自己的國(guó)家品牌更具特色。其他的因素對(duì)于所有的國(guó)家來(lái)說(shuō)大致相當(dāng)，只有能塑造良好國(guó)家品牌形象的國(guó)家才能獲得額外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　只有付出努力與目標(biāo)群體溝通品牌事宜，而且持續(xù)不斷地向目標(biāo)群體傳遞品牌信息，身份才能成為品牌。 　　新加坡以極大的熱情讓國(guó)民理解國(guó)家品牌這個(gè)概念。自從1965年新加坡共和國(guó)獨(dú)立以來(lái)，它就有意識(shí)地致力于籌劃和創(chuàng)建新的國(guó)家品牌形象。幾十年過(guò)去了，它在這方面的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了其他國(guó)家。本書(shū)審視了新加坡塑造國(guó)家品牌的軌跡：誰(shuí)試圖做什么？產(chǎn)生了什么影響？新加坡要成為亞洲重要的全球化城市的抱負(fù)如何實(shí)現(xiàn)？全書(shū)的重點(diǎn)就是講解新加坡如何成功地盡力影響它的主要目標(biāo)群體接受它的國(guó)家品牌，這些群體不僅包括本國(guó)的國(guó)民，也包括來(lái)自世界各地的其他群體。即使國(guó)家是人間天堂，如果在世界上無(wú)人認(rèn)同，那這個(gè)國(guó)家再好也是有限的。這個(gè)信息要很好地傳達(dá)給目標(biāo)群體，使他們對(duì)國(guó)家有更清晰的認(rèn)識(shí)。這就是品牌區(qū)別于品牌身份的地方。品牌身份是指獨(dú)特的品牌聯(lián)想，代表著品牌的狀況和對(duì)顧客的忠誠(chéng)。只有付出努力與目標(biāo)群體溝通品牌事宜，而且持續(xù)不斷地向目標(biāo)群體傳遞品牌信息，身份才能成為品牌。然后要讓目標(biāo)群體認(rèn)可并記住此品牌。最高層次便是在目標(biāo)群體中形成普遍的最先品牌記憶。塑造國(guó)家品牌的重點(diǎn)和要點(diǎn)就是向目標(biāo)群體傳遞品牌信息，而這并非是容易完成的任務(wù)。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 頁(yè)